微信在不斷地加大力度鼓勵(lì)微信公眾號(hào)原創(chuàng)，包括廣點(diǎn)通扶持，原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，贊賞功能，打擊抄襲，甚至是微信搜索中對(duì)于帶有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)文章的權(quán)重提升。

然而原創(chuàng)雖好，可要做到每天持續(xù)輸出，很多人就會(huì)吃不消，畢竟不是每個(gè)人都可以做到每天發(fā)原創(chuàng)文，還從不抄襲的。

今天就來(lái)教大家?guī)渍谐掷m(xù)輸出內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)手法。

公眾號(hào)的推送，根據(jù)內(nèi)容來(lái)源簡(jiǎn)單分為3類(lèi)：

用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），專(zhuān)業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容（PGC），和職業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容（OGC）

第一招：寫(xiě)原創(chuàng)（PGC、OGC）

直接寫(xiě)原創(chuàng)當(dāng)然是最好的，公司品牌，個(gè)人品牌都可以植入進(jìn)去，并且由于內(nèi)容由自己掌握，用戶喜歡什么，不喜歡什么，都可以在一次次原創(chuàng)輸出中反饋出來(lái)?？梢哉f(shuō)原創(chuàng)是拉近運(yùn)營(yíng)者和粉絲距離最好的方式。這類(lèi)文章也是最受粉絲喜愛(ài)的，是人格化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

當(dāng)然要寫(xiě)原創(chuàng)文章，對(duì)能力的要求也非常高，比如對(duì)事物的洞察力，對(duì)行業(yè)的了解，以及還說(shuō)得過(guò)去的文筆。如果寫(xiě)出的原創(chuàng)不能說(shuō)服讀者，或者觀點(diǎn)不被認(rèn)可，可能會(huì)起到反效果。

學(xué)習(xí)原創(chuàng)寫(xiě)作，可以從模仿一些大號(hào)開(kāi)始。干貨類(lèi)型的原創(chuàng)，可以試著模仿李叫獸，；故事類(lèi)型的原創(chuàng)，可以模仿咪蒙；吐槽類(lèi)型的原創(chuàng)，可以模仿天才小熊貓等等；

學(xué)習(xí)原創(chuàng)是一個(gè)緩慢的過(guò)程，即便是困難，也不要想著逃避，因?yàn)樗悄氵M(jìn)階高端運(yùn)營(yíng)繞不過(guò)去的門(mén)檻。

第二招：做話題（UGC）

話題運(yùn)營(yíng)是一個(gè)很不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)手段，一方面增加了粉絲對(duì)你的認(rèn)同感，一方面也降低了你的運(yùn)營(yíng)成本——你只需要給用戶一個(gè)能聊得來(lái)的話題，他們就會(huì)自發(fā)的產(chǎn)生內(nèi)容。

不管你是做哪個(gè)行業(yè)的公眾號(hào)，在這個(gè)行業(yè)中總有一些大家津津樂(lè)道的話題。比如：

深夜發(fā)媸——你都用過(guò)哪些好用的化妝品？

程序猿——什么才是世界上最好的語(yǔ)言（放這個(gè)話題容易出人命）

當(dāng)然，話題本身也可以更加輕松，互動(dòng)內(nèi)容也可以更加多樣，比如 : 嗨，來(lái)聊聊天吧，周末打算去干嘛？

第三招：建社群（UGC、PGC）

目前典型的社群有兩種，一種是金字塔型，一種是群星型。

金字塔型：

金字塔型的社群，里面有大咖和高手，也有普通成員和小白，群里有管理員來(lái)維持秩序，也有人專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)發(fā)起話題，組織討論。這些社群以大咖為高手核心，以?xún)?nèi)容輸出來(lái)吸引成員和小白，通過(guò)普通成員和小白的追捧和擴(kuò)散，增加大咖和高手的影響力，也為他們提供持續(xù)輸出的動(dòng)力。

群星型：

群星型的社群沒(méi)有組織，里面雖然也會(huì)有大咖和高手，但只是偶爾冒泡。群里有一些活躍分子引出各種話題來(lái)討論。普通成員和小白因?yàn)榇罂г诘脑颍蠖喽紩?huì)選擇留下，也會(huì)遵守秩序，不發(fā)廣告。

