歸根結(jié)底，趣頭條的逆襲是依靠一套完善的收徒式現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

趣頭條是一款資訊類(lèi)APP，近年來(lái)異軍突起，成功進(jìn)入APPStore的新聞?lì)惻判邪裰忻械谖?。在今?月，趣頭條的月活用戶(hù)數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。而在今年3月份，趣頭條獲得了騰訊零頭的2億美元融資?？梢哉f(shuō)，趣頭條是騰訊向今日頭條宣戰(zhàn)的利器。

雖然大部分用戶(hù)認(rèn)為趣頭條和今日頭條幾乎相似，并且趣頭條的新聞內(nèi)容也并沒(méi)有什么亮點(diǎn)，但是趣頭條卻能夠在眾多老牌資訊APP中突圍成功。這主要得益于其完善的收徒式現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

首先，趣頭條將用戶(hù)群定位為三四五線(xiàn)城市人群，在24~35歲之間。這類(lèi)人群會(huì)有更多時(shí)間去分享、琢磨賺錢(qián)手段，并通過(guò)微信群、朋友圈來(lái)分享自己的收徒二維碼。如果將用戶(hù)定位在一二線(xiàn)人群，則收徒賺錢(qián)的運(yùn)營(yíng)模式就不會(huì)達(dá)到如此火爆的程度。

其次，趣頭條采用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)激勵(lì)用戶(hù)行為。用戶(hù)閱讀、評(píng)論資訊或者收徒都可以獲得一定數(shù)量的金幣，金幣可以折算成現(xiàn)金提現(xiàn)。每日簽到完成每日任務(wù)（閱讀、評(píng)論、分享等）和收徒返現(xiàn)都是自己每天都可以去完成的，但是想要賺得到足夠提現(xiàn)的錢(qián)還是有一些困難的。因此，收徒成為了最有效的方式之一。

對(duì)于邀請(qǐng)人機(jī)制已經(jīng)被用濫了這個(gè)問(wèn)題，趣頭條通過(guò)游戲化玩法來(lái)讓用戶(hù)上癮。制造用戶(hù)動(dòng)機(jī)——現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；游戲化玩法——收徒、做任務(wù)；豐厚反饋——隨機(jī)或多變的金幣獎(jiǎng)勵(lì)制度。通過(guò)這種方式來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行行為改變。

最后，在激活老用戶(hù)方面，趣頭條采取了分階段返現(xiàn)金幣收益策略。當(dāng)徒弟不再登錄APP后，還可以通過(guò)喚醒徒弟來(lái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這種做法既降低了激活老用戶(hù)成本又避免了專(zhuān)業(yè)薅羊毛團(tuán)隊(duì)進(jìn)入橫掃收徒。

總之，趣頭條依靠逆襲式增長(zhǎng)模式成功突圍，并通過(guò)完善的收徒式現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)目標(biāo)。從中我們也能認(rèn)識(shí)到不同策略玩法對(duì)于不同用戶(hù)定位所產(chǎn)生的影響以及如何利用游戲化玩法來(lái)吸引更多用戶(hù)參與其中。