做活動，首先要想清楚自己的目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾是誰，要知道目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾不一定是同一個群體。

典型如腦白金，買者不用，用者不買，做老年人的生意，全是年輕人買單。

為什么？

因?yàn)樾⒕窗謰專投Y就送腦白金??！

這，就是運(yùn)營策略。

父親節(jié)也是如此，目標(biāo)人群是父親，而目標(biāo)受眾則是兒子和女兒們。

但是，你要知道，自古朋友圈里出孝子，父親節(jié)也稱朋友圈裝孝節(jié)。

裝孝的大量轉(zhuǎn)發(fā)，爸爸喲，我愛你。

你問ta愛爸有幾分，月亮代表ta的心。

真孝的默默購買，父愛不善言，子亦如此。

清楚這一點(diǎn)你就可以結(jié)合自己的產(chǎn)品來策劃了，你的活動結(jié)合點(diǎn)一定要是父親的“痛點(diǎn)”或者年輕人以為的父親的“痛點(diǎn)”，而你的面對對象一定要是年輕人，說服年輕人轉(zhuǎn)發(fā)表孝心或買單。

所以認(rèn)真想一想這2個問題：

1. 你的產(chǎn)品如何與父親角色掛鉤

2. 你的活動如何調(diào)動年輕人參與

這個各位自己思考，你的產(chǎn)品如何服務(wù)于父親角色，不同的產(chǎn)品必定能找到不同的賣點(diǎn)。

什么？你找不到結(jié)合點(diǎn)？！

那起碼可以用品牌來抒情一下吧，再能結(jié)合一下品牌或產(chǎn)品名或功能就更好了。

如果你還想不到，那不妨私信我來試試。

試試我也是肯定想不到的。

父親節(jié)活動想讓用戶參與，無外乎抓住兩點(diǎn)：情和利。

利，就是貪念，無利不起早，無利不參與。

如果你老板就想簡單粗暴送送送，拿錢砸死用戶，我只想說一句：貴司還招人嗎？

當(dāng)然絕大部分的運(yùn)營面對的是老板只批準(zhǔn)一點(diǎn)小利，問你要大量用戶。那你就要在情上下功夫。

情，就是同情，與用戶同感情，你若不走心，用戶怎會走腎。

父親節(jié)活動讓用戶動情，就要讓用戶哭或者讓用戶哭著笑。

殺手锏是回憶，不斷地回憶，憶到深處，來一記摸頭殺，順利推倒。

1、催淚雞湯派

可以說是父親節(jié)活動策劃的主流思路了，一般采用場景化設(shè)計(jì)，以用戶從小到大為時間線，重現(xiàn)與父親在一起的溫情片段，用率真的語言和溫馨的圖片表現(xiàn)出來，從用戶視角看父親慢慢變老的過程，展現(xiàn)濃濃的父愛最后借父親節(jié)突出活動目的。

案例1：滴滴——打開時光機(jī)

場景化設(shè)計(jì)，以女兒從小到大為時間軸，重現(xiàn)父親在女兒不同成長階段的形象展現(xiàn)父愛。

案例2：愛慕先生——為爸爸致敬

頁面設(shè)計(jì)很棒，動圖展示；音效上，每頁都配有不同受眾群體的配音，聽完讓人很有代入感。

催淚派策劃思路：

選與父親相關(guān)的事情，講述人可為1人或多人。

講述人為1人，以成長的主要節(jié)點(diǎn)為線，如幼兒期、童年期、青春期、大學(xué)、工作、婚姻等重要節(jié)點(diǎn)，父親在其中扮演的角色再現(xiàn)。

講述人為多人，一般也是以成長為主要節(jié)點(diǎn)，不同的講述人代表不同的年齡階段，圈定不同的受眾群體。

注意事項(xiàng)：

文案、設(shè)計(jì)、配音三大塊，一定要走心，走心，走心！重說三！

既然要以情動人，必須要下死手去抓住用戶心理柔軟的那一塊，揪動用戶的心！

2、逗比搞笑派

同樣場景化設(shè)計(jì)，選取小時候的糗事或長大看來略搞笑的事，一般采用用戶交互較多的測試類或答題類，參與過后讓人感覺仿佛看到當(dāng)年的自己。憶往昔年少不懂父愛，只可惜時光不會回轉(zhuǎn)，空余感慨，笑中還有淚。

案例1：金地集團(tuán)——爸，給我10塊錢…

畫面設(shè)計(jì)一般，情節(jié)好笑，多數(shù)人會試完全部選項(xiàng)，被爸爸打到遍體鱗傷。

案例2：酷我音樂——今天老子要找你算賬！

同樣測試類，選擇錯誤，會被老爸打屁股，打完屁股，可以選擇“重來”或者進(jìn)入到“下一題”，打完看結(jié)果，自己被老爸揍了幾次。音效很棒，背景音樂是有趣的《兒子,我是你爸爸》，被打屁股的啪啪聲，聽著就疼，哈哈哈哈。

搞笑派策劃思路：

圍繞自己為什么要被父親打做文章，重現(xiàn)當(dāng)年不可描述的糗事，撒謊、逃學(xué)、亂花錢、早戀……等等明顯不對又普遍的事情。

既然要搞笑，就一定要進(jìn)行適當(dāng)夸張，不夸張難以出效果，可以考慮在主題和音效上做文章。

3、年輕人為主角的共鳴派

年輕人為主角，對目標(biāo)受眾來講更像講現(xiàn)在的自己，突出年輕人難以兼顧父母家庭的生活困境。讓用戶看到自己的影子，引起生活的共鳴也引起對父母的忽視和愧疚，催淚效果杠杠的。

典型案例：新鴻儒：你一定認(rèn)識一個叫高露蘋的姑娘

策劃思路：

講年輕人自己的故事，故事有你也有我，你不是高露蘋，但總會是張露蘋、李露蘋，因?yàn)檫@個階段每個人都會經(jīng)歷，逃不掉避不開。

在以溫情催淚派占主流的父親節(jié)策劃中，這樣的策劃無疑更獨(dú)特一點(diǎn)，年輕人的共同點(diǎn)就這么多，換個姿勢再來一次也無妨。

4、裝逼罵裝孝派

開頭講到，父親節(jié)也是朋友圈裝孝節(jié)，少不了一些人用力過猛演技浮夸，后果就是——有部分人看別人裝孝看得好煩，想懟又不好意思懟。

以此思路，讓這一小部分人過過癮也挺好，說他們不敢說的話，罵他們不方便罵的人，也算是另類獨(dú)行的一個方向。

不過此招收尾還是要拐到父親節(jié)祝福父親的主題，千萬不能跑偏，不能為了罵而罵，不來個結(jié)尾升華，純情緒化對活動效果和品牌形象都不好。

以上，父親節(jié)活動運(yùn)營策劃的4種思路，萬變不離其宗，形式是多變的，主題是可換的，而活動的內(nèi)核邏輯是不變的。

想想感動用戶之前，如何感動自己，說服自己，你就離說服用戶不遠(yuǎn)了。