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- 技術(shù)賦能與內(nèi)容為王的時代 -

當(dāng)前，在技術(shù)與政策的雙重驅(qū)動下，傳媒行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。傳統(tǒng)媒體與社交媒體的融合，信息傳播渠道的多元化，以及用戶生成內(nèi)容的興起，正在重塑傳媒生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)變革，并迎來信息大爆炸與觀念多元化的新時代。

然而，這一系列深刻變遷也帶來了復(fù)雜的問題和挑戰(zhàn)，如何在信息泛濫的時代堅持內(nèi)容為王、守正創(chuàng)新，成為傳媒行業(yè)亟需解決的考題。

技術(shù)賦能

拍攝于2024年媒體發(fā)布現(xiàn)場

互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)的迅猛發(fā)展使得用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺發(fā)布信息，成為內(nèi)容輸出者。社交媒體、社交平臺等，已成為重要的新聞集散地和輿論發(fā)酵地。個人被“賦權(quán)”，獲得麥克風(fēng)，有權(quán)在網(wǎng)絡(luò)空間的“公共領(lǐng)域”內(nèi)對各類熱點事件進(jìn)行評議和發(fā)聲。

然而，這種全民傳播的現(xiàn)象也帶來了雙刃劍效應(yīng)。一方面，信息得以快速生產(chǎn)和傳播，提高了信息的時效性和互動性；另一方面，信息的真實性、客觀性和準(zhǔn)確度卻難以保證。

信息環(huán)境變得紛繁復(fù)雜，碎片化、情緒化特征明顯。例如，在突發(fā)事件中，部分網(wǎng)民為了博取關(guān)注，未經(jīng)核實即傳播信息，造成群眾恐慌；針對社會關(guān)注度高的事件，個別網(wǎng)民為獲取流量而炮制謠言，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力等侵權(quán)行為，給當(dāng)事人帶來嚴(yán)重的身心傷害。

以上拍攝皆來源于135編輯器攝影圖

因此，無論是媒體工作者還是網(wǎng)絡(luò)用戶，重視媒介素養(yǎng)至關(guān)重要。個人要發(fā)布和傳播積極向上的新聞信息，避免被不正確的價值觀所影響，做到不信謠不傳謠，規(guī)范自己的網(wǎng)絡(luò)言行舉止。同時，要增強(qiáng)社會責(zé)任意識和價值導(dǎo)向觀念，從正能量的角度出發(fā)，準(zhǔn)確把握好時代主旋律。

品質(zhì)驅(qū)動

拍攝于2024年某地新聞發(fā)布現(xiàn)場

在開放性與自由度較高的全媒體環(huán)境中，信息質(zhì)量參差不齊，甚至有虛假新聞、侵犯新聞倫理的內(nèi)容出現(xiàn)。同時，網(wǎng)絡(luò)微短劇的質(zhì)量也參差不齊，低俗化、同質(zhì)化的內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)治理的難點。

在“流量至上”的商業(yè)觀念影響下，部分作品過度追求“爆點”“爽點”，忽視了內(nèi)容價值和藝術(shù)品質(zhì)，導(dǎo)致微短劇作品流于表面，甚至充斥著審美惡俗、血腥暴力等不良信息。這不僅影響了網(wǎng)絡(luò)空間的內(nèi)容生態(tài)，也削弱了傳媒行業(yè)的公信力和影響力。

內(nèi)容提質(zhì)

無論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是輿論場上的“硬通貨”。媒體平臺應(yīng)重視內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新整合，通過多種元素的交互鑲嵌，立體化展現(xiàn)融合報道的完整鏡像。同時，將內(nèi)容精耕細(xì)作，以真實、完整、優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容征服新時代的受眾。

渠道豐富

分眾化、差異化的傳播背景下，一套話語無法滿足所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下。平臺方可以通過技術(shù)加持，創(chuàng)新信息分發(fā)渠道，豐富用戶體驗，增強(qiáng)傳播的吸引力。

創(chuàng)新思維

智媒時代，多元的傳播形式和多樣化的傳播內(nèi)容對于用戶及傳媒從業(yè)人員提出了更高的要求。媒體從業(yè)人員需要深入學(xué)習(xí)了解新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，學(xué)習(xí)借鑒新媒體多樣化的表達(dá)手法，將圖文、動漫、視頻等元素融入到信息內(nèi)容中，提升可視化效果。

同時，媒體從業(yè)人員還需要重視自身數(shù)字素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)的提升，積極學(xué)習(xí)借鑒新媒體的新理念、新方法。以大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維等提升自身創(chuàng)新力，從理念到技能上來一次“脫胎換骨”的深刻變化。

因此，媒介融合發(fā)展的今天，應(yīng)堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。媒體平臺應(yīng)秉持“內(nèi)容為王”的原則，以更加完整、真實、優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容征服新時代的受眾。媒介融合背景下，各平臺應(yīng)重視內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新整合，多種元素交互鑲嵌，立體化展現(xiàn)融合報道的完整鏡像，將內(nèi)容精耕細(xì)作，引導(dǎo)用戶選擇更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

未來展望

拍攝于2024年數(shù)字媒體訪談會現(xiàn)場

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正豐富著傳播的各個環(huán)節(jié)與鏈條，既解構(gòu)了傳統(tǒng)的傳播框架與思維模式，也為整個傳媒圈的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在未來，媒介傳播的影響力仍是實現(xiàn)和衡量其傳播價值的重要因素。

媒介融合與技術(shù)創(chuàng)新并重

首先，媒體應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)提高創(chuàng)新力，推動媒介融合向縱深發(fā)展。通過大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的應(yīng)用，提升內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和互動效率，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、個性化的服務(wù)。

其次，媒體應(yīng)堅持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶和市場。在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，注重真實性、客觀性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性，避免虛假新聞和侵權(quán)內(nèi)容的出現(xiàn)。同時，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提高內(nèi)容的可讀性和可視化效果，滿足用戶多樣化的需求。

最后，媒體應(yīng)加強(qiáng)與用戶的互動和溝通，建立穩(wěn)定的用戶關(guān)系。通過社交媒體、短視頻平臺等新興渠道，加強(qiáng)與用戶的互動和反饋機(jī)制，了解用戶的需求和偏好，提供更加個性化的服務(wù)。同時，加強(qiáng)品牌建設(shè)和形象塑造，提升媒體的公信力和影響力。

傳媒行業(yè)的變革是一個復(fù)雜而深刻的過程，需要媒體工作者、網(wǎng)絡(luò)用戶以及相關(guān)部門共同努力。在技術(shù)賦能、渠道多元和內(nèi)容為王的新時代，媒體應(yīng)堅持守正創(chuàng)新，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，提升用戶體驗和社會責(zé)任感。只有這樣，才能推動傳媒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，更好地服務(wù)社會、促進(jìn)信息傳播和社會進(jìn)步。

編輯：筆小格、叁一伍

校對：盧卡

監(jiān)制：伍一叁

來源：135編輯器