就在5月4日，丹麥首相離開了中國(guó)。對(duì)于一些國(guó)家的國(guó)事訪問，我們一般付出越來(lái)越少的關(guān)注度，他們來(lái)做了什么，老百姓一般越來(lái)越少關(guān)心。而這次丹麥?zhǔn)紫嘣L華，我們至少關(guān)注了“生蠔”。

那么假設(shè)丹麥?zhǔn)且粋€(gè)產(chǎn)品的話，“生蠔”事件是一個(gè)產(chǎn)品的活動(dòng)，丹麥?zhǔn)紫嘣L華是產(chǎn)品的最終目的，那么毫無(wú)疑問，這次的活動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一個(gè)教科書般的活動(dòng)。就讓我們以“生蠔”為代號(hào)命名這次的活動(dòng)，為這個(gè)活動(dòng)復(fù)盤一次。

1. 活動(dòng)發(fā)起：

4月24日晚上19時(shí)31分，丹麥駐華大使館發(fā)布頭條文章《生蠔長(zhǎng)滿海岸，丹麥人卻一點(diǎn)也高興不起來(lái)》。截止5月5日，文章閱讀量841萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)量1.4萬(wàn)+，評(píng)論1.5萬(wàn)+，點(diǎn)贊量8.6k+。

2. 活動(dòng)傳播

4月25日晚上20時(shí)33分，環(huán)球時(shí)報(bào)的公眾號(hào)推送了一篇文章《丹麥官方微博緊急求救，我正直的大吃貨國(guó)人民正義感爆炸！》。這是第一篇外部媒體報(bào)道丹麥生蠔，閱讀量果然達(dá)到了10萬(wàn)+。而截止環(huán)球時(shí)報(bào)發(fā)稿前，大使館的那篇文章的數(shù)據(jù)是轉(zhuǎn)發(fā)608，評(píng)論483，點(diǎn)贊213，估計(jì)是僅限于普通網(wǎng)友之間的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

然后微博上的新聞媒體嗅到了此文的爆發(fā)性，@新聞晨報(bào)、@人民日?qǐng)?bào)、@楚天都市報(bào) 等媒體于4月25日晚間也發(fā)布了相關(guān)微博。@人民網(wǎng)、@新華網(wǎng)、@環(huán)球資訊廣播 等媒體也于26日8點(diǎn)左右發(fā)布了相關(guān)微博，此時(shí)是大多人上班前開始刷微博的時(shí)間。

再此之后，各路外部媒體、官微、知乎大v、各路營(yíng)銷號(hào)開始刷屏相關(guān)信息，單單@英國(guó)報(bào)姐 的一篇微博就有3.5w+的轉(zhuǎn)發(fā)，并且很多其他大v都有轉(zhuǎn)發(fā)這條微博。微博也通過(guò)熱門話題等很多推薦位為此推薦。

@天貓 和@京東等一系列企業(yè)官微也都選擇立刻蹭熱點(diǎn)，選擇跟麥麥做官方渠道合作，引進(jìn)丹麥生蠔。

（via：zhiweidata.com)

3. 活動(dòng)跟進(jìn)

其實(shí)在那條文章發(fā)布之后，丹麥官微并沒有太多的跟進(jìn)（至于他有沒有找其他大v轉(zhuǎn)發(fā)或者通過(guò)微博的營(yíng)銷工具做推廣不太清楚）。在這個(gè)文章發(fā)布以后，文章爆發(fā)傳播之前，只有一條和網(wǎng)友互動(dòng)的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。但是在4月26日9點(diǎn)30分，發(fā)布了一條微博：

可想而知，估計(jì)麥麥也沒想到那條微博有那么大的傳播力。但是接下來(lái)麥麥的反應(yīng)能力與二次傳播能力施展的非常漂亮。具體請(qǐng)看：

想吃丹麥生蠔怎么辦？本人到丹麥去吃，那么就得辦丹麥旅游簽證?。〔皇且月糜螢槊x，是生蠔捕捉指南為名義的喲！

丹麥王儲(chǔ)、王妃、影視一哥麥?zhǔn)宥紒?lái)站臺(tái)，幫忙推銷生蠔：王室和丹麥的影視一哥都出來(lái)為此站臺(tái)了，你個(gè)平民還不心動(dòng)？？

與@天貓、@一直播 的互動(dòng)，以及與@京東 之間的尷尬喊話。

還有最后選中了@TFBOYS-易烊千璽 作為丹麥旅游局的形象代言人，當(dāng)然這里如果說(shuō)沒有提前策劃的話，估計(jì)不太可能。

這一系列的的動(dòng)作，反應(yīng)能力，品牌形象，文案能力真可謂做的漂亮。

4. 產(chǎn)品跟進(jìn)

活動(dòng)是為了產(chǎn)品服務(wù)的，這不，麥麥的產(chǎn)品經(jīng)理就代表著他們的產(chǎn)品來(lái)到了中國(guó)。

然而丹麥?zhǔn)紫噙@次來(lái)中國(guó)其實(shí)是b2b性質(zhì)的兩家產(chǎn)品的商務(wù)合作活動(dòng)。我們c端消費(fèi)者，其實(shí)并不會(huì)直接參與到這次合作中。但是我們會(huì)享受到這次合作帶來(lái)的福利，旅游、食品和農(nóng)業(yè)等方面。至少，下次去北歐旅行，丹麥會(huì)是你主要選擇之一了吧。

