在媒體融合的時(shí)代下
公益服務(wù)應(yīng)該如何創(chuàng)新
今天小編以“舟遠(yuǎn)幫”為例
為您分析
媒體行業(yè)下的公益活動(dòng)
在新形勢(shì)下,媒體融合發(fā)展已成為傳媒行業(yè)的必然趨勢(shì)。作為地級(jí)市傳統(tǒng)媒體,如何抓住機(jī)遇,挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、占領(lǐng)主陣地、掌握主動(dòng)權(quán),是每一個(gè)媒體人面臨的緊迫問(wèn)題。
融合傳播作為創(chuàng)新發(fā)展的“一劑良藥”,在提升媒體知名度和美譽(yù)度的同時(shí),也為社會(huì)傳遞了向上的正能量。然而,媒體行業(yè)的公益活動(dòng)在策劃力、品牌化、表現(xiàn)形式等方面仍存在短板。
在新媒體時(shí)代,公益活動(dòng)不僅是媒體社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn),更是提升品牌影響力和美譽(yù)度的有效途徑。通過(guò)公益活動(dòng),媒體可以傳遞真善美的價(jià)值觀,引導(dǎo)輿論熱點(diǎn),提高受眾的凝聚力和社會(huì)的向心力。
然而,目前媒體行業(yè)的公益活動(dòng)存在一些問(wèn)題,如缺乏長(zhǎng)久策劃力和運(yùn)作能力,品牌化乏力;表現(xiàn)形式單一,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,難以聚合資源。
為了破圈發(fā)展,傳統(tǒng)媒體在公益活動(dòng)的探索中必須牢牢守住“服務(wù)”二字,重點(diǎn)抓好理念創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新。采用公益融合傳播的操作手段,從獨(dú)家到多平臺(tái)運(yùn)作,依托公益活動(dòng)推動(dòng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。
舟遠(yuǎn)市新聞傳媒中心的“舟遠(yuǎn)幫”公益活動(dòng),以其豐富的實(shí)踐和創(chuàng)新,成為舟遠(yuǎn)公益活動(dòng)的引領(lǐng)者、弘揚(yáng)者和傳播者。
“舟遠(yuǎn)幫”每年推出近百場(chǎng)系列公益活動(dòng),始終以服務(wù)百姓為宗旨,將公益活動(dòng)系列化、品牌化。在深入基層的采訪中發(fā)現(xiàn)了很多需要幫助的人群,并針對(duì)性地開(kāi)展了各種形式的幫扶活動(dòng)。
“舟遠(yuǎn)幫”服務(wù)平臺(tái)上線,深化“公益+服務(wù)”運(yùn)作模式,集成舟遠(yuǎn)市新聞傳媒中心旗下電視《大姐來(lái)了》、廣播《阿拉舟遠(yuǎn)幫》及無(wú)限舟遠(yuǎn)APP“舟遠(yuǎn)幫”服務(wù)平臺(tái),以公益為主線,線上線下聯(lián)動(dòng)為標(biāo)配,打破部門壁壘和傳播界限,凸顯服務(wù)理念,打造統(tǒng)一品牌。
01
貫穿四季,針對(duì)不同群體開(kāi)展公益活動(dòng)。第一季度推出“致敬‘她’力量”,為環(huán)衛(wèi)女工、園林綠化女工等提供“美麗”轉(zhuǎn)換;第二季度“致敬守門人”,開(kāi)展“團(tuán)寵”活動(dòng),給予他們觀影、親子游、過(guò)生日等一系列福利;第三季度“致敬”環(huán)衛(wèi)工人、外賣小哥、道路建設(shè)者等戶外工作者,送去慰問(wèn)品;冬季則開(kāi)展“冬送溫暖”活動(dòng)。
02
通過(guò)集成多個(gè)媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了公益活動(dòng)的線上線下聯(lián)動(dòng)。無(wú)論是電視、廣播還是移動(dòng)應(yīng)用,都圍繞公益活動(dòng)展開(kāi),形成了強(qiáng)大的傳播合力。利用新媒體方式,如視頻號(hào),對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行直播和報(bào)道,吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與。
03
連續(xù)三年發(fā)起該活動(dòng),集結(jié)愛(ài)心商家和熱心市民,為20余位困難家庭的孩子裝飾新家,溫暖孩子們的心房。針對(duì)老年癡呆患者走失的問(wèn)題,聯(lián)合醫(yī)院專家到社區(qū)開(kāi)展活動(dòng),為1000余位老人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué),掀起了全社會(huì)關(guān)注關(guān)愛(ài)老年人的熱潮。
在新媒體時(shí)代,公益活動(dòng)不僅是媒體社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn),更是提升品牌影響力和美譽(yù)度的有效途徑。通過(guò)公益活動(dòng),媒體可以傳遞真善美的價(jià)值觀,引導(dǎo)輿論熱點(diǎn),提高受眾的凝聚力和社會(huì)的向心力。
通過(guò)公益活動(dòng),媒體可以傳遞真善美的價(jià)值觀,提升品牌價(jià)值和美譽(yù)度。例如,“舟遠(yuǎn)幫”通過(guò)多年的公益活動(dòng)實(shí)踐,已經(jīng)成為舟遠(yuǎn)公益活動(dòng)的引領(lǐng)者、弘揚(yáng)者和傳播者,贏得了百姓的口碑和社會(huì)的認(rèn)可。
公益活動(dòng)可以拓展媒體的服務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)份額。例如,“舟遠(yuǎn)幫”通過(guò)系列化、品牌化的公益活動(dòng),將服務(wù)領(lǐng)域從城市延伸到偏遠(yuǎn)小島,從生活幫扶擴(kuò)展到文化幫扶,不僅提升了媒體的服務(wù)能力,還拓展了市場(chǎng)份額。
公益活動(dòng)可以作為媒體探索新的盈利模式的重要途徑。例如,“舟遠(yuǎn)幫”通過(guò)定制化公益活動(dòng)吸引了一批優(yōu)質(zhì)客戶,共同完成公益活動(dòng),不僅實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,還探索出了新的盈利模式。
未來(lái),媒體應(yīng)繼續(xù)深化公益活動(dòng)的創(chuàng)新與實(shí)踐,通過(guò)融合傳播的方式,將公益之花綻放在社會(huì)的各個(gè)角落,充分展現(xiàn)主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng),在價(jià)值堅(jiān)守、主題聚焦、樣態(tài)表達(dá)、矩陣傳播、整合資源等多方面呈現(xiàn)出“服務(wù)+公益”實(shí)效,破圈服務(wù),聚合資源,彰顯社會(huì)責(zé)任,產(chǎn)生良好的社會(huì)影響,提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
編輯:筆小格、叁一伍
校對(duì):盧卡
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