手機帶來最大影響的當(dāng)屬app產(chǎn)業(yè)鏈了，群雄爭霸的應(yīng)用市場中，各個行業(yè)翹楚都在爭奪在這個領(lǐng)域能夠取得最有利的位置爭得頭破血流。

手機應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈是手機帶來的最大影響之一，各行業(yè)都在爭奪這個領(lǐng)域的有利位置。在國內(nèi)市場份額前三的安卓應(yīng)用商店中，360、騰訊和百度競爭激烈。360點睛營銷平臺以360手機助手為推廣平臺，將優(yōu)質(zhì)應(yīng)用展現(xiàn)給目標用戶，提升品牌效應(yīng)，并有效地提升裝機量。

然而，在流量紅利消失的今天，如何更好地利用數(shù)據(jù)演變更多可能性給客戶呢？數(shù)據(jù)本身是最精準、最真實的反饋賬戶信息的體現(xiàn)。因此，我們需要剖析數(shù)據(jù)并從中找到優(yōu)化策略。

首先需要明確推廣一款A(yù)PP時，我們做數(shù)據(jù)分析的目的有哪些？目標包括：明確推廣現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)趨勢、客戶推廣目標達成情況及下一步推廣計劃；探究某一模塊數(shù)據(jù)異常波動原因；拆解整個賬戶歷史數(shù)據(jù)以滿足客戶需求。指標可以從APP下載量、注冊、訂單轉(zhuǎn)化和等級等方面進行衡量。

接下來具體分析如何從數(shù)據(jù)角度去優(yōu)化APP推廣賬戶：

1. 針對競品行業(yè)分析

了解競品及行業(yè)的數(shù)據(jù)才能和客戶站在一個相同視角去考慮賬戶問題，并更有說服力。需要從行業(yè)網(wǎng)站和第三方工具進行行業(yè)數(shù)據(jù)提取。例如針對P2P金融APP，則可以在網(wǎng)貸之家、talkingdata等第三方平臺進行數(shù)據(jù)提取，了解客戶同行數(shù)據(jù)作為重要參考對象。

2. 賬戶現(xiàn)狀分析

首先明確推廣賬戶關(guān)鍵要素：投放單價、每日預(yù)算、投放時間、投放地域和投放時段。投放單價決定了APP在應(yīng)用平臺里的位置高低，而每日預(yù)算則決定了APP能在這個位置上待多久。至于投放時間、投放地域和投放時段雖然對最終單個用戶激活成本有一定影響，但已經(jīng)無礙大局，最重要的還是投放單價以及每日預(yù)算。

再者對推廣現(xiàn)狀進行分析：主要思路包括回顧分析、市場競品分析、廣告位及活動以及優(yōu)化計劃。其中具體推廣數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)包括：

1) 客戶前后端數(shù)據(jù)：通過客戶前后端數(shù)據(jù)進行近期客戶推廣效果統(tǒng)計，并計算出ROI等具體考核指標；

2) 媒體數(shù)據(jù)：主要搜索位、精選位、活動位和優(yōu)惠券等其他應(yīng)用位；需了解客戶廣告位推廣數(shù)據(jù)進行具體分析和優(yōu)化調(diào)整；

3) 分階段-時間維度數(shù)據(jù)：根據(jù)客戶實際推廣效果，按階段進行對比監(jiān)控；比如優(yōu)化前后按一定時間維度進行對比；

4) 按地域進行數(shù)據(jù)分析對比。

3. 優(yōu)化策略

所有賬戶優(yōu)化策略都不應(yīng)該隨意制定，而是通過以上的數(shù)據(jù)分析得到結(jié)論再來制定。此時給客戶做出來的方案和優(yōu)化策略才更能得到信任。由于每個賬戶情況不同，在此只舉例幾種常見APP推廣優(yōu)化策略：

1) 提高轉(zhuǎn)換率：可以通過改善頁面設(shè)計或增加促銷活動等方式提高轉(zhuǎn)換率；

2) 降低成本：可以采取精準定向或改善關(guān)鍵詞排名等方式降低成本；

3) 擴大曝光率：可以通過增加預(yù)算或開展新媒體渠道等方式擴大曝光率。

總之，在流量紅利消失之后，在運營路上走得更加順暢需要我們認真剖析手上所持有的海量用戶信息，并制定相應(yīng)策略去滿足他們需求與期望。