來源：元氣少女

“落后要挨打，跑太快要挨罵?！?/span>

“那我肯定寧愿挨罵”咪蒙回答。

咪蒙，四川人，射手座，文筆辛辣，沒見本尊，會以為她是個火辣辣的川妹子。事實是，咪蒙一口軟糯的“娃娃音”，頗有幾分“志玲姐姐”的味道。

采訪時，咪蒙剛從歐洲回來，下飛機就直奔辦公室。因為連軸轉(zhuǎn)，整個采訪中不停喝咖啡。8位數(shù)的年收入、890萬的微信用戶、日活300萬的讀者，這些數(shù)字帶給她盛名的同時，也附贈了她高負荷增長的體重，以及年前的一場手術(shù)。

“去年，沒選題了，你撕咪蒙就能火······”這是不久前，做微信公眾號的人在朋友圈提到的一句話，毫不夸張，這確實是咪蒙去年一年處于風(fēng)口浪尖的真實寫照。

咪蒙的文章是現(xiàn)象級的產(chǎn)品，如果只是通過對她本人的一次采訪一篇報道，就評論好壞對錯顯然有些草率。我們試圖解讀的，是她成為咪蒙的原因和其背后行得通的邏輯，以及那個在公號后面每天碼字的真實的四川姑娘。

選擇了公眾，就要有面對爭議的準(zhǔn)備

“關(guān)于爭議，你幾乎從未正面發(fā)聲回應(yīng)過，原因是什么？”

“信你的人自然信你，不信你的人多說無益?！?/p>

“真的能做到完全不在意？”

“可能是我周圍人對我太好了，家人朋友知道我是什么樣的人就好。我不在意不認識的人怎么看我。但是最近，有朋友跟我說，我的文章尺度太大，有小孩看怎么辦。如果不是朋友，我會覺得那你就不要讓你家小孩看我的文章啊。但因為我在乎他們，所以也在反思?！?strong>最后她說，未來關(guān)于“污”的、“臟話”，確實要注意。

“除此之外最有爭議的偏激、雙標(biāo)、極端，這些會改變嗎？”

咪蒙把聲音提高了好幾度，一臉委屈：“我生活中就是這樣的人，你讓我怎么改變？”

“不是為了迎合用戶特意這樣做？”

她堅決搖頭，“我不是迎合，而是在意我的用戶。生活中我本來就是三俗的人。我以前的博客比現(xiàn)在尺度大多了?，F(xiàn)在我是學(xué)會了對大眾敬畏?！边涿烧f，唯一和生活中不同的是，生活中她是個不愿和人有正面沖突的人，而她的寫作人格會給人“兇”的感覺。“可能是我生活中太慫了，內(nèi)心渴望成為的那一面都放到了寫作里。”

咪蒙畢業(yè)于山東大學(xué)，研究生期間學(xué)的是哲學(xué)。發(fā)表在《獨唱團》雜志首期上的文章《好疼的金圣嘆》，一度廣受好評。那個時候的咪蒙文藝、小眾、底蘊十足。加上又在南方報業(yè)集團有長達十多年的記者生涯。這些經(jīng)歷促使大家認為咪蒙該是個“有深度”的文藝女青年。

咪蒙回答：“深奧的東西我也可以寫，如果是放在文藝雜志上，我肯定不會用現(xiàn)在的文風(fēng)。但是公眾號就是碎片化閱讀，人們每天睡前會看一看，工作一天本來就很累了，為什么還要給用戶看深奧難懂的東西呢？把文章寫得淺顯易懂不比寫得深奧容易?！边涿?a target="_blank" class="kylk" style="color: rgb(255, 102, 0); position: relative; padding-bottom: 2px;">創(chuàng)業(yè)前后，最大的一個變化是，不怎么看劇了，尤其燒腦的，“太累了！”

關(guān)于爭議，最想澄清什么？她想了半天，雙手托腮?！拔ㄌ粕蠈W(xué)那件事，我還挺委屈的?！睋?jù)咪蒙所說，她并不是利用了特權(quán)讓兒子有學(xué)上，而是她那篇文章發(fā)出后，兒子現(xiàn)在就讀學(xué)校的工作人員看到了，主動聯(lián)系的她。“那是一所私立學(xué)校，本來學(xué)生就沒有招滿。我兒子剛?cè)ド蠈W(xué)的時候，他們班只有4個人。學(xué)校因為正好還沒招滿學(xué)生，就聯(lián)系我了?！?/p>

咪蒙還講了一個唯一一次跟人起沖突的事。那時她還在南方報業(yè)集團做記者，在當(dāng)事人不在場的情況下，主編問她對方文章的不足之處。后來，那個同事得知后，覺得咪蒙的行為是在背后打小報告。怒氣沖沖的來和她對質(zhì)，咪蒙不甘示弱，“我就是說你寫得不好怎么了，你這篇文章就是寫得不好！”

對方的回答令咪蒙至今找不到可以回擊的言詞，“哪怕我寫的不好，但是你的行為不高級?！?/p>

如今咪蒙和這個同事早已和好如初，但是她對于沖突仍舊心有余悸。她說，去年的八九月份，是她最受爭議影響的一段時間?！翱戳撕芏喾饘W(xué)的書，才讓自己慢慢走出來。”

