短視頻,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的另一股洪流
來源:i黑馬 ? ?本文由老鷹基金(微信ID: eaglesfund)授權(quán)i黑馬發(fā)布。
都市高速運(yùn)轉(zhuǎn)的快節(jié)奏生活,淹沒了人們閱讀、品味的時(shí)間;疲憊不堪的生活壓力,也促使著人們?nèi)フ覍じ颖憬?、快速的方式去獲取知識(shí);短視頻作為內(nèi)容呈現(xiàn)的新形式,憑借其比文字圖片更加動(dòng)態(tài)、簡潔的形式,成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中的新風(fēng)口。
1?短視頻的火爆來源于其獨(dú)特性
今日頭條拿下中超聯(lián)賽短視頻版權(quán),同時(shí)還宣布投入10億元補(bǔ)貼頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者;騰訊的芒種計(jì)劃2.0中有10億現(xiàn)金補(bǔ)貼將集中在原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者上;這段時(shí)間中,各大巨頭紛紛將目標(biāo)鎖定在短視頻領(lǐng)域中,正是希望可以借助短視頻來增強(qiáng)自身的用戶流量,實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳和變現(xiàn)。
對(duì)于個(gè)人而言,短視頻是打造個(gè)人IP屬性的不錯(cuò)選擇。相比較文字、圖片等等其他的表現(xiàn)形式,短視頻往往會(huì)更容易產(chǎn)生身臨其境的代入感,更容易引發(fā)情感共鳴。人們總有表達(dá)和被認(rèn)同的需要,當(dāng)短視頻實(shí)現(xiàn)了情感的溝通時(shí),用戶將產(chǎn)生很強(qiáng)大的用戶粘性。同時(shí)短視頻是更易推廣的傳播方式也將助力個(gè)人IP的打造。
對(duì)企業(yè)而言,是不錯(cuò)的品牌營銷工具。企業(yè)可以借助其用來宣傳自身品牌或者推廣自己產(chǎn)品的途徑。比起微博與微信的文字配套攻略,在短視頻更能更好地實(shí)現(xiàn)品牌多維展示。與此同時(shí),短視頻作為具有強(qiáng)娛樂屬性的UGC平臺(tái),其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容,品牌若能善加挖掘,便能輕而易舉地借力傳播。
而從市場情況看來,現(xiàn)今市場上存在著大量泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容,美食類節(jié)目也在批量化產(chǎn)生,同時(shí)也已經(jīng)有從泛娛樂領(lǐng)域的創(chuàng)作者向旅行、財(cái)經(jīng)、汽車等垂直類領(lǐng)域轉(zhuǎn)型,以及尋找空白垂直領(lǐng)域的新入局者——處于媒介升級(jí)大環(huán)境下,眾多垂直領(lǐng)域還未產(chǎn)生頭部IP,這對(duì)于短視頻制作者們或許是一個(gè)積極的信號(hào)。
2?導(dǎo)流催化出更加強(qiáng)烈的變現(xiàn)
截至2016年10月,美拍的視頻觀看量超過79億,美拍的月點(diǎn)贊數(shù)達(dá)46億次,互動(dòng)次數(shù)達(dá)到1.5億次;另一短視頻新貴快手宣布目前平臺(tái)上每天有5000萬人使用頻次,平均時(shí)長超過40分鐘,這也支撐起其100億元的估值。
在內(nèi)容行業(yè),商業(yè)化無非有兩條路徑:流量和IP。對(duì)短視頻而言,商業(yè)化則往往是前者。相較于長視頻,短視頻較難形成內(nèi)容的習(xí)慣性消費(fèi),特別是純UGC視頻因?yàn)樯a(chǎn)條件和過程的不穩(wěn)定,可能較難出現(xiàn)IP,內(nèi)容本身的變現(xiàn)能力并強(qiáng),流量變現(xiàn)顯然是更好的選擇。
