媒體融合時代下的公益服務(wù)創(chuàng)新新聞媒體簡約紅色模板

在新形勢下，媒體融合發(fā)展已成為傳媒行業(yè)的必然趨勢。作為地級市傳統(tǒng)媒體，如何抓住機遇，挺進主戰(zhàn)場、占領(lǐng)主陣地、掌握主動權(quán)，是每一個媒體人面臨的緊迫問題。

融合傳播作為創(chuàng)新發(fā)展的“一劑良藥”，在提升媒體知名度和美譽度的同時，也為社會傳遞了向上的正能量。然而，媒體行業(yè)的公益活動在策劃力、品牌化、表現(xiàn)形式等方面仍存在短板。

在新媒體時代，公益活動不僅是媒體社會責(zé)任的體現(xiàn)，更是提升品牌影響力和美譽度的有效途徑。通過公益活動，媒體可以傳遞真善美的價值觀，引導(dǎo)輿論熱點，提高受眾的凝聚力和社會的向心力。

然而，目前媒體行業(yè)的公益活動存在一些問題，如缺乏長久策劃力和運作能力，品牌化乏力；表現(xiàn)形式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以聚合資源。

為了破圈發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在公益活動的探索中必須牢牢守住“服務(wù)”二字，重點抓好理念創(chuàng)新、表達創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新。采用公益融合傳播的操作手段，從獨家到多平臺運作，依托公益活動推動媒體的可持續(xù)發(fā)展。

舟遠市新聞傳媒中心的“舟遠幫”公益活動，以其豐富的實踐和創(chuàng)新，成為舟遠公益活動的引領(lǐng)者、弘揚者和傳播者。

“舟遠幫”每年推出近百場系列公益活動，始終以服務(wù)百姓為宗旨，將公益活動系列化、品牌化。在深入基層的采訪中發(fā)現(xiàn)了很多需要幫助的人群，并針對性地開展了各種形式的幫扶活動。

“舟遠幫”服務(wù)平臺上線，深化“公益+服務(wù)”運作模式，集成舟遠市新聞傳媒中心旗下電視《大姐來了》、廣播《阿拉舟遠幫》及無限舟遠APP“舟遠幫”服務(wù)平臺，以公益為主線，線上線下聯(lián)動為標(biāo)配，打破部門壁壘和傳播界限，凸顯服務(wù)理念，打造統(tǒng)一品牌。

在新媒體時代，公益活動不僅是媒體社會責(zé)任的體現(xiàn)，更是提升品牌影響力和美譽度的有效途徑。通過公益活動，媒體可以傳遞真善美的價值觀，引導(dǎo)輿論熱點，提高受眾的凝聚力和社會的向心力。

未來，媒體應(yīng)繼續(xù)深化公益活動的創(chuàng)新與實踐，通過融合傳播的方式，將公益之花綻放在社會的各個角落，充分展現(xiàn)主流媒體的社會擔(dān)當(dāng)，在價值堅守、主題聚焦、樣態(tài)表達、矩陣傳播、整合資源等多方面呈現(xiàn)出“服務(wù)+公益”實效，破圈服務(wù)，聚合資源，彰顯社會責(zé)任，產(chǎn)生良好的社會影響，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。