她表示，不在意是覺得喜歡自己的讀者了解自己是什么樣的人，而不喜歡自己的就沒有必要去解釋了?！暗沁€有一撥人，他們對我是沒有既定印象的，很多時候他們會被討厭我的人影響。”因此，咪蒙坦言，現(xiàn)在自己要適應(yīng)，關(guān)于爭議，偶爾還是要出來澄清的。

理性創(chuàng)作——有跡可循的方法論比所謂天賦靠譜得多

鑒于以上的性格、經(jīng)歷以及她的文章，咪蒙應(yīng)該是碼字工作中的靈感型選手。畢竟她公號里的故事，容易讓人產(chǎn)生“她身邊怎么有那么多人發(fā)生戲劇化的事”的感慨。

“公號里的故事都是真人真事嗎？”

“故事都是采訪來的。但都是真人真事。事實是，有很多更戲劇化的事情，因為太戲劇化了，我反而怕受眾會覺得不真實，沒往上放?！?/p>

咪蒙介紹，我們所看到她講的那些故事都是她和團隊，從自身經(jīng)歷和朋友那里采訪得來的。“為了收集故事素材，我甚至還特意設(shè)置了一個文學(xué)助理的崗位。每次我要寫什么主題，需要哪些故事，該去采訪哪些人。我都會列好了，讓他幫我去收集素材。好的故事一定是帶有真實性的，很多情節(jié)是你編都編不出來的?！边涿烧f。

故事，讓咪蒙幾乎全天處于工作狀態(tài)。去歐洲旅游，她無心游覽景點，拉著導(dǎo)游問人家的感情故事。平時更是如此了，她能為此和一個人聊三四個小時?！吧钪刑幪幎际枪适?，我只是比別人更敏感，也就更容易去發(fā)現(xiàn)故事?！?/p>

感性講故事，但不感性寫作。咪蒙做公眾號之前，不曾想自己能做到日更這件事。畢竟，在記者階段，她自稱“拖稿天后”。現(xiàn)在，每天下午六點，她進入寫作狀態(tài)，無論如何十一點之前都要交稿?！?strong>我從不相信靈感，寫作一定是有方法論的?！?/p>

不相信靈感，但相信數(shù)據(jù)。某種程度上，咪蒙對數(shù)據(jù)的依賴也成就了她的文章。她每天會和團隊開會看數(shù)據(jù)，辦公室的玻璃板上還留著當(dāng)天的選題和前一天的數(shù)據(jù)分析。自己埋的包袱是否好笑、用戶對什么話題最感興趣、一個她認為好的標(biāo)題用戶喜不喜歡，這些她都要用數(shù)據(jù)來確認。她認為，“用戶的反應(yīng)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)的是最準(zhǔn)確的。”

之所以相信數(shù)據(jù)，也是因為吃過虧。咪蒙第一次創(chuàng)業(yè)做影視公司，失敗的原因之一，除了她沒發(fā)揮自己創(chuàng)作內(nèi)容的專長，去做了太多對外工作外，她說：“那時候還是容易想當(dāng)然。創(chuàng)作者都容易有一個毛病就是自High。”

做編劇的時候，她也容易沉入自High的狀態(tài)，“覺得自己做的東西就是好笑。用戶不買單就是傻。其實不是，永遠都不要低估你的用戶，他們比你想象的聰明的多?！背墒斓挠?xùn)練體系。咪蒙這個公眾號，早已是團隊運作。然而，要讓最終體現(xiàn)出來的狀態(tài)始終是咪蒙一個人的創(chuàng)作，并不簡單。咪蒙有一次在醫(yī)院做檢查，時間來不及的情況下，她采用口述的方式，讓公司內(nèi)容總監(jiān)幫她打字。結(jié)果，廣告客戶一看就發(fā)現(xiàn)不是咪蒙自己寫的。后來，她只好從醫(yī)院趕回公司重寫了一遍。

“所以，客戶和讀者一樣，都是相當(dāng)聰明的?！边涿芍链艘院螅瑥膩矶际亲约簩?。但是，團隊對她的作用除了體現(xiàn)在素材收集上，另一個至關(guān)重要的作用就是取標(biāo)題。“每人十分鐘取十個標(biāo)題，然后我們再放到群里投票，看哪個標(biāo)題的數(shù)據(jù)最好就用哪個。現(xiàn)在很多時候，最終的標(biāo)題用的都不是我取的那個?！?/p>

咪蒙介紹，他們供檢閱標(biāo)題質(zhì)量的群也有講究，這些群的讀者是他們的部分用戶，按年齡和職業(yè)屬性劃分，不同的標(biāo)題在不同的人群中也會產(chǎn)生不一樣的效果。

如何讓自己的員工達到十分鐘列十個標(biāo)題？“今年，她整理出了一套新媒體訓(xùn)練手冊，為的是讓公司新來的實習(xí)生和員工，三個月就能上手寫出符合市場規(guī)范的文章。”咪蒙說，“如果夠努力，半年內(nèi)成大號并不是很難的事情。”

