標(biāo)題取得好，10w+跑不了。

“好標(biāo)題”對(duì)一篇文章的重要性，不言而喻，在這個(gè)內(nèi)容爆炸的時(shí)代，任何一名公號(hào)狗都深諳此理。

不管是微信公眾號(hào)會(huì)話框，還是朋友圈分享，讀者留給一個(gè)標(biāo)題的時(shí)間，恐怕最多只有三秒。指尖觸摸著屏幕輕輕下滑，瞥一眼的功夫，沒(méi)瞅明白，電光火石之間，一篇文章基本就被判了死刑。

如何取一個(gè)自帶流量的標(biāo)題？到底什么樣的標(biāo)題更“撩”人？你是否也感慨“看過(guò)無(wú)數(shù)的標(biāo)題黨，依然取不好一個(gè)標(biāo)題”？

這次，我們?cè)噲D借助新榜的大數(shù)據(jù)，分門(mén)別類(lèi)研究不同類(lèi)型公眾號(hào)的爆文標(biāo)題，到底玩的是個(gè)什么套路。“標(biāo)題風(fēng)暴”小欄目今日開(kāi)張，第一篇拿汽車(chē)類(lèi)公號(hào)試手，后續(xù)還會(huì)奉上美食、時(shí)尚、情感、文化等細(xì)分類(lèi)別的研究報(bào)告。

01 “如何體”不一定管用，標(biāo)題技巧不能脫離實(shí)際

市面上關(guān)于自媒體標(biāo)題技巧、套路總結(jié)的文章很多，搜索引擎隨便一搜，能抓出一把。

但我始終認(rèn)為，凡是脫離“數(shù)據(jù)反饋”和“具體類(lèi)目”去研究標(biāo)題的行為都是耍流氓，以此得出的所謂的技巧，都只是聽(tīng)著“不明覺(jué)厲”的紙上談兵而已。

為什么這么講？

比如，隨便翻了一些講標(biāo)題技巧的文章，幾乎都會(huì)把“如何體”作為一個(gè)最重要的套路推薦給大家，他們會(huì)告訴你，只要你把“如何”兩字放進(jìn)一個(gè)標(biāo)題，寫(xiě)出來(lái)的標(biāo)題再差也差不到哪里去。

聽(tīng)著是那么回事，確實(shí)“如何體”好像也是最好用的標(biāo)題類(lèi)型。

事實(shí)果真如此？不一定。

至少，在我們這次研究的“汽車(chē)類(lèi)”公眾號(hào)的標(biāo)題中，梳理了今年以來(lái)的748篇10w+爆文標(biāo)題，這個(gè)所謂的“如何體”近乎銷(xiāo)聲匿跡，總共也沒(méi)見(jiàn)著幾篇。

所以，脫離實(shí)際數(shù)據(jù)支撐來(lái)談標(biāo)題技巧，基本都是耍流氓，那些玩用戶心理游戲的所謂普世原則，并不一定適用所有新媒體。

接下來(lái)，我會(huì)選取不同大類(lèi)的公號(hào)，比如美食、母嬰、時(shí)尚、文娛、情感……的具體領(lǐng)域，通過(guò)研究頭部賬號(hào)表現(xiàn)最好的文章數(shù)據(jù)，用活生生的案例，來(lái)一窺究竟，這些領(lǐng)域的爆文都是怎么取標(biāo)題的。

02 汽車(chē)類(lèi)公眾號(hào)標(biāo)題的套路

首期，選擇了新榜汽車(chē)榜的Top5：“汽車(chē)之家”、“有車(chē)以后”、“玩車(chē)教授”、“一起去SUV”和“汽車(chē)點(diǎn)評(píng)”作為研究樣本。

2018年前三個(gè)月，這5個(gè)頭部汽車(chē)類(lèi)公號(hào)總共推了3120篇文章，其中閱讀量達(dá)到10w+的文章共有748篇，換言之，爆文率達(dá)到23.9%，頭條文章基本篇篇10w+。

雖然沒(méi)有深入了解這幾個(gè)號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)流程，但取標(biāo)題一定是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。

這次，專門(mén)選取這些經(jīng)過(guò)“社交媒體”和“用戶”檢驗(yàn)過(guò)的爆文，試圖總結(jié)汽車(chē)類(lèi)新媒體文章的標(biāo)題到底有哪些特點(diǎn)和套路。（前方高能，請(qǐng)時(shí)刻做好被震驚的心理準(zhǔn)備）

1. 需求緊迫型

一兩句話提煉核心需求，吸引用戶注意力，在汽車(chē)類(lèi)公號(hào)里，類(lèi)似“新手必須知道”“買(mǎi)車(chē)必須看”“上路需知”……這類(lèi)標(biāo)題往往打開(kāi)率高。

《2017年度熱銷(xiāo)SUV排行榜，買(mǎi)車(chē)的必須要看！》 點(diǎn)贊：6900

《2018年買(mǎi)車(chē)，這些汽車(chē)新政策你必須得知道！》點(diǎn)贊：1340

2. 用數(shù)字說(shuō)話

大多數(shù)人對(duì)數(shù)字的直觀印象更深，特別是關(guān)于錢(qián)，把最核心的信息提煉成數(shù)字，穿插在標(biāo)題，一目了然，降低用戶理解門(mén)檻。

