人們最愛在新媒體社交平臺上分享什么樣的內(nèi)容？哪種內(nèi)容適合什么行業(yè)呢？到底什么時段或者季節(jié)是新媒體內(nèi)容傳播的最好時間？我們告訴你答案～

為了了解社交媒體內(nèi)容投放的準確性和效果，致力于數(shù)字內(nèi)容營銷的公關(guān)公司 Fractl 邀請 BuzzStream 對其去年 6 月至 11 月在 11 個垂直行業(yè)發(fā)布的 22 萬篇文章進行了分析，并得出結(jié)果。這是一份告訴你發(fā)布什么類型內(nèi)容、什么時間發(fā)布內(nèi)容的建議報告，我們做了一個簡單的梳理，也許對你有用：

　　首先，人們最愛在新媒體社交平臺上分享什么樣的內(nèi)容？下面這幾種類型的內(nèi)容被證明是“只要內(nèi)容不太差就不會出錯”的：

生活小技能類型（ How – to ）

如何做好吃的米飯？如何寫簡歷？如何打包行李？如何裝修餐廳？這種類型內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量占到總比的 18.42％。

　清單類型（ Lists ）

15 本好書。 8 條歐洲自駕經(jīng)典路線。 10 杯拿鐵。 5 碗鰻魚飯。（貌似最近國內(nèi)也出來一批專門做這個細分內(nèi)容的）。這部分內(nèi)容在六個月的調(diào)查中呈現(xiàn)出最好的分享效果，占到 22.45% 的比例。

　比較類型（ What – posts ）

大師的作息（對比你的作息，你覺得你成功的幾率有幾分）。倫敦的書店（對比你在的城市，文化的氣息是不是瞬間弱掉了）。但這種方式的風(fēng)險看起來比較大，變化會呈現(xiàn) 13.45% 的差異，而且 17.88% 的比例排名最低。

討論類型（ Why – posts ）

生還是不生二胎？用不用 HTML 5 ？這部分的內(nèi)容也有很好的社交粘性，占到 22.32% 比例，僅次于清單類型內(nèi)容，這兩種內(nèi)容在分析中得出，在每個垂直行業(yè)，平均每月的轉(zhuǎn)發(fā)量都在 21000 個左右，并且浮動低于 2.5％ 。

視頻（ Video ）

　　很簡單，以影片的形式來呈現(xiàn)內(nèi)容。占到總分享比例的 18.94% ，而且在第四季度明顯提升。

其次，每個行業(yè)領(lǐng)域中的內(nèi)容傳播各不相同，那么哪種內(nèi)容適合什么行業(yè)呢？同時，研究還抓取了每個行業(yè)中 20 個網(wǎng)站，分析內(nèi)容發(fā)布時間和相關(guān)內(nèi)容的數(shù)據(jù)，得出內(nèi)容領(lǐng)域的受關(guān)注程度，雖然每個月的結(jié)果差距不是很大（差異低于 10% ）。

旅游

清單形式是旅游內(nèi)容中最占優(yōu)勢的，尤其當你的讀者想要出發(fā)的時候，需要可以去哪些地方的清單，需要行李打包的清單，等等。旅游內(nèi)容 32% 的轉(zhuǎn)發(fā)量是清單類內(nèi)容。從社交粘性上看，旅游內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量位列第三。

教育

在旅游內(nèi)容中表現(xiàn)出眾的清單內(nèi)容，在教育領(lǐng)域里就不那么湊效了，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)量只占 10%。7 月是教育類內(nèi)容的低谷期，因為學(xué)校放假的原因，轉(zhuǎn)發(fā)量只占 10.57% 。

科技

科技內(nèi)容分享會在年底呈現(xiàn)井噴，因為大家都在考慮為最新的智能產(chǎn)品買單了。

汽車

How – to 類型的內(nèi)容在汽車領(lǐng)域最受歡迎，因為大家都有一些專業(yè)性很強的問題需要解決。

美食

美食類的內(nèi)容中，How－to 同樣表現(xiàn)優(yōu)秀，轉(zhuǎn)發(fā)量占總比 37%，正如上面的舉例，如何做好米飯，或者做只火雞，越來越多的人開始回歸家庭，尋找做飯的樂趣和儀式感（也是因為許多餐廳的食品安全和衛(wèi)生沒有保障吧）。但食品內(nèi)容的社交粘性并不高，少于 2500 的轉(zhuǎn)發(fā)量每月。

新聞

社交粘性最高的是新聞類內(nèi)容，每個月基本上都保持 28000 的轉(zhuǎn)發(fā)量以上。這些內(nèi)容其實是很多行業(yè)內(nèi)容的集合和精華。

娛樂

社交粘性位居第二，每月 17000 以上的轉(zhuǎn)發(fā)量。

商業(yè)

商業(yè)內(nèi)容和金融、生活方式、技術(shù)、教育的社交粘性都在轉(zhuǎn)發(fā)量 5000 至 9000 ，但商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的方差很小，證明這部分讀者的忠誠度非常高。

　　最后，到底什么時段或者季節(jié)是新媒體內(nèi)容傳播的最好時間？又相應(yīng)地適合什么類型的內(nèi)容呢？

6月

有三種類型的新聞內(nèi)容都在 6 月達到了 2500 的轉(zhuǎn)發(fā)量。

7、8月

五種內(nèi)容類型中沒有一種在這兩個月轉(zhuǎn)發(fā)量達到 6000 （說明大家在度假時間是可以放棄新媒體社交平臺的）。但汽車領(lǐng)域在 7 月份的轉(zhuǎn)發(fā)量是最高的，尤其是比較類型（是要選車開去度假嗎）。 8 月，全部行業(yè)中 How－to 類內(nèi)容表現(xiàn)最好。

9月

視頻傳播在 9 月得到 24000 的轉(zhuǎn)發(fā)量，良好表現(xiàn)一直持續(xù)到 11 月。比較類的生活方式內(nèi)容在這個月轉(zhuǎn)發(fā)量最高。金融內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量頗高的同時，商業(yè)、健康、技術(shù)、美食領(lǐng)域這個月的轉(zhuǎn)發(fā)量不高。這個月討論型內(nèi)容整體表現(xiàn)最佳。

10月

調(diào)查數(shù)據(jù)來源的這六個月中，10 月以 12 萬 8 千的轉(zhuǎn)發(fā)量，成為每個行業(yè)的單月最高的社交黏性時段。比較型內(nèi)容表現(xiàn)最好。

11月

前五個月商業(yè)內(nèi)容持續(xù)上升，直到 11 月，數(shù)據(jù)有所下降。這個月，討論型內(nèi)容表現(xiàn)最佳。

消息源：好奇心日報
作者：段珞
題圖來自：Flickr , photo by Bruno Cordioli