作為一名運營，我們時常會被告知標題的重要性，即使一篇再爛的文章，一個好的標題也能帶來不錯的流量。而我們也時常會困惑，即時作文能力超強的學(xué)霸，也不一定能寫出運營所認為的好標題，我們時常被冠以標題黨，而我們有時也迫不得已做了標題黨，那究竟怎樣的標題才算是好的標題? 今天僅以個人的經(jīng)驗以及閱讀的一些知識給大家分享3個起標題的小技巧。

一、熱點式標題

蹭熱度是許多平臺文章賴以生存的根本，很多即使不是新聞、八卦類的平臺，也會盡量往熱度靠，顧名思義就是抱大腿。

1、熱點話題

需要對各個領(lǐng)域的熱點有一定的熟知度，包括新聞、娛樂、熱玩梗等等，作為這方面的行家，杜蕾斯就做的很到位；若你是做國外內(nèi)容的話（就如我），則要對國外的各個新聞、娛樂等等的網(wǎng)站爛熟于心，做到第一時間掌握熱點話題。

2017年度熱點案例：

《我朋友圈都發(fā)了,你告訴我頒錯獎了?》——奧斯卡頒錯獎烏龍事件

《AI時代，人類VS機器人，孰勝孰負？》——柯潔對戰(zhàn)阿爾法狗

《大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友》——鹿晗公布戀情

《你以為麥當勞傻,把名字改為金拱門?后者很有歷史故事》——麥當勞改名事件

《我們是誰》——瞬間火爆網(wǎng)絡(luò)的吐槽漫畫

《iPhone X十年如一日（杜蕾斯）》——蘋果十發(fā)布

有時熱點的引用，并不在于你文章事件關(guān)聯(lián)度的高低，而在于引用的巧妙之處，好則事半功倍。

2、熱度人物

引用熱度人物也很有講究，可以使勉勵的習(xí)慣，也可以是名人做的有強大反差的事：

《我對錢不感興趣，我從來沒碰過錢》——馬云

《連馬云都忍不住點贊的淘寶店運營秘籍》

《范雨素和我有什么關(guān)系？》

《跑路?欠錢?一張圖看懂賈躍亭這八個月究竟干了啥!》

原標題：《近10年最成功的10位互聯(lián)網(wǎng)大佬：最失敗的項目是什么？》

10萬+：《雷軍、王興、劉強東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項目是什么？》

以上兩個標題對比中就可以直觀的看出知名人物的影響力。

3、權(quán)威頭銜

頭銜的套用，有時可以為文章帶來難以想象的流量，套用的套路可以引用各行各業(yè)的龍頭，如互聯(lián)網(wǎng)大家想到BAT,律師大家想到四大，道理類似的。

案例：

《騰訊產(chǎn)品經(jīng)理:BAT面試的時候喜歡怎樣的新人》

《【德勤絕密】四大到底招聘什么樣的人？》

《微軟被告上最高法院：不肯把海外數(shù)據(jù)交給執(zhí)法機關(guān)》

《你一定不知道，滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的？》

至于怎么引用，在于平臺面向的用戶向，就如以上前兩個對于應(yīng)屆畢業(yè)生有著難以抵擋的吸引力，最后一個則抓住許多正在做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的人迫于吸引新用戶的內(nèi)心。

當然，標題里一定要體現(xiàn)出足夠多的信息量，指向性也要更明確，這個可能需要日積月累的經(jīng)驗，小編也正在努力學(xué)習(xí)這一點。

原標題：因為IT男，所有APP都患了直男癌！群P顛覆單約的產(chǎn)品邏輯

10萬+：歡否CEO黃歡：陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產(chǎn)品王道

二、數(shù)字式標題

在這個數(shù)據(jù)爆炸的時代里，我們每天都被灌輸著大量的信息，不知不覺中我們都傾向于在短時間能獲取大量信息的東西，而數(shù)字型標題恰恰滿足了這一點。數(shù)字表現(xiàn)具體形象，因而標題的關(guān)鍵點也足夠突出，對于讀者好奇有很大的激發(fā)作用。

1、年齡反差式

年齡反差式標題還是比較常見的，年輕有為，亦或是老當益壯，無論哪一個，都讓人覺得不可思議，更容易激起用戶點開鏈接看一下的沖動。

案例：

《98年的妹子創(chuàng)業(yè)，5個投資大佬爭搶融資1500萬，90后大叔大媽咋想？》

《國服第一老太太直播，60歲高齡追夢英雄聯(lián)盟》

《17歲他說要把海洋清洗干凈，沒人相信，21歲他做到了！》

《56歲才創(chuàng)業(yè)，如今利潤卻是華為的1.5倍，他是個讓對手發(fā)抖的人！》

2、時間突出式

不管耗時短而高效的方法，亦或是十年如一日的把一件事做到精致，都會讓人心生敬畏之感，敬畏之余就是對這一件事是如何完成的強烈好奇心。

案例：

《1分鐘賣出30000件衣服，老板比比爾蓋茨還有錢，他靠一個字顛覆了整個零售業(yè)！》-ZARA老板

《4年350億美金背后，滴滴是這樣干掉30家競爭對手的！》

《這個日本匠人捏了40年的面團，結(jié)果連馬卡龍大師都飛過半個地球來請教》

《這3天出生的人，一生富貴命！有你嗎？》

《因為妻子的一句話，他在9平方米的拉面店待了46年，有人為吃上一碗面，竟然等了9個小時》

3、與工資、年薪、估價等有關(guān)突出式

這是一些整個社會都在關(guān)注或者擔(dān)憂的話題，關(guān)注的用戶自然也就不少，但正因為是普遍話題，題目更需要有新的角度，寫比別人新穎的角度，文章自然更受歡迎。