這種社群因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本低，所以數(shù)量比較多，但通常因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)不夠穩(wěn)定，無(wú)法持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，慢慢也會(huì)冷下來(lái)，被人們遺忘。

不管是哪種社群，大家都是因?yàn)槟承┕餐脑掝}聚集起來(lái)的，因此也比較聊得來(lái)，這就意味著社群會(huì)有內(nèi)容產(chǎn)出。運(yùn)營(yíng)者可以嘗試自己去搭建社群，有意的引導(dǎo)用戶產(chǎn)生內(nèi)容，并梳理出其中有價(jià)值的部分對(duì)外輸出。

第四招：內(nèi)容庫(kù)（OGC、PGC）

只要一個(gè)行業(yè)足夠龐大，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)你想寫(xiě)的任何內(nèi)容，在網(wǎng)上都可以找到相關(guān)的文章或資料。因此，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該梳理出內(nèi)容渠道，來(lái)為自己提供寫(xiě)作的素材。

比如我在寫(xiě)原創(chuàng)的時(shí)候，經(jīng)常也會(huì)糾結(jié)寫(xiě)點(diǎn)什么好。這時(shí)我就會(huì)去那些知名的互聯(lián)網(wǎng)資訊網(wǎng)站，如36kr，鈦媒體，虎嗅等，或者一些運(yùn)營(yíng)者社區(qū)，比如姑婆、鳥(niǎo)哥等，看他們的哪些文章更受用戶歡迎，那些問(wèn)題被更多的提及。

我之前曾在一家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，那時(shí)，丁香園、好大夫，春雨醫(yī)生等競(jìng)品的網(wǎng)站基本上也是每天都要逛一次。

我們可以去這些地方取材，為自己的創(chuàng)作提供靈感，但是切記不要抄襲，原因是：你會(huì)去，粉絲也會(huì)去，如果粉絲發(fā)現(xiàn)文章是抄襲來(lái)的，對(duì)你的認(rèn)同感會(huì)驟降，轉(zhuǎn)而去認(rèn)同競(jìng)品。

還有一些人會(huì)去“洗文”，把別人的文章?lián)Q種描述方式，“洗”成自己的文章，避開(kāi)了原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，別人也不容易看出來(lái)，但是希望大家心里明白，這樣做是很不對(duì)的。

正確的方式是征求原作者同意，并在轉(zhuǎn)載后注明出處。即便是基于文章的二次創(chuàng)作，也應(yīng)該先征求原作者的同意。

第五招：緊跟熱點(diǎn)（PGC）

熱點(diǎn)可分為兩種，一種是可預(yù)測(cè)熱點(diǎn)，一種是突發(fā)熱點(diǎn)。

可預(yù)測(cè)熱點(diǎn)：

比方說(shuō)情人節(jié)，國(guó)慶節(jié)等節(jié)假日，都是非常容易預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)；比如歐洲杯決賽日期也是提前很早就公布了出來(lái)，如果再細(xì)心一點(diǎn)，你還會(huì)注意到《大魚(yú)海棠》這部電影。如果你是互聯(lián)網(wǎng)人，也會(huì)早早地知道papi醬10個(gè)平臺(tái)同步直播這件事。

對(duì)于可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)，我們應(yīng)該有一張熱點(diǎn)日歷來(lái)將它們一一列出來(lái)，甚至提前把活動(dòng)或者素材準(zhǔn)備好。這個(gè)日歷包括但不限于：節(jié)假日、娛樂(lè)新聞、電影排期，世界賽事、國(guó)際形勢(shì)、科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等等。

突發(fā)熱點(diǎn)：

有些熱點(diǎn)是不可預(yù)測(cè)的，比如之前的武漢看海，葛優(yōu)躺等等，幾乎都是難以預(yù)測(cè)發(fā)生而又瞬間成為焦點(diǎn)，還有比如近日最大的話題南海仲裁，這件事本身雖然可以預(yù)測(cè)，但事情之前大家一般不會(huì)關(guān)注到它。

對(duì)于這類(lèi)熱點(diǎn)，我們能做到的只有及時(shí)發(fā)現(xiàn)和迅速響應(yīng)。微博、百度、搜狗等網(wǎng)站可以查詢(xún)實(shí)時(shí)關(guān)鍵詞，一般來(lái)說(shuō)每天早上看一次，中午看一次，熱點(diǎn)也就不會(huì)錯(cuò)過(guò)了。我個(gè)人認(rèn)為，百度的搜索風(fēng)云榜還是更好用一些。

