一篇文章成功的80%都靠選題！這句話看起來很夸張。但很多時候，事實也確確實實就是這樣！

有那么一句老話：“選擇比努力重要”。這話，有時候你還是要信的。

但是，選題這事也真不是那么容易，有時候懵逼，有時候苦逼。

多少小編每天做夢都在想選題，為此絞盡腦汁，多少黑絲熬成白發(fā)。

“怎么辦？我就想知道怎么辦？” 很多小伙伴都為此抓狂了。

老賊對此也有一些思考，之前也專門寫過幾遍文章，很多小伙伴都有所啟發(fā)，這里分享給大家！

1. 三個選題的指導(dǎo)標準

公眾號不知道做什么內(nèi)容還總是跑偏？怎么破開這個迷局呢？

這三個指導(dǎo)標準，對所有公眾號基本都適用。

我們說公眾號要給用戶提供有價值的內(nèi)容，要能幫他們解決問題。對不對？

說到底，究竟要提供哪些有價值的內(nèi)容？又是幫用戶解決哪些問題呢？

在這個指導(dǎo)標準下，我們可以提供3種選題內(nèi)容，解決3個問題：

1. 寫觀點干貨類，能提供技能指導(dǎo)。

2. 寫情感心態(tài)類，能幫助心靈慰藉。

3. 寫新聞熱點類，能緩解資訊焦慮。

任何一個行業(yè)，任何一類人群都需要技能指導(dǎo)、實用建議及干貨類的內(nèi)容；

所有人都需要有內(nèi)容能提供慰藉、抒發(fā)情感、緩解壓力，或者幫助表達，甚至發(fā)泄情緒；

每個行業(yè)都有新聞和熱點，所有人都需要接收最新新聞熱點，行業(yè)資訊。

這3種選題內(nèi)容基本是所有人都需求的！這樣的內(nèi)容更容易生存，也活得更久。

總結(jié)起來就是用戶存在：知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。

而為了做好這3種選題，防止跑偏，我們還需要思考3個關(guān)鍵項：

1. 公眾號定位類型——解決這3種內(nèi)容的占比問題；

2. 垂直細化方向——解決這3種內(nèi)容的范圍問題；

3. 自身人格化定位——解決這3種內(nèi)容的風格、價值觀、調(diào)性問題。

這樣，你也就有了一個做內(nèi)容選題的參考和指導(dǎo)標準。

再不用總是一天到晚的想著這個內(nèi)容要不要做，那個內(nèi)容好不好等等，各種糾結(jié)，各種浪費時間。

2. 一張圖細分用戶所需選題

有了選題的指導(dǎo)標準后，下一步，我們需要讓選題更加細化，更加系統(tǒng)。

首先要不斷提醒自己：你公眾號存在最核心的目的是什么？

在我看來應(yīng)該是給用戶帶來價值，幫助他們解決問題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長，消除焦慮感。

也就是圍繞一個定位——幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”！

而既然是幫助用戶成長，那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”，幫他們變得更好。

這個時候，我們就可以列出“用戶成長所需知識”，并基于此不斷提供用戶對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容，這就是選題。

比如一個面向新媒體運營的公眾號，它的“用戶成長所需知識”以及對應(yīng)細化”用戶所需有價值內(nèi)容“可能就是這樣的：

需要注意的是，上面這張圖的細化并沒有結(jié)束。

要想內(nèi)容規(guī)劃足夠詳細，要想更清楚的知道具體做什么內(nèi)容，想要選題方向更明確，那這個圖就得不斷的分級出下一層，不斷的細化這些“用戶成長對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容”。

它一定是一個長期的過程，不斷的補充和細化用戶成長所需知識，優(yōu)化關(guān)鍵項以及不必要的項。

久而久之，一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。

記住，這是一個長期且并不那么舒服的過程。

3. 二個最快且實用的選題方法

當然，如果你想要一個更簡單且也實用的選題方法，有沒有呢？

有！

老賊再給大家推薦一個好方法，而且會更簡單。

你可以用基于公眾號的“內(nèi)視”和“外窺”方法來選題。

什么叫“內(nèi)視”和“外窺”呢？

簡單的說，“內(nèi)視”就是去分析自己賬號過往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求；而“外窺”就是去分析與自己目標用戶相同賬號的內(nèi)容選題方向。

對于“內(nèi)視”，你可以分析賬號歷史發(fā)文數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計進來。

這樣，就能夠根據(jù)過往歷史文章數(shù)據(jù)，總結(jié)出之前受歡迎的各種選題方向了。

你還可以直接去“問”你的用戶喜歡的選題，比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型；可以發(fā)起征集活動；也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調(diào)查；還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題；包括一對一深入溝通等等。

而對于“外窺”，你可以找到相關(guān)公眾號——篩選賬號——分析目標賬號選題方向——做成詳細表格進行分析。

簡單點說，就是找與自己目標用戶重合度高的賬號，看看他們在發(fā)什么內(nèi)容，他們的哪些選題方向是用戶比較歡迎的。

這樣下來，你就有很多選題方向了。

但是還沒完！

在你了解了自己過往數(shù)據(jù)以及競品賬號選題方向后，需要判斷這些可能適合自己的選題方向是否正確，比如做一個《公眾號選題測試推進表》.xls進行測試。

具體可戳《這可能是目前公眾號最有效最實用的選題方法！》一文。

4. 熱點選題，我們要不要追？

當然，除了常規(guī)的選題，我們還有一個非常核心的選題方向，核心到讓所有小編欲罷不能。

它就是熱點選題。

毫無疑問，這是個人人追熱點的時代。內(nèi)容不夠，熱點來湊嘛！

內(nèi)容制造者需要熱點帶來更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c相關(guān)的話題，一拍即合。

熱點來了，我們需要很快的做出反應(yīng)，那如何判斷熱點要不要追、最終要以什么樣的角度去追呢？

我們可以根據(jù)熱度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風險度5個維度去進行判斷。

首先，可以對各個維度進行打分。5分到0分依次對應(yīng)：5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點點)、1分(基本沒有)。

然后將各個維度和對應(yīng)分值做成雷達圖，這樣每個維度都可以很直觀的進行對比，越是完整均衡的雷達圖價值越高。

如下圖老賊之前的分析：

當你決定追某一個熱點之后，會有多個選題角度去切入這個熱點，那么最終以什么樣的角度/切入點去追這個熱點會比較好呢？

我們也可以根據(jù)覆蓋度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風險度5個維度去進行判斷。(這里和上面有一些不一樣，可以查看原文)

追熱點的意義不在于追，而在于熱點，目的應(yīng)該是成為另一個熱點，所以我其實更喜歡說是借勢，或截胡，又或者是網(wǎng)絡(luò)嗅覺。

好了，關(guān)于選題，這些內(nèi)容希望對大家有幫助。

作者：木木老賊

來源：微信公眾號“木木老賊（ID：mumuseo）”