在網(wǎng)上寫作這一事情少有什么可以遵循的指南，關(guān)于如何在網(wǎng)上寫作時(shí)保持內(nèi)容簡(jiǎn)明、言之有物且公正客觀都只能依靠寫作者自己摸索。而為網(wǎng)上文章起標(biāo)題更是難上加難，因?yàn)樗仨毞弦韵聴l件：

簡(jiǎn)短（因?yàn)槿藗冇糜诰W(wǎng)上閱讀的時(shí)間并不多）

包含豐富信息，簡(jiǎn)明概括文章內(nèi)容

提煉關(guān)鍵詞（因?yàn)橛脩敉ǔＶ粫?huì)瀏覽開頭部分）

無(wú)需聯(lián)系上下文也可理解（因?yàn)闃?biāo)題經(jīng)常脫離內(nèi)容單獨(dú)出現(xiàn)，尤其是作為搜索結(jié)果呈現(xiàn)時(shí)）

可預(yù)知文章內(nèi)容，用戶可以憑借標(biāo)題就判斷出他們是否會(huì)對(duì)文章內(nèi)容感興趣（因?yàn)槿绻偸亲x到文不對(duì)題的內(nèi)容，會(huì)使用戶不再使用網(wǎng)站）

多年來(lái)，BBC 新聞的標(biāo)題一直都讓我印象深刻，無(wú)論是在 BBC 主頁(yè)上的文章還是專門新聞頁(yè)面中，其標(biāo)題都保持了相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。大部分網(wǎng)站在給文章起名上都做的很一般，然而 BBC 的編輯們卻一直有著良好的工作表現(xiàn)。

內(nèi)容簡(jiǎn)潔，信息豐富

最近訪問(wèn) BBC 網(wǎng)站時(shí)，在其新聞列表的「其他新聞故事」中的文章如下：

意大利首位地震遇害者已下葬（Italy buries first quake victims）

羅馬尼亞因摩爾多瓦騷亂被指責(zé)（Romania blamed over Moldova riots）

英國(guó)反恐行動(dòng)中 10 人被捕（Ten arrested in UK anti-terrorism raids）

村民在巴以西岸沖突中受傷（Villagers hurt in West Bank clash）

泰國(guó)因政府領(lǐng)導(dǎo)權(quán)爆發(fā)大規(guī)模抗議（Mass Thai protest over leadership）

伊朗指責(zé)記者從事間諜活動(dòng)（Iran accuses journalist of spying）

短短 38 個(gè)單詞已經(jīng)告訴你世界這一周發(fā)生的新聞。

平均每一個(gè)標(biāo)題包含了 5 個(gè)單詞，34 個(gè)字母，在如此短的內(nèi)容中不可思議地包含了豐富的內(nèi)容：每一個(gè)單詞都恰到好處。

在每一個(gè)標(biāo)題中已經(jīng)表達(dá)出了新聞的內(nèi)容，即使不點(diǎn)進(jìn)去看文章也可略知一二。這些標(biāo)題做的更好的地方在于，你看到它們就已經(jīng)能夠判斷出文章內(nèi)容是否是自己感興趣的。看到這些簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題你不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)自己根本就不感興趣的頁(yè)面中，你能夠準(zhǔn)確地閱讀到那些自己想讀的新聞。

給網(wǎng)頁(yè)中的頭條新聞起標(biāo)題還需要更花心思。比如在 BBC 網(wǎng)站的一則突發(fā)新聞中，其標(biāo)題如下「疑似美國(guó)導(dǎo)彈襲擊殺死 4 名巴基斯坦西北部落地區(qū)武裝分子」（「Suspected US missile strike kills four militants in tribal region in north-west Pakistan, officials say」）。讀者只要看一眼該標(biāo)題就可以了解新聞的大致內(nèi)容。

為了節(jié)省頁(yè)面空間，標(biāo)題作者即使把標(biāo)題最后不具名的「某官方人士」來(lái)源省去，也不會(huì)傷害標(biāo)題的意思傳遞。有時(shí)候讀者在看標(biāo)題時(shí)并不需要了解完整的信息，除非發(fā)表該言論的乃是一位知名人士，或者是一個(gè)有爭(zhēng)議的消息來(lái)源。在這種情況下加上消息來(lái)源可能會(huì)吸引讀者點(diǎn)進(jìn)去閱讀全文。

雖然在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中用數(shù)字的「4」來(lái)表示文字的「四」更好一些，但是在這個(gè)例子中這兩者的作用是差不多的，因?yàn)橛脩舨惶赡芡ㄟ^(guò)瀏覽新聞網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)獲取具體的數(shù)據(jù)信息。如果人們想要對(duì)該新聞事件的事實(shí)進(jìn)行探索，他們通常會(huì)在搜索引擎中搜索包含」武裝分子被殺害「的文章，然后通過(guò)瀏覽一兩篇文章得到具體被害人數(shù)。

好的標(biāo)題是BBC成功之源嗎？

為什么BBC能起出好標(biāo)題，別人就不行呢？也許這個(gè)傳統(tǒng)根植于 BBC 的血脈之中：該新聞機(jī)構(gòu)一開始是以廣播電臺(tái)形式運(yùn)作，在廣播新聞中需要惜字如金，你必須使用最簡(jiǎn)明而要的方式去抓住聽眾。在一個(gè)語(yǔ)音媒介中，每一個(gè)單詞脫口即逝，太過(guò)復(fù)雜的詞句結(jié)構(gòu)會(huì)讓聽眾混淆內(nèi)容。

而那些分辨率糟糕的非高清電視也讓新聞標(biāo)題必須能夠限制在 1 分鐘內(nèi)，就好比人在移動(dòng)中閱讀新聞時(shí)不可能看的進(jìn)去長(zhǎng)篇大論。

不管 BBC 在起標(biāo)題方面的卓越表現(xiàn)源自何處，它都在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題方面樹立起了可用性的典范，如果你也想為自己的文章起個(gè)好標(biāo)題，不如瀏覽 BBC 的網(wǎng)站學(xué)習(xí)一下編輯們起標(biāo)題的守則。

消息源：tech2ipo
翻譯者：陳錚