《大眾剛剛發(fā)布4款全新SUV，2018年內(nèi)上市，最后那臺(tái)預(yù)計(jì)15萬(wàn)左右！》 點(diǎn)贊：3553

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3. 疑問(wèn)式標(biāo)題

“月薪多少才能養(yǎng)得起一臺(tái)賓利？”“到底哪輛車(chē)值得買(mǎi)？”……疑問(wèn)和懸疑一樣，最容易引發(fā)讀者好奇。不僅是情感，汽車(chē)領(lǐng)域同樣如此，看看這些爆文是如何撩動(dòng)用戶的心弦。

《中國(guó)自己的高檔車(chē)，到底值不值得買(mǎi)？》點(diǎn)贊：3831

《自動(dòng)啟停這個(gè)功能，到底是省油還是毀車(chē)？》點(diǎn)贊：2854

《你叫我多花20萬(wàn)？10萬(wàn)與30萬(wàn)的車(chē)究竟差在哪？》 點(diǎn)贊：2757

《白給你一臺(tái)賓利，月薪多少才能養(yǎng)得起？》 點(diǎn)贊：2075

《汽車(chē)動(dòng)輒上百馬力，那你知道1馬力有多大力量嗎？》點(diǎn)贊：1500

4. 設(shè)問(wèn)式標(biāo)題

一種看似最簡(jiǎn)單的技巧，自問(wèn)自答，卻是滿滿套路。比如前面提出一個(gè)問(wèn)題，后面接一個(gè)“看完ta我信了”，典型的提問(wèn)，再拋出答案，答案里包含一個(gè)懸念?？此评咸?，防不勝防，但數(shù)據(jù)顯示，用戶就愛(ài)吃這套。

《最便宜的路虎？開(kāi)上它才知道什么是性價(jià)比！》 點(diǎn)贊：6448

《買(mǎi)這臺(tái)車(chē)就不要奔馳了？看完ta我信了》點(diǎn)贊：2864

《自主1.5T誰(shuí)最強(qiáng)？全新哈弗H6這回贏了！》 點(diǎn)贊：2183

《月薪5000元照樣能買(mǎi)10萬(wàn)元的車(chē)？看看就知道了》 點(diǎn)贊：2031

《自動(dòng)擋PK手動(dòng)擋哪個(gè)更費(fèi)油？3個(gè)知識(shí)點(diǎn)告訴你答案》點(diǎn)贊：1824

5. 要制造反差

前后信息的反差越夸張，用戶的好奇心就越濃烈，比如前半句告訴你“他月入3000”，后半句來(lái)個(gè)“竟然也能喜提奔馳”……如此套路，可謂屢試不爽。

《關(guān)于冬天要不要熱車(chē)，最后一次，再問(wèn)自殺》  點(diǎn)贊：6172

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6. 懸念式標(biāo)題

千萬(wàn)不能低估了人類(lèi)的好奇心，一旦留有懸念，就會(huì)數(shù)倍增強(qiáng)用戶點(diǎn)擊的欲望。這不是我總結(jié)的，而是數(shù)據(jù)驗(yàn)證的，比如：

《2017年國(guó)內(nèi)SUV銷(xiāo)量Top 10出爐，磚叔只說(shuō)一個(gè)字……》點(diǎn)贊：3786

《2018年值得期待的3臺(tái)車(chē)，最后那臺(tái)中國(guó)人都驕傲！》點(diǎn)贊：3205

《為什么不買(mǎi)奔馳寶馬？因?yàn)橛龅搅薚a》 點(diǎn)贊：2206

《下一臺(tái)車(chē)還買(mǎi)國(guó)產(chǎn)車(chē)嗎？車(chē)主這樣回答......【街訪】》點(diǎn)贊：1423

《憑什么說(shuō)全新一代卡羅拉會(huì)更動(dòng)感，就憑TA！》 點(diǎn)贊：1339

7. 隱晦擦邊球

坦白說(shuō)，這類(lèi)標(biāo)題在汽車(chē)號(hào)里并不多，但也被我逮住一個(gè)，真是老司機(jī)想發(fā)車(chē)，擋也擋不住。

《夠快！夠久！夠大！每個(gè)開(kāi)過(guò)它的人都無(wú)法自拔，家用車(chē)我只想買(mǎi)它！》點(diǎn)贊：3032

8. 借助名人或名車(chē)的力量

蹭名人或引用名人內(nèi)容的標(biāo)題，在朋友圈一定不陌生，什么馬云、雷軍、馬化騰、羅振宇……什么勵(lì)志雞湯都能安馬云頭上。引用名人做標(biāo)題最大的好處就是可以有效吸引讀者打開(kāi)文章。