這樣一次活動(dòng)，為品牌形象、產(chǎn)品認(rèn)知度、產(chǎn)品的功能點(diǎn)等等，都起到了幫助作用。

三、活動(dòng)總結(jié)

1. 活動(dòng)預(yù)期

其實(shí)這次活動(dòng)的預(yù)期并沒有做好，也真的很難做，爆發(fā)也是在2天之后。

但是誰(shuí)讓中國(guó)人民總對(duì)吃那么迷戀呢？之前的美國(guó)鯉魚和牛蛙，德國(guó)英國(guó)大閘蟹，蘇格蘭的小龍蝦泛濫問題，其實(shí)都在國(guó)內(nèi)引起過(guò)小范圍傳播，傳播熱度也都還可以，但是誰(shuí)能預(yù)期到會(huì)有這么大的傳播熱度呢。

2. 爆款文章的形成

主要從人性的角度來(lái)看吧：

標(biāo)題：《生蠔長(zhǎng)滿海岸，丹麥人卻一點(diǎn)也高興不起來(lái)》

生蠔長(zhǎng)滿海岸：生蠔可是好東西，路邊的燒烤店1個(gè)8塊，海鮮批發(fā)時(shí)長(zhǎng)也得5塊呢！你們那竟然長(zhǎng)滿海岸??？你這是炫富啊！這不讓中國(guó)的吃貨各種羨慕嫉妒恨?。?/span>

丹麥人高興不起來(lái)：那么多好吃的，你們還高興不起來(lái)？為什么?。?span style="font-weight: 700;">同情心與好奇心的利用。

內(nèi)容：整篇文章就不粘貼過(guò)來(lái)了，可以點(diǎn)擊上面的標(biāo)題。

大量的表情包運(yùn)用，這已經(jīng)是一個(gè)娛樂小編的官方標(biāo)配了，但是以一個(gè)駐華使館的角色用出來(lái)。距離的拉近感，會(huì)讓人倍感親切。

故事的來(lái)龍去脈，顯得丹麥也是無(wú)辜的，也是受害的小寶寶。天朝人民自然會(huì)感覺到：這你們都解決不了？“強(qiáng)者”對(duì)“弱者”的一種優(yōu)越感不由而然的產(chǎn)生。

再加上文章末尾的一句：

現(xiàn)在，有關(guān)部門正在對(duì)這一問題進(jìn)行全面的調(diào)查和評(píng)估中，究竟怎樣解決還得等等看。

這還用問怎么辦？這不擺明了侮辱我大天朝人民么??？還能怎么辦！派我大天朝人民吃光它！假設(shè)你的鄰居（美女）喊你：我家有只生蠔，看起來(lái)好可怕啊，我對(duì)它無(wú)能為力啊！你作為一個(gè)男人，能怎么做？需要怎么做？很明顯了吧。

其它的相關(guān)內(nèi)容其實(shí)也都明顯拉近了產(chǎn)品與用戶之間的距離，并且提供給用戶一種心理滿足感。這里就不一一枚舉了。

在這里不得不說(shuō)一句，這個(gè)小編比我的文筆好多了。對(duì)于懸念的設(shè)置，人性的考量等等一系列因素，把握非常的到位。

3. 活動(dòng)跟進(jìn)

好的活動(dòng)就跟爆款產(chǎn)品似的，它有著自發(fā)的傳播力，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象之外。

形成爆款文章之后，吸引了那么多的關(guān)注度，我們?nèi)绾渭皶r(shí)有效的利用好這些關(guān)注度，形成二次傳播呢？

• 丹麥簽證指南：如何下載產(chǎn)品，并且在產(chǎn)品里玩

• 丹麥王儲(chǔ)、影視一哥麥?zhǔn)逭九_(tái)推銷：品牌形象

• @天貓 @一直播 的互動(dòng)：商務(wù)合作

• 與@京東 的尷尬喊話：話題制作

• @TFBOYS-易烊千璽 的形象代言人：品牌形象

• 丹麥美食體驗(yàn)官招募 ：用戶參與

等等一系列的后續(xù)跟進(jìn)，簡(jiǎn)直做的完美。

4. 產(chǎn)品跟進(jìn)

• 丹麥?zhǔn)紫嘣L華

• 帶走了我們兩只可愛的大熊貓，并給它們建立了投資1.5億的豪宅

• 簽訂了一系列的協(xié)議

接下來(lái)如果可以的話，我覺得丹麥一定愿意降低一定門檻，吸引中國(guó)的消費(fèi)者以及企業(yè)來(lái)合作。

總之以互聯(lián)網(wǎng)視角來(lái)看，這次活動(dòng)真是一個(gè)教科書般的活動(dòng)。爆款內(nèi)容、用戶參與度、品牌形象、商務(wù)合作、用戶轉(zhuǎn)化等等一系列完全都有涉及到。