在咪蒙眼里，寫作上，有跡可循的方法論比所謂的天賦靠譜得多。

備受爭議的三觀

討厭咪蒙的人，說她：愛煽動情緒、觀點偏激、女權(quán)主義······

喜歡咪蒙的人，愛她：愛憎分別、說的故事精彩有趣、能為女性說話······

然而，是什么形成了如今我們所看到的咪蒙？

成長在單親家庭。咪蒙不諱言她是單親家庭長大。她提到一個細節(jié)，她覺得賺錢最大的好處，是能讓母親坐頭等艙、住五星級酒店，去各地旅游。關(guān)于兒時原生家庭的細節(jié)她并未透露，但能想到她的母親在她的成長道路上扮演著至關(guān)重要的角色。這或許也更容易讓她產(chǎn)生女性不易的觀點。保護別人的使命感。她是射手座，咪蒙總結(jié)自己身上有“黑社會大姐大”的特性在。小時候，她是玩伴中的意見領(lǐng)袖，享受罩著所有人的感覺。

現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)更是如此，她給員工買最高端的醫(yī)療保險，過年還給員工爸媽發(fā)紅包，甚至想等公司再大點建專屬幼兒園。“我從深圳來北京創(chuàng)業(yè)的時候，有員工要跟著我一起來北京，他們家人覺得他們是不是進了傳銷組織?，F(xiàn)在，我想讓他們以在我們公司工作為榮。”咪蒙說。

對于很多事情，她有性格使然的保護欲。這種感性驅(qū)使，很多時候做不到完全中立和客觀。

感情經(jīng)歷。咪蒙和他老公四歲相識，采訪中，她告訴邦哥：“我老公就是典型的’李大仁’。對我特別好！”她比喻的人物原型是前幾年的大熱臺劇《我可能不會愛你》的男主角，陳柏霖飾演的“李大仁”以體貼的暖男形象一度紅遍兩岸?？赡苁怯辛怂瞎鰠⒄瘴?，咪蒙對于男性的行為標(biāo)準(zhǔn)要求更高。

生活中她就是個表達情緒化的人?！耙槐Х?，好喝我就會說怎么那么好喝，或者說這也太難喝了，你們都不要喝。我絕對不會說，這個咖啡一般好喝。所以，我生活中就是一個觀點極端，愛憎分明的人?！彼寡宰约褐皇怯脤Υ笥训姆绞絹砗陀脩粝嗵?。

創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。咪蒙說她第一次創(chuàng)業(yè)的時候，有苦等投資人3小時的經(jīng)歷，對方明明就在辦公室，但借故拖延不肯見她。“那個時候，你做的不好，別人不愿見你也正常?，F(xiàn)在做好了，投資人自然會來找你。”她說她喜歡這個功利的世界，因為這意味著很多時候你可以通過努力來改變一些東西。

咪蒙背后的“十月初五”將是一新媒體集團

去年底，關(guān)于公司的方向，咪蒙面臨不少決策，到底是要做一家公司呢，還是延續(xù)家庭式的小作坊形式？她挺糾結(jié)的。

從第一次創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，她都很享受公司同事如親人般的感覺。剛來北京時，她和同事租房子住在一起，吃住辦公都在一間屋子?！斑@樣當(dāng)然很好，但是公司發(fā)展到一個階段的時候，就要有制度，有新的人進來。不能只打感情牌?！边涿烧f，這是她的融資顧問給她的建議。

為了讓跟著自己的員工未來能實現(xiàn)買房、買車過有保障的生活。咪蒙開始考慮做大。目前，公司構(gòu)成主要分兩大板塊，一部分是以咪蒙公眾號為主的新媒體團隊；另一部分是她從深圳帶來的編劇團隊。

咪蒙告訴邦哥，今年她會陸續(xù)展開自己的新計劃。比如，培養(yǎng)一群細分領(lǐng)域的公眾號，實現(xiàn)自媒體矩陣。另外，他們也有新的劇本正在策劃中，年底可能會有一部大電影上映。

盈利方面，除了業(yè)內(nèi)皆知的廣告收入，咪蒙在影視上也有布局。未來，“十月初五”將是一家以服務(wù)女性用戶為主的新媒體集團，里面包含內(nèi)容、影視。

起初開公號寫作，咪蒙并未預(yù)料到會有如今的成就。在社會潮水的走向里，她做到了與某一部分人群的需求共振，于創(chuàng)業(yè)而言，是幸運的。

一年過去，她自我反思，認為今天的成績跟自己是二次創(chuàng)業(yè)分不開，“很多錯都在第一次的時候犯過了，因而會比較清醒”。從最初開人都會哭三天，到現(xiàn)在對整個商業(yè)模式運籌帷幄。咪蒙無疑是公眾號時代的既得利益者，但是要想把這個紅利吃透并繼續(xù)吃下去，她也要不停地給用戶帶來新內(nèi)容。畢竟，如她所說，用戶是相當(dāng)聰明的。

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