所以，我們一方面可以為這些熱點(diǎn)做好推送計(jì)劃，另一方面，如果一時(shí)找不到可以推送的內(nèi)容，也可以去刷一下最近有哪些熱點(diǎn)可以追。

追熱點(diǎn)其實(shí)也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，比如爭(zhēng)議性的少追，政治性的少追，與自己不相關(guān)的不要追。

第六招：欄目化運(yùn)營(yíng)（PGC）

欄目化也是一個(gè)非常好的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。它可以非常好的指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，甚至做到標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)出，降低運(yùn)營(yíng)成本。

還是拿我自己來(lái)舉例，曾經(jīng)做校園公眾號(hào)，每周一發(fā)校園活動(dòng)資訊，周二校園名人訪談，周三雞湯文，周四學(xué)校大禮堂影訊，周五武漢吃喝玩樂(lè)推薦，周六發(fā)語(yǔ)音，周日休息。這樣的一個(gè)規(guī)劃讓我們的運(yùn)營(yíng)方向十分明確，新人加入之后也可以快速上手。

在固定欄目規(guī)劃中，有以下幾點(diǎn)需要注意：

1. 欄目應(yīng)該以用戶想看的為第一標(biāo)準(zhǔn)，不要發(fā)用戶不關(guān)心的

2. 欄目應(yīng)該可持續(xù)化，不能兩三期之后就沒(méi)文可推

3. 欄目應(yīng)該有清晰的標(biāo)識(shí)，比如標(biāo)題格式《本周影訊 | 大魚(yú)海棠+寒戰(zhàn)2》，比如固定的排版樣式。

第七招：做活動(dòng)（PGC、UGC）

如果你的策劃能力比較強(qiáng)，也可以考慮通過(guò)做活動(dòng)的形式來(lái)增加與粉絲的互動(dòng)，同時(shí)減輕一些推送壓力。

但是不得不說(shuō)，如果你僅僅是想靠活動(dòng)來(lái)減輕運(yùn)營(yíng)的壓力，那最好還是不要這么做。因?yàn)樵敢鈪⒓踊顒?dòng)的用戶，往往都是平臺(tái)最忠實(shí)的用戶，如果你的活動(dòng)辦得不好，得罪了最?lèi)?ài)你的這群人，那罪過(guò)真是大了。

第八招：精彩集錦（PGC）

你還可以選擇“炒冷飯”，拿起一兩年前的文章，加工梳理一下做成推送集錦，像大禮包一樣推送給用戶，方便他們體系化的閱讀。有些公眾號(hào)現(xiàn)在還支持模板消息，可以更方便地把一些文章收錄進(jìn)去。其他公眾號(hào)的文章也可以進(jìn)行收錄，但前提是經(jīng)過(guò)對(duì)方的同意。

同樣可以做成集錦的還有公眾號(hào)本身，比如《做新媒體運(yùn)營(yíng)你必須關(guān)注的20個(gè)優(yōu)秀公眾號(hào)》，《學(xué)習(xí)自媒體，看這10個(gè)公眾號(hào)怎么玩》，還有一種玩法是與同行業(yè)公眾號(hào)形成互推聯(lián)盟，你來(lái)推薦我，我來(lái)推薦你，大家一起漲粉。

第九招：放棄治療（GO DIE）

放棄治療并不是真的放棄治療，而是放棄內(nèi)容生產(chǎn)本身。

對(duì)于一個(gè)每天都更新，并且有忠實(shí)粉絲每天閱讀的公眾號(hào)，“開(kāi)天窗”（今天沒(méi)文章）其實(shí)是個(gè)比較嚴(yán)重的錯(cuò)誤。

而如果實(shí)在沒(méi)有東西推，你可以嘗試只發(fā)一段文字，或者一張圖，一段語(yǔ)音。

這種互動(dòng)形式不僅可以在關(guān)鍵時(shí)刻幫你頂一陣，也可以強(qiáng)化公眾號(hào)的人格化運(yùn)營(yíng)，塑造一個(gè)更加鮮活的運(yùn)營(yíng)者形象。但切記不要濫用，不然用戶會(huì)疲倦。