但是做短視頻行業(yè)終究還是要建立商業(yè)模式,僅為了流量而選擇垂直方向是無法長久的,所以第一步就要甄選門類,選擇容易建立商業(yè)模式的門類。
對(duì)于短視頻的生產(chǎn)者來說,目前已經(jīng)有三類變現(xiàn)模式:
變現(xiàn)模式之一,廣告植入。一方面,把品牌活產(chǎn)品功能巧妙地融入到短視頻中,不僅能夠營造清晰的消費(fèi)場景,還能避免硬廣給消費(fèi)者帶來的反感情緒。另一方面,由于短視頻制造周期快速,也能夠靈活地配合廣告主的整體營銷調(diào)整。
變現(xiàn)模式之二,電商營銷。這是更多的短視頻生產(chǎn)方正在采用的模式。憑借「短視頻+電商」的模式,知名短視頻自媒體「一條」,估值突破2億美元;「淘寶二樓」也曾憑借一條鲅魚水餃制作視頻,在淘寶兩小時(shí)賣掉20萬只鲅魚水餃。
變現(xiàn)模式之三,付費(fèi)觀看。從嚴(yán)格意義上看,許多平臺(tái)等贊賞功能,并不能成為付費(fèi)觀看,這種非強(qiáng)制付費(fèi),目前并不構(gòu)成內(nèi)容生產(chǎn)者的主要收入來源。在短視頻領(lǐng)域,付費(fèi)觀看還是只是剛剛開始。如果考慮到前期傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站培養(yǎng)的付費(fèi)會(huì)員習(xí)慣,短視頻的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使得內(nèi)容生產(chǎn)者向用戶直接收費(fèi)成為可能。
3?對(duì)短視頻創(chuàng)業(yè)者的建議
內(nèi)容為王仍是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的真理。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說,內(nèi)容為王的捷徑之一是快速建立鮮明的個(gè)性化形象。
個(gè)性化形象一般都具有三個(gè)特征:有趣、有情、有料。找準(zhǔn)獨(dú)特的趣味性行業(yè),滿足人們對(duì)行業(yè)的好奇心;同時(shí)將干巴巴的介紹與情感相結(jié)合,進(jìn)而產(chǎn)生共鳴;在娛樂大眾的同時(shí)讓用戶有所收獲。從而打造一個(gè)鮮明的個(gè)性化形象。
當(dāng)然個(gè)性化的好內(nèi)容還還需要找到人群吻合、氣質(zhì)搭調(diào)、變現(xiàn)成熟的分發(fā)平臺(tái)。現(xiàn)階段分發(fā)渠道眾多,成為不同人群消費(fèi)短視頻的入口,但這也在一定程度上導(dǎo)致了C端流量的分散,平臺(tái)型的行業(yè)格局未定,未來會(huì)有一個(gè)較大的流量平臺(tái)、分發(fā)平臺(tái)出現(xiàn)。
短視頻的商業(yè)前景是非??捎^的,已經(jīng)看到一些品牌和商家將投給紙媒和電視媒體的廣告轉(zhuǎn)移到短視頻上,未來無論是C端的消費(fèi)還是B端的合作都會(huì)往短視頻方向走。
當(dāng)然最后一點(diǎn)是許多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者難以做到的——堅(jiān)持。一如電視大師卓別林所說:「時(shí)間是一個(gè)偉大的作者,它會(huì)給每個(gè)人寫出完美的結(jié)局來。」偶爾的一篇爆款雖然可以帶來暫時(shí)用戶量的提升,但是長期來看只有高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)性輸出才能真正打造出短視頻行業(yè)的IP。
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌的的時(shí)候,短視頻作為重要組成也正迎接著風(fēng)口,在這個(gè)風(fēng)口上究竟如何起飛,誰又將能夠起飛都還是未知,但是這個(gè)風(fēng)口注定將打造出一大批個(gè)性IP。
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