今天小編給大家整理了游戲行業(yè)的廣告創(chuàng)意和標題，下面就跟大家分享一下，這些創(chuàng)意效果為何會相差那么多？以及如何做出信息流高轉化的廣告創(chuàng)意！

游戲行業(yè)廣告創(chuàng)意和標題的差異

游戲行業(yè)是一個競爭激烈的市場，各種游戲不斷涌現(xiàn)，如何在眾多游戲中脫穎而出成為了每個游戲開發(fā)商都需要考慮的問題。其中，廣告創(chuàng)意和標題的重要性不言而喻。但是，在實際應用中，我們會發(fā)現(xiàn)一些廣告創(chuàng)意和標題效果相差很大，那么這些差異是如何產(chǎn)生的呢？本文將從明確游戲賣點、不同賣點切入注意點以及放大標題效用三個方面來探討這個問題。

一、明確游戲賣點

一個好的標題文案是從最適合游戲本身的賣點開始的。從現(xiàn)有游戲賣點的文案來看，可以分成“游戲視角”和“用戶視角”兩大類。

1. 游戲視角

突出強調(diào)游戲本身特點為賣點，可以從游戲畫面、裝備、角色、玩法、IP等方面去闡述。以下這些就是從“游戲視角”出發(fā)的優(yōu)秀案例：

- 《荒野行動》：超清畫質(zhì)打造極致沉浸感
- 《絕地求生》：真實槍械還原盡享槍械樂趣
- 《天龍八部手游》：經(jīng)典IP重現(xiàn)江湖風云
- 《英雄聯(lián)盟》：全球頂尖電競賽事精彩呈現(xiàn)
- 《王者榮耀》：經(jīng)典MOBA手游打造無限可能

2. 用戶視角

從玩家的角度出發(fā)，突出游戲與玩家能力或感情上的聯(lián)系，包括：可玩性、情懷、用戶使用門檻等方面。以下就是從“用戶視角”出發(fā)的優(yōu)秀案例。

- 《我的世界》：自由建造創(chuàng)造你想象中的世界
- 《陰陽師》：百鬼夜行引領你進入神秘世界
- 《劍網(wǎng)3》：喚醒你內(nèi)心深處對武俠世界的向往
- 《爐石傳說》：簡單易上手又富有策略性
- 《口袋妖怪GO》：真實場景下捕捉神奇寶貝

二、不同賣點切入注意點

根據(jù)游戲特色確定了游戲賣點之后，那接下來，從不同視角去撰寫游戲賣點時，又有什么套路可尋呢？

1. 游戲視角

（1）選擇與本身特色聯(lián)系緊密的賣點。

從游戲特點出發(fā)，選擇最突出、最契合的賣點。

例如：

●畫面：適用于對視覺畫面要求較高、沉浸型的游戲，如某些RPG、動作射擊、競速類；

●裝備：適用于有特色裝備升級或者玩家熟知裝備的游戲，集中在RPG和策略塔防類；

●角色：適用于有經(jīng)典人物/隊伍或玩家熟知角色的游戲；

●玩法：所有類型都適用,但有不同于其它同類類型最佳;

●IP: 只適用于有經(jīng)典大眾熟知IP 的大型類型。

（2）具體而形象地描述更能幫助用戶對形成明確感知。

相較于空泛模糊地描述（如“RPG”，“策略塔防”），具體玩法或元素（如武器裝備/經(jīng)典人物）更容易引起用戶共鳴，并且CTR表現(xiàn)也更突出。

例如：

因此可以通過具體武器裝備、經(jīng)典人物/隊伍等方式具象化描述，并且創(chuàng)造直觀生動形象。

（3）使用通俗易懂語言！

用戶在信息流中對標題加工時間只有幾百毫秒，在這其中難以理解晦澀朦朧地標題會在第一時間被忽略。

例如：

以上標題語句不通順理解困難較難引起用戶共鳴；以上標題完全沒有針對性與圖片相關性弱不知所云；采用一堆簡單空洞定語堆砌沒有價值信息。

2. 用戶視角

（1）相比自夸式推銷更注重認同感與代入感強調(diào)可玩性時單純自夸式效果并不理想。借助群體歸屬（男女老少）、設備關聯(lián)認同（iPhone用戶）方式更能增強代入感。

例如：

在強調(diào)可玩性時通過借助群體歸屬方式增加代入感：“女孩子們都愛上了這款女生專屬手柄手機”。通過設備關聯(lián)認同方式增加代入感：“iPhone X 操作超級流暢”。

（2）通過經(jīng)典人物/劇情/臺詞喚起回憶情結喚起情緒變化才是好標題。在走情懷路線時采取哪些比較好方式呢？

例如：

以上案例對比可發(fā)現(xiàn)強調(diào)經(jīng)典劇情或采用經(jīng)典臺詞方式可以有效喚起回憶情結并提高點擊率效果更佳。

（3）強調(diào)難度高廣告效果更佳以用戶使用門檻為賣點常見兩種方式: 強調(diào)上手容易(如一夜?jié)M級) 和 強調(diào)上手難(如超過十關就是高手) 。分析發(fā)現(xiàn), 強調(diào)上手難比上手容易效果更佳, 這可能與素材來源新聞客戶端相關, 并與平臺投放類型相關.

三、放大標題效用

通過學習我們應該能結合每個方向上注意事項確定標簽撰寫方向, 并明確每個方向注意事項. 接下來小編分享一些通用方法將標簽效果放大!

修辭性引導方法主要包括以下4類:

A.互動類: 借助某些互動性強句式和引導詞能夠引起用戶關注和行動意愿, 更能放大標簽效果.

例如:

誰是***：“金庸中最厲害僧人誰是第一”

如何***：“千年粽子面前, 如何逃出生天”

快來***：“快來打造屬于你羅馬帝國！”

由你來***：“童年回憶經(jīng)典,由你來書寫”

等你來***：“神兵青龍偃月刀等你拿！”

B.代入類: 借助人物/設備認同或者通過經(jīng)典喚起用戶情結都能提高廣告與用戶關聯(lián)度并引發(fā)代入感.

例如:

老公：老公主動改掉堅持玩這款

老妻：老妻已沉迷三天

80后：那些逝去80后年輕記憶

閨蜜：閨蜜們都愛這款

老牌：老牌愛好者都喜歡

IOS:限IOS下載, 可以自由戀愛結婚

C.修辭性強調(diào)類: 能夠突顯標簽重要性尤其在可玩性方面，“沒內(nèi)存也舍不得刪除”。但數(shù)據(jù)分析表明過分負面地強調(diào)可玩性反而會引起負面情緒?！?分鐘就上癮”，停不下來等關鍵詞并非理想選擇需謹慎使用.

例如:

自從...再也:自從玩了這個再也不看小說了!

萬萬沒想到:萬萬沒想到還能這樣!

內(nèi)存:16G內(nèi)存也舍不得刪除!

睡覺:為了把武器三天沒睡覺!

D. 感官沖擊類: 借勢當下流行元素進行設計制作會講故事品牌營銷甚至社交營銷等多種功能達到品牌曝光量提高目標.

例如:

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