在線視頻付費(fèi)正在成為一個(gè)全民趨勢(shì)，而樂(lè)視影視會(huì)員反哺樂(lè)視生態(tài)的案例則折射出了視頻會(huì)員的巨大價(jià)值。未來(lái)，對(duì)于所有的在線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶付費(fèi)僅僅只是開(kāi)始，如何提升視頻會(huì)員的用戶體驗(yàn)和增值服務(wù)，并將其發(fā)展為終身的忠誠(chéng)用戶，為整個(gè)視頻生態(tài)提供力量支撐才是制勝的關(guān)鍵。

動(dòng)了樂(lè)視生態(tài)的發(fā)展。樂(lè)視影視會(huì)員的成功案例，為整個(gè)視頻行業(yè)提供了一個(gè)非常好的借鑒作用。未來(lái)，對(duì)于所有的在線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶付費(fèi)僅僅只是開(kāi)始，如何提升視頻會(huì)員的用戶體驗(yàn)和增值服務(wù)，并將其發(fā)展為終身的忠誠(chéng)用戶，為整個(gè)視頻生態(tài)提供力量支撐才是制勝的關(guān)鍵。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能設(shè)備的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇在線觀看視頻內(nèi)容。而在線視頻付費(fèi)也正在成為一個(gè)全民趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)在線視頻付費(fèi)市場(chǎng)解析》研究報(bào)告顯示，2016年國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量在保持高速增長(zhǎng)，會(huì)員用戶數(shù)量可能達(dá)到5441.8萬(wàn)人，滲透率超過(guò)10%；2016年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為96.2億元，同比增長(zhǎng)為90.8%；在2016年的在線視頻收入當(dāng)中，廣告收入占比為53.4%，用戶付費(fèi)收入占比為15.5%，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模中用戶付費(fèi)收入占比正在不斷攀升。

這幾大信息無(wú)疑對(duì)整個(gè)行業(yè)透露出了重要的信號(hào)：影視會(huì)員正在成為影視發(fā)展的重要支撐力量。其一，越來(lái)越多的用戶付費(fèi)能夠給視頻企業(yè)帶來(lái)更多的收入。其二，在線視頻網(wǎng)站需要探索新的商業(yè)變現(xiàn)模式。會(huì)員付費(fèi)模式無(wú)疑為他們找到了一條全新盈利模式，并能夠給平臺(tái)帶去更多增值收入。其三，在線觀看視頻付費(fèi)習(xí)慣正在逐步形成。

此前各大在線視頻網(wǎng)站都停留在內(nèi)容層面，并通過(guò)內(nèi)容建設(shè)構(gòu)建自己的會(huì)員體系。但是樂(lè)視通過(guò)生產(chǎn)自己的智能電視、智能手機(jī)等智能終端產(chǎn)品，并有效地將智能硬件與內(nèi)容進(jìn)行深度結(jié)合，成功地實(shí)現(xiàn)了新會(huì)員用戶拓展，并開(kāi)啟了內(nèi)容與硬件結(jié)合這一新趨勢(shì)。在樂(lè)視帶動(dòng)下，暴風(fēng)影音也開(kāi)始研發(fā)自己的智能終端產(chǎn)品；騰訊、愛(ài)奇藝等平臺(tái)則通過(guò)與硬件企業(yè)進(jìn)行深度合作來(lái)拓展自己的用戶群體。

當(dāng)前用戶主要通過(guò)智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、PC臺(tái)式機(jī)以及智能電視來(lái)觀看視頻。由于用戶通過(guò)電視看視頻習(xí)慣以及智能電視屏幕尺寸所帶來(lái)更好觀感效果，越來(lái)越多用戶正在通過(guò)智能電視觀看在線視頻。目前使用智能電視觀看在線視頻比例已經(jīng)上升到45.8%，且智能電視更有推動(dòng)用戶觀看并支付欲望。

樂(lè)視影視會(huì)員對(duì)于整個(gè)樂(lè)視生態(tài)所起到作用已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)典范之一。如果從規(guī)模角度看愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊、搜狐和優(yōu)酷土豆這五大在線視頻網(wǎng)站都不相上下；但從市值和估值角度分析，則可以明顯看出其中差距之大。這就在于樂(lè)視對(duì)于其影視會(huì)員價(jià)值挖掘得當(dāng)。

根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，在樂(lè)視影視會(huì)員中有74.8%購(gòu)買(mǎi)過(guò)相關(guān)產(chǎn)品（58.7%購(gòu)買(mǎi)超級(jí)手機(jī)和55.9%購(gòu)買(mǎi)超級(jí)電視），并參加過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)（52.9%參加414硬件免費(fèi)日和47.1%參加919樂(lè)迷節(jié)）。每次活動(dòng)中都有很高比例是由影響力較強(qiáng)且參與度高得樂(lè) 視 影 視 會(huì) 員 所 貢 獻(xiàn) 的 。 在 今年 的 414 、618 和 919 的各種活動(dòng)中 ， 都 取 得 了 不 小 成 績(jī) ， 其 中 最 重 要 的 是 影 響 力 較 強(qiáng) 的 影 視 會(huì) 員 對(duì) 活 動(dòng) 參 與 度 提 升 起 到 關(guān) 鍵 性 支 撐 。 沒(méi)有他們參與活動(dòng)就不可能釋放出如此巨大商業(yè)價(jià)值。

總之，在線 視頻 網(wǎng)站需要進(jìn)一步提升 視頻 會(huì) 員 用戶體驗(yàn)和增值服務(wù)，并將其發(fā)展成終身忠誠(chéng)客戶才是制勝關(guān)鍵所在！