社群這個概念火很久了，今年尤甚。各路人馬悉數(shù)上場，有真刀真槍實干的，也有滿腦子意淫的評論家。還好，灑家參與過幾個社群的搭建恰好又愛滿嘴跑火車，于是大家有福了。

有時候人和人的差別比人和猩猩還大，俺就算泄露了一些門道，大部分人未必能消化吸收，哈哈哈哈哈。

收藏多看幾遍!灑家就不操你媽的心了，說正事。

一、啥是社群?

也許你認為是一幫子人湊一塊組個群就是社群，確實社群表現(xiàn)為一伙人的集聚，但更重要的是為什么而聚，社群的“群”是成員圍繞一個價值點(凝結(jié)核)集聚的結(jié)果，而非社群本身。社群更強調(diào)的是以一個凝結(jié)核作為膠水聯(lián)結(jié)成員，有聯(lián)結(jié)就一定有潛在價值迸發(fā)，至于怎樣的社群能迸發(fā)能量，那是后面的話。凝結(jié)核可以是一個獨具風騷的大咖，也可以是一款產(chǎn)品，也可以是共同的愛好，一句話，社群就是一伙人以某個凝結(jié)核形成的一個組織。

有一個凝結(jié)核就可以了，不需要三觀一致，共同愛好，全是億萬富翁這些條件齊備，灑家傾向于具備多個條件只是保證一個社群質(zhì)量高低的維度而非定義社群非缺不可的要素點。

為啥俺定義的社群這么干脆利索?你可以看看這篇帖子《這是一個搶錢的時代，你可準備好了麻袋》，文中我提過一個概念——只要有連接就算是靜默的也有法子激活用來變現(xiàn)，而變現(xiàn)多少則取決于你和多少人建立了關系。

二、社群不死社群永生

社群火的一塌糊涂，按下其好處端下表，這個點老徐給大家分析一下背后的需求。

人活在世，對外所求不外有三，一是物，二是服務，三情感認同和歸宿。

物和服務都可以打包成一個概念那就是產(chǎn)品，對產(chǎn)品販售方來講，通過社群運維可以很便捷地完成產(chǎn)品售前的信息觸達，售中答疑，售后服務和口碑拉新等多個環(huán)節(jié)，此外對受眾來講，豐富多彩的社群能夠滿足其多樣化需求，同時基于強信任，服務享受值易爆表。

情感方面，在大環(huán)境的虛偽鐵幕下，社會范圍內(nèi)信仰迷失、孤獨感泛濫，社群對不少群體來講簡直就是世外桃源般的庇護所。(這點很重要，其實歷來國人就愛抱團，目前更需要)

三、社群是人人案板上的大精肉

首先，社群的凝結(jié)核極其廣泛。只要是個人就有自己在一個群體里相對擅長的板塊，舉個很simple的例子，打一款熱門游戲超拽，你就去收徒啊;搞設計的，作品常常震撼大批凡夫俗子，你就去開培訓班;你家有祖?zhèn)鞯蚓?，就去搞個終身無痛群;聊騷很強也可以搞個付費情感咨詢?nèi)骸@個模式可以說及其容易復制又無法復制，容易的是套路，學不來的是凝結(jié)核的特質(zhì)，因此別擔心有人去抄搶飯碗，只要耕好自家一畝三分地，社群這個套路可以玩一輩子。

第二，這玩意兒來錢。出油的地方可以是會員門檻費，增值服務(如咨詢)收費，賣產(chǎn)品。圍繞出油的點，組合變現(xiàn)方案，在社群這個環(huán)境里那是相當爽利。做過網(wǎng)賺的都知道，來錢無非是找到一個變現(xiàn)點然后導入流量放大收益。大多數(shù)情況有一個變現(xiàn)點就不錯了，社群這東西竟然能兼容服務業(yè)和實體產(chǎn)業(yè)，不管是你大羅神仙還是妖魔鬼怪都有一片廣闊天地。

第三，能夠極大拓展你的認知實現(xiàn)自身邊界拓展。一個高質(zhì)量的社群對組織者來講，可以匯集多方信息，互通有無，天生比個體多上幾雙眼睛。其次，一個富有魅力的組織者能夠很輕松地調(diào)動成員的積極性，讓他成為左膀右臂處理應付不來的事。隨話說，一個好漢三個幫，混社會單打獨斗太累，想紅就試試社群吧。

第四，社群是一個核聚變反應堆。如果是一個大牛薈萃的精英群，隨便拋出一個技能點或信息的露出都能呈幾何級爆發(fā)能量，同時群成員可以基于深入了解進行勾兌，資源對接，技能互補產(chǎn)生實實在在的收益。用句老掉牙的話來講，一個優(yōu)質(zhì)的社群必定是多盈的，一個有格調(diào)的社群必定是緊緊抱團形成聚合力向市場搶錢的。

社群好處太多，但是大方向就是上面這些，結(jié)合具體的行業(yè)，具體的人衍生的價值點幾乎無窮盡，此處可留言問詢。

四、哪些社群注定放光芒

社群五花八門，灑家刪繁就簡給大家重點介紹兩個富礦，一個是產(chǎn)品型社群，包括賣貨的搞培訓的，典型特征就是賣或?qū)嵒蛱摰摹皷|西”給你，有些架構(gòu)能力不行的“專家”會將這個概念強行解構(gòu)為微商和社群電商之流，個中會有很大的遺漏，譬如培訓衍生出來的社群。

產(chǎn)品型社群除可以很便捷地完成產(chǎn)品售前的信息觸達，售中的答疑，售后服務和口碑拉新等多個環(huán)節(jié)，同時搭建產(chǎn)品方案還能大大提高客單價，以培訓為例，開設分級的課程，貫穿職場人的整個職業(yè)生涯，一個人就可能消費從初級到進階到高階的所有課程。

另一個是人脈型社群，主要特征是以人為核心，主要賣自己，產(chǎn)品以及服務可能也有提供但是從屬于人脈價值或者附著在人脈上，雖然人脈這個詞被用臭了，灑家還是希望給它洗刷一次給大家?guī)c清新氣息。人脈型社群最有魅力的點在于群成員之間的資源對接，技能信息共享，人，錢，信息等多樣要素的發(fā)酵可以帶來超乎想象的價值爆發(fā)。

這兩款社群都極為有內(nèi)涵，灑家會另辟文章配合案例做精細化解讀。

今天就嘮叨到這，社群這個話題，俺至少會捯飭4篇文章進行闡述，今天的是一些概念上的鋪墊，以后幾篇著重闡述社群具體的操作手法以及進行典型社群的剖析。

以后幾篇會闡述的點，想知道其他的歡迎補充——

社群如何避免玩一把就死?

• 社群定位策略

• 社群變現(xiàn)策略

• 社群規(guī)章制度等架構(gòu)的搭建

• 社群運營推廣策略

• 典型社群剖析案例講解

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文/徐戈，網(wǎng)絡營銷魔法師，互聯(lián)網(wǎng)項目操盤手，多名大V幕后運營策劃推手。