案例：

《15萬獎勵！不考試直接公務(wù)員身份，月薪1萬2至9千6，年休假70天！ 》

《那個經(jīng)常曠課的學(xué)渣同學(xué)，去年掙了1000萬 》

《畢業(yè)5年，我的月薪從1900到50000(深度干貨)》

原標題：《普通文案和優(yōu)秀文案的區(qū)別》

更好：《3000月薪與30000月薪的文案的區(qū)別》

4、數(shù)字提煉

站在一個讀者的角度來看：我想看到什么，什么會讓我感興趣，什么會讓我有跟同事朋友分享的沖動；就是我們平時文章所要提煉的重點，然后借用數(shù)字加以描述。

案例：

×《世界杯冠軍德國：認真是一種可怕的力量》

√《可怕的德國人！只因簡單地兩個字，便可怕到天下無敵》

×《國家能源局煤炭司原副司長因涉嫌受賄、巨款財產(chǎn)來源不明被捕》

√《煤炭司原副司長被公訴，家藏2.3億現(xiàn)金燒壞4臺印鈔機》

×《如何通過爆款標題打造10萬+內(nèi)容》

√《這10篇文章只是改了下標題，閱讀量就從1萬+漲到了10萬+》

三、增加標題的代入感

1、貼標簽

人類是群居動物，潛意識中都喜歡站隊、給自己貼標簽或者聚圈子，并以此為豪，若能充分的利用身份標簽，可以直接引起互動討論話題。很久之前，剛開始做運營的時候，同事分享了李小狼的《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歧視指南》，這篇文章可以說直擊各個自媒體人的內(nèi)心，文章一出，頓時出現(xiàn)了自媒體人自吐苦水，評論區(qū)爆火的現(xiàn)象我看完也不自覺的加入到。

案例：

《90后，為什么我不聘用你？ 》

《為什么天蝎座的男人值得愛？》

《新媒體編輯，你為何在前途光明的行業(yè)里努力做傻逼？》

2、情感共鳴

在這個急躁的年代，太多人需要被治愈，或者說太多人需要被“同情”，來幫助他們宣泄情緒，或是滿足他們“文藝、逃離心”等，達到一種“你說的就是我想說的??！”的感覺，從而引起轉(zhuǎn)發(fā)。

案例：

《我今年，二十七八歲》

《替你剝蝦的人，在你身邊嗎？》

《我借錢給你，我特么有錯嗎？》

《最高級的浪漫，就是柴米油鹽雞毛蒜皮》

《所謂情商高，就是懂得好好說話》

《我才20幾歲，憑什么活的一本正經(jīng)？》

《不要在該約炮的年紀談修行》

3、明示利益

這樣的寫法也比較的普遍，直接明了，你讀了這篇文章就能怎么怎么樣，寫起來的話技巧到不需要很多，但利益必須是大家所關(guān)心，才能達到所要的效果

案例：

《這么給孩子拍照，等TA長大后一定會感謝你的》

《口碑炸裂！中國》

《如果你讀不完“失控”，至少可月讀完這50條書摘丨收藏》

《如果你的簡歷石沉大海，看看這8個秘籍》

《營銷人，如何在40歲前獲得財務(wù)自由？》

4、加入畫面感

帶入畫面，可以讓標題更加立體，也容易讓人產(chǎn)生置身于相同處境的感覺，

原標題：《如何突出中文字體的力量》）

帶入畫面：《做PPT時，如何突出中文字體的美感和力量》

原標題：《如何快速從運行買入運營崗？》

帶入畫面：《做了3年ctrl+c、ctrl+v后，才知道什么是真正的產(chǎn)品運營》

5、利用人性的弱點

通過挖掘用戶獨特的東西，如傲慢、嫉妒、暴怒宣泄、懶惰、貪婪等心理，可以將這些心理情感帶入到標題當中，從而引起情感共鳴，達到吸引用戶閱讀的目的。

傲慢：

《工作三年后,我選擇離開騰訊》

《我為什么拒絕谷歌百萬年薪？》

嫉妒：

《為何學(xué)習(xí)比你差的同學(xué)都當老板了，你卻還在打工？》

《這家3平米的小店，憑啥一年賺3億？》

暴怒宣泄：

《狗日的房價》

《我借你錢，我特么有錯么？！》

懶惰：

《閱讀量10萬+的標題怎么??？14種模板直接套用》

《理解互聯(lián)網(wǎng)+，看這1篇就夠了》

貪婪：

《1個好創(chuàng)意，可以幫你省掉30000塊的文案》

《我有10個職場經(jīng)驗，價值100萬，但今天免費》

最后也想提一下很多媒體人常做的一種標題，也就是盤點類，個人觀點是覺得，不要籠統(tǒng)的將你盤點的內(nèi)容概括一遍來作為標題，這樣的標題出來自己都覺得乏味；個人的做法是將盤點的東西里面，認為最能吸引人的一個來作為標題，例如在《美國總統(tǒng)的十大怪癖你全有嗎?》中，提到了奧巴馬喜歡把腳架在桌子上，在白宮也是如此，那我們可以在標題里突出這一個亮點，如《美國總統(tǒng)十大怪癖——奧巴馬直接翹腳上桌辦公》，可能會好些；以上是一些小技巧，希望幫的上忙。