品牌周年慶可以聊什么？聊成長(zhǎng)？聊成績(jī)？聊理念？聊未來？

奔馳在130周年時(shí)聊的是“汽車創(chuàng)造的史詩”，支付寶在10周年時(shí)聊的是“知托付”，寶馬在100周年時(shí)聊的是“下一個(gè)100年”，麥當(dāng)勞在登陸中國(guó)25周年時(shí)聊的是“摩登中國(guó)”的創(chuàng)意理念……每一個(gè)品牌都會(huì)借著周年慶做點(diǎn)大動(dòng)作，但不論形式如何，聊什么才是關(guān)鍵。

那么，當(dāng)一個(gè)年輕的品牌，不像上述所列舉的奔馳、寶馬和餐飲界大亨麥丹勞，在沒有足夠品牌積淀和受眾認(rèn)知度的情況下，周年慶又可以聊什么？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌美柚似乎在本月給出了一個(gè)可探討的思路，它不談成長(zhǎng)，也不談成績(jī)，而是聯(lián)合了數(shù)十家品牌，一起聊聊自己所專注的事情。

美柚是一家開發(fā)手機(jī)應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)公司，主打產(chǎn)品隸屬服務(wù)女性經(jīng)期的小類目App，在三周年之際拋出自己的周年慶主題：三年之仰，寵愛一如既往。相信這與其定位專注服務(wù)女性密不可分，那么它又是怎么借周年慶打情感牌，聊專注精神的？一起來看看。

美柚的官方微博在4月15日10時(shí)發(fā)出一張海報(bào)，3周歲的蛋糕上是其logo的西柚形象，文案是：貼心守護(hù)，只為那幾天的安心。而下面是周年慶的大主題：三年之仰，寵愛一如既往。以旁觀者的角度可以直接地看出，講的是三年期間所專注的信仰，對(duì)于女生的寵愛不變。

美柚三周年主題海報(bào)

在如今風(fēng)起云涌的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，手機(jī)App從興起到發(fā)展也就不到10年的時(shí)間，有多少App經(jīng)歷了更迭和覆滅？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮很高漲也很殘酷，科技產(chǎn)品，除了用實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力來對(duì)抗市場(chǎng)，其實(shí)不忘初心同樣是一個(gè)品牌屹立不倒和不斷前行的動(dòng)力。想想當(dāng)初為什么出發(fā)，走了這么遠(yuǎn)，是否還記得當(dāng)初的使命，這對(duì)一個(gè)品牌來說，不僅有意義，更是方向的指引。美柚趁此機(jī)會(huì)，聊信仰，似乎也正合其時(shí)。一個(gè)品牌行走到三年的關(guān)卡，能夠回頭看看來時(shí)的路，想想當(dāng)初的堅(jiān)持，特別是服務(wù)于女性的產(chǎn)品，讓人能夠從中體會(huì)到一定的溫度和暖意。

而在美柚發(fā)出周年慶生日主題海報(bào)之后，有數(shù)十家品牌通過微博社交平臺(tái)同步發(fā)聲，與其說是向美柚發(fā)出生日祝福，更重要是借勢(shì)談了自己的專注和堅(jiān)持，這些品牌在微博中都對(duì)用戶發(fā)出共同的聲音：我們，專注為你。其中不乏京東、攜程旅行、58同城、樂視、搜狐、百度錢包、鳳凰視頻、滴滴、墨跡天氣、伊周雜志等一些知名品牌。

@攜程旅行網(wǎng)

@58同城

@搜狐新聞客戶端

@京東超市官方微博

各家品牌聯(lián)合發(fā)出的海報(bào)，用合體的形式展現(xiàn)品牌自己的個(gè)性，用自己產(chǎn)品中的生活場(chǎng)景結(jié)合美柚logo，比如58同城的地球村、滴滴出行的環(huán)形公路、喜馬拉雅FM的收音機(jī)……突出自身品牌的產(chǎn)品特色的同時(shí)，也能帶到美柚。而文案則是用“……只為……”的慣用句式，配合美柚一同傳遞各自企業(yè)的專注精神?！鞍l(fā)現(xiàn)好聲音，只為聽你想聽”，“噓寒問暖，只為你的好心情”，“隨時(shí)隨滴，只為美好出行”，“想唱就唱，只為實(shí)現(xiàn)你的音樂夢(mèng)想”……文案?jìng)€(gè)性與溫度并存，紛紛向受眾傳遞著各自的品牌理念和專屬立場(chǎng)。

