自從今日頭條推出了CPA和OCPC模式，很多小伙伴都躍躍欲試。然而投著投著才發(fā)現(xiàn)了問題，這CPA和OCPC到底有什么區(qū)別？怎么做APP推廣方案

今天就來給大家講講，這兩者到底有什么不同！

自從今日頭條推出了CPA和OCPC模式，很多廣告主都想嘗試這兩種計(jì)費(fèi)方式。然而，很多人卻不知道CPA和OCPC有什么區(qū)別。本文將為大家詳細(xì)介紹這兩種計(jì)費(fèi)方式的不同之處。

首先，我們來看一下CPA。CPA是根據(jù)用戶在落地頁上的行為進(jìn)行付費(fèi)的一種計(jì)費(fèi)方式。今日頭條的CPA模式是在今年上半年推出的，僅針對SMB（中小客戶），對于KA（大客戶）則沒有開放。如果你的后臺直接有CPA模式，那么恭喜你，你是中小客戶。如果沒有，但是想投放CPA，則可以去找分公司給你開戶的顧問看看能否申請。

接下來，我們再來看一下OCPC。OCPC是為了提高優(yōu)化而推出的計(jì)費(fèi)方式，分為第一階段和第二階段，本質(zhì)還是CPC。與CPA最大的區(qū)別在于競價排序及計(jì)費(fèi)邏輯。OCPC讓廣告主更科學(xué)地有目標(biāo)地投放廣告，并幫助廣告主獲取更多優(yōu)質(zhì)流量以提高轉(zhuǎn)化率。

競價排序及計(jì)費(fèi)邏輯對比：無論按照什么出價方式，系統(tǒng)最終判定競價排名的依據(jù)都是CPM！上圖就是不同方式核算出CPM的公式。

從以上內(nèi)容可以看出，信息流本質(zhì)上玩的就是CPM。但由于大部分人并不擅長玩轉(zhuǎn)這個模型，平臺方會想方設(shè)法推出不同的計(jì)費(fèi)方式以幫助廣告主進(jìn)一步優(yōu)化。

接下來我們來比較一下CPA和OCPC兩種計(jì)費(fèi)方式：

1、 CPA只針對SMB（中小客戶開放），而OCPC則適用于所有廣告主；

2、 CPA沒有使用門檻，而OCPC分為第一階段和第二階段，在第一階段中無法選擇按照轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)；

3、 CPA按照轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)可避免模型波動，而OCPC按照轉(zhuǎn)化排序但仍按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。

通過以上對比可以發(fā)現(xiàn)，在某些情況下使用CPA更加合適，在其他情況下則應(yīng)該選擇OCPC。

總之，在選擇合適的投放策略時需要考慮到自己所處行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，并結(jié)合自身需求做出決策。