換到汽車(chē)類(lèi)公眾號(hào)，這個(gè)人也可以巧妙換成車(chē)，或者某個(gè)IP。

《車(chē)界“林志玲”，全球首款最接近“概念車(chē)”的SUV即將國(guó)產(chǎn)上市！》點(diǎn)贊：2333

《不到30萬(wàn)就讓你成為馬路上的焦點(diǎn)，瞬間超越法拉利》 點(diǎn)贊：2132

《它要是上市，曾經(jīng)紅極一時(shí)的大眾途觀也會(huì)黯然失色！》點(diǎn)贊：1453

《<速度與激情>系列電影，最厲害的幾款車(chē)都在這里了》點(diǎn)贊：1531

《擁有這臺(tái)車(chē)之后，我直接扔掉了我的寶馬鑰匙》點(diǎn)贊：1385

《又大又強(qiáng)又全能？7座SUV又出了一匹黑馬，漢蘭達(dá)徹底慌了！》點(diǎn)贊：1271

9. 永不過(guò)時(shí)的真相體

不明真相的群眾似乎永遠(yuǎn)都在尋找真相，“親測(cè)”“實(shí)測(cè)”“真相只有一個(gè)”“一定”“都是”“結(jié)果”……真相體的市場(chǎng)并不小。

《重磅實(shí)測(cè)！東本CR-V“機(jī)油門(mén)”真相：混入30mm汽油可致發(fā)動(dòng)機(jī)報(bào)廢！》 點(diǎn)贊：5075

《能開(kāi)這些車(chē)的，多半都是隱形富豪》點(diǎn)贊：4379

《冬天開(kāi)暖風(fēng)費(fèi)油嗎？實(shí)測(cè)結(jié)果讓很多“懂車(chē)人”啞口無(wú)言》 點(diǎn)贊：3315

《春節(jié)前將上市的6款全新SUV，最后那臺(tái)是男人夢(mèng)想！》點(diǎn)贊：2713

《沒(méi)買(mǎi)車(chē)的必看！拉人裝貨都搞定，這些大品牌“硬貨”只需10萬(wàn)多！》 點(diǎn)贊：2400

《世界上有兩種汽車(chē)：一種叫奔馳S級(jí)，另一種叫其它！》點(diǎn)贊：2050

《造拖拉機(jī)的車(chē)企不只有蘭博基尼，還有曾經(jīng)的“五菱”》點(diǎn)贊：2029

10. 貼標(biāo)簽

“暗訪”就是一個(gè)標(biāo)簽：

《這里所有新車(chē)5折開(kāi)回家！2018年真有這種好事？【暗訪】》 點(diǎn)贊：3183

11. 震驚元素

UC震驚體確實(shí)“語(yǔ)不驚人死不休”，比如那個(gè)著名的《不拔充電器引發(fā)大火，賠了鄰居7萬(wàn)》標(biāo)題，被震驚化后，瞬間改頭換面，打開(kāi)率爆表……《驚！他插進(jìn)去一整夜沒(méi)拔出來(lái)，差點(diǎn)出人命！》

實(shí)踐證明，震驚元素確實(shí)能提升打開(kāi)率，哪怕是汽車(chē)號(hào)。

《這里買(mǎi)車(chē)便宜10%，但這些“貓膩”99%的人不知道！》點(diǎn)贊：2368

《車(chē)上這12樣小東西，99%的中國(guó)人買(mǎi)車(chē)后都必備！》 點(diǎn)贊：1815

《用不過(guò)10次，再買(mǎi)車(chē)99%的人不會(huì)為這些汽車(chē)裝置花錢(qián)！》點(diǎn)贊：1619

《美國(guó)最熱銷(xiāo)的10款SUV，第一名90%的中國(guó)人都沒(méi)猜到！》點(diǎn)贊：1809

《“十一”買(mǎi)車(chē)便宜還是“年前”買(mǎi)車(chē)劃算？實(shí)地調(diào)查結(jié)果出乎意料！》點(diǎn)贊：1182

《長(zhǎng)安新款SUV被曝光后 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都慌了》點(diǎn)贊：2073

《絕不忽悠！8000塊買(mǎi)奔馳！》點(diǎn)贊：1961

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，中國(guó)車(chē)中稱“第一”的居然是它！》 點(diǎn)贊：1917

《坑爹！這些車(chē)白給都不要！》 點(diǎn)贊：1314

以上，這些羅列的文章標(biāo)題，每一篇都是今年以來(lái)，活躍在汽車(chē)領(lǐng)域微信公眾號(hào)里的10w+。

坦白說(shuō)，沒(méi)有人愿意被套路，但每個(gè)人都愿意懂點(diǎn)套路，因?yàn)閷?shí)踐證明，套路往往是最有效的。

不過(guò)，論語(yǔ)有言，過(guò)猶不及，套路泛濫就會(huì)淪為一種“欺騙”，靠套路贏得的點(diǎn)擊，獲取的用戶信任，一定沒(méi)有長(zhǎng)久生命力。

最后，還是希望大家“多一點(diǎn)真誠(chéng)，少一點(diǎn)套路”，花點(diǎn)時(shí)間琢磨，多取些既有趣又吸引人的標(biāo)題，用有趣對(duì)抗套路，取最漂亮的標(biāo)題！