數(shù)十家品牌同時(shí)造勢(shì)，算是給這場(chǎng)周年慶活動(dòng)帶來了小高潮。品牌在慶生的同時(shí)，能邀約到和自己擁有相同磁場(chǎng)的伙伴一起聊情懷，談信仰，這是一個(gè)互相吸引的過程。美柚能聯(lián)動(dòng)數(shù)十個(gè)品牌，且不說其自身的實(shí)力如何，其中“專注精神”的主題內(nèi)核，應(yīng)該是讓大多數(shù)品牌獲得認(rèn)同并產(chǎn)生共鳴的重要一點(diǎn)。

在海報(bào)的創(chuàng)意度和文案的簡(jiǎn)單直接易造句方面，品牌的參與門檻低和互動(dòng)形式可操作性強(qiáng)，應(yīng)該也是讓此次品牌聯(lián)合能夠獲得較大范圍聲援的原因之一。各家海報(bào)的創(chuàng)意比拼，也給各位圍觀看客帶來了不少驚喜，不妨說各品牌在聯(lián)動(dòng)合作中也小較量了一番，其中出彩的品牌更是增加了不少的可看性。

當(dāng)然，美柚在收到祝福之后，也發(fā)布了感謝微博互動(dòng)，用海報(bào)集合及品牌logo墻來回禮，一方面表現(xiàn)出了數(shù)十家品牌一同為“美柚3周年”慶生的熱鬧場(chǎng)面；另一方面通過美柚官方微博平臺(tái)讓各大品牌露臉曝光，增強(qiáng)影響力的同時(shí)，也能互相提高知名度，并再次表明自己的立場(chǎng)。與其說是品牌為美柚慶生，倒不如說是數(shù)十品牌一同站在為“專注精神”發(fā)聲的統(tǒng)一戰(zhàn)線上，這個(gè)“信仰聯(lián)盟”似乎就此成立了。

類似這種集福的營(yíng)銷形式，京東10周年生日趴和可口可樂127周年的東方社交派對(duì)的案例已經(jīng)給我們樹立了榜樣。美柚此次的品牌聯(lián)合活動(dòng)應(yīng)該是站在巨人的肩膀上進(jìn)行延展的，給周年慶一個(gè)情感主題，吸引同類品牌慶生的同時(shí)還能為自己的夢(mèng)想正名，一起致敬“專注精神”，不再是單純的生日會(huì)，也是一場(chǎng)精神的朝圣儀式，這樣的做法能夠借力打力、借題發(fā)揮，在前人的做法上進(jìn)行創(chuàng)新，從當(dāng)天曝光量上看也帶來了一定反響和效果，值得借鑒。

京東10周年感謝品牌logo墻

可口可樂127周年慶生感謝微博

除了微博發(fā)布的感謝形式，美柚還做了一個(gè)H5來收集感謝各大品牌的祝福，掃描下方二維碼，可以鑒賞一下此次各大品牌的海報(bào)創(chuàng)意。

美柚三周年品牌聯(lián)合慶生H5

總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不難發(fā)現(xiàn)，品牌的周年慶已不再是一場(chǎng)自娛自樂的獨(dú)角戲，此次美柚的周年品牌聯(lián)動(dòng)，可以預(yù)見其早有準(zhǔn)備，談“感情”不傷錢，借周年慶聯(lián)合各家品牌發(fā)布海報(bào)為自己慶生，一方面用有趣、擬人化的社會(huì)化營(yíng)銷方式增加了品牌的曝光率，吸引媒體和公眾的注意力，在微博上掀起一陣?yán)顺?；另一方面，像京東、搜狐、百度等品牌都屬于活躍在社交媒體中的知名品牌，粉絲和用戶看到這樣的品牌互動(dòng)，無形之中也會(huì)增加對(duì)美柚的好感度和信任感。

隨著社交媒體時(shí)代的到來，這種通過線上品牌之間的聯(lián)動(dòng)來一同發(fā)聲的行為，很多大品牌都玩過。比如，在發(fā)布會(huì)、周年慶、熱點(diǎn)事件或者某種文體出現(xiàn)的時(shí)候，不同家的品牌會(huì)紛紛效仿跟風(fēng)，玩起品牌聯(lián)動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷，而這種“一場(chǎng)營(yíng)銷，多方得利”的可持續(xù)發(fā)展模式，漸漸形成一種良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)。

2015年初摩托羅拉回歸中國(guó)發(fā)布會(huì)，聯(lián)想、騰訊地圖、杜蕾斯品牌聯(lián)合海報(bào)

微信打出朋友圈廣告推廣的文案

杜蕾斯、可口可樂、麥當(dāng)勞等品牌紛紛效仿文案聲援造勢(shì)并表明自己的品牌特色