最近已經(jīng)聽(tīng)到不少人給我安利一個(gè)叫papi醬的女子，據(jù)說(shuō)自稱集美貌與才華與一身的papi醬，通過(guò)在微博 微信 B站等平臺(tái)通過(guò)短視頻錄制臺(tái)灣+東北話、搞怪上海話、英文等形式占領(lǐng)了微信，短短2個(gè)月獲得了百萬(wàn)粉絲。特此做了一個(gè)深入的研究，今天跟大家聊聊一下火爆的papi醬是如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的？

papi醬2個(gè)月數(shù)據(jù)成果

從2015年9月29日開(kāi)通微信公眾號(hào)至今，共發(fā)布37篇圖文消息，其中有9篇10W＋文章。2016年1月5日發(fā)布的《papi醬的2016第一發(fā)｜上海話＋英語(yǔ)又來(lái)了》截止目前已經(jīng)在公眾號(hào)上收獲43萬(wàn)＋閱讀，2000＋點(diǎn)贊,669個(gè)贊賞；微博上也有過(guò)萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)，4萬(wàn)點(diǎn)贊。

除了公眾賬號(hào)與微博，papi醬的短視頻在優(yōu)酷上也廣受好評(píng)?！秔api醬 2015》共發(fā)布了27個(gè)短視頻，累計(jì)總播放數(shù)達(dá)2065.3萬(wàn)，聚集了10.3萬(wàn)粉絲，評(píng)分更是高達(dá)9.3分?！禰papi醬]2015年度十大爛片最專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)》不僅在公眾號(hào)上收獲了10萬(wàn)＋，在優(yōu)酷視頻上播放量達(dá)110萬(wàn)之多。

就連在較為小眾的A站、B站上，papi醬的短視頻也同樣聚集了超高人氣，每條短視頻的點(diǎn)擊量均破萬(wàn)。

尋找適合自己的內(nèi)容定位

2012年4月13日開(kāi)始發(fā)微博，這時(shí)的papi醬應(yīng)該是正常的微博網(wǎng)友一枚。

主要發(fā)布內(nèi)容不是搞笑圖片就是喵：

主要發(fā)布內(nèi)容不是搞笑圖片就是喵

主要發(fā)布內(nèi)容不是搞笑圖片就是喵

在2015年7月papi醬發(fā)布了第一條短視頻是關(guān)于吐槽郭敬明小時(shí)代4，轉(zhuǎn)發(fā)從平常的20+直接增長(zhǎng)300%，隨后papi醬的內(nèi)容形式，則主要以短視頻為主。轉(zhuǎn)發(fā)量保持在300+

以短視頻為主

在8月，跟閨蜜拍的自制劇情小短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量實(shí)現(xiàn)了200%漲幅，這則短視頻內(nèi)容貼靠了暖暖這款女性熱門(mén)游戲。視頻場(chǎng)景化凸顯了一個(gè)玩暖暖游戲走火入魔的現(xiàn)實(shí)版腦洞，獲得了700+轉(zhuǎn)發(fā)。

自制劇情小短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量實(shí)現(xiàn)了200%漲幅

papi醬選定短視頻形式后，基本發(fā)布的內(nèi)容形式就較為穩(wěn)定，都是小視頻或者動(dòng)圖，純文字+圖片已經(jīng)很少見(jiàn)了。
此時(shí)，papi醬面臨最大的問(wèn)題是：內(nèi)容定位

日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)，從生活到娛樂(lè)到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及，而女性話題+娛樂(lè)圈八卦話題卻引發(fā)了大量的關(guān)注為papi醬后續(xù)的內(nèi)容選題奠定了很堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，很多網(wǎng)紅在做內(nèi)容也是經(jīng)過(guò)很多輪的測(cè)試才最終找到了適合自己風(fēng)格跟用戶群的口味，所以作為運(yùn)營(yíng)的小伙伴們千萬(wàn)別盲目放棄測(cè)試呀！

小伙伴們千萬(wàn)別盲目放棄測(cè)

真正讓papi醬開(kāi)始找到內(nèi)容的調(diào)性是從這則視頻開(kāi)始，突破了2000+轉(zhuǎn)發(fā)，這些明星的英文名，你知道多少？

這個(gè)內(nèi)容之所以能火分析主要由幾個(gè)原因：

1.劇情有反轉(zhuǎn)

2.內(nèi)含王思聰 馬云 習(xí)大大等熱門(mén)人物

3.本身是微博熱門(mén)段子話題，更換了短視頻加上人物的表情演繹更生動(dòng)形象 4，中式英文是屌絲們常愛(ài)交流的網(wǎng)絡(luò)文化之一

乘勝追擊，papi醬開(kāi)始生產(chǎn)地方話混搭類(lèi)的搞笑短視頻，其中獲得最好評(píng)也是最閱讀量之最的是下面這則帶著混搭的方言短視頻，在騰訊獲得了600萬(wàn)閱讀，微博轉(zhuǎn)發(fā)3萬(wàn)，并上了微博熱搜，曝光上千萬(wàn)，這一視頻內(nèi)容為papi醬帶來(lái)了上百萬(wàn)粉絲關(guān)注，她的語(yǔ)言神切換，犀利的視頻吐槽很形象的展現(xiàn)了上海人不土不洋的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，獲得了一致好評(píng)，被這個(gè)視頻安利的粉絲不在少數(shù)，很多網(wǎng)友表示從這里開(kāi)始對(duì)papi醬路人轉(zhuǎn)粉。

從這里開(kāi)始papi醬已經(jīng)完全找到了屬于自己風(fēng)格的視頻內(nèi)容。

她的微博也主要以短視頻內(nèi)容+自己的GIF動(dòng)圖展現(xiàn)為主，更新時(shí)間是2-3天。

且同步在微信開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)，閱讀量直飆10w+閱讀 打賞超過(guò)800人

papi醬在找到適合自己的內(nèi)容定位后陸續(xù)出爐的熱門(mén)話題有：

• 《超實(shí)用的男性生存法則第1彈》

• 《超實(shí)用的男性生存法則第2彈》

• 《上海話+英語(yǔ)第3彈》

• 《臺(tái)灣腔+東北話1、2、3彈》

• 《2015年末2016年的一發(fā)心靈雞湯》

• 《吐槽惡棍天使》

• 《12月25日吐槽圣誕節(jié)》

• 《2分鐘看清娛樂(lè)圈》

且在視頻里不斷的重復(fù)自己的定位：一個(gè)集才華與美貌一身的papi醬。

這些內(nèi)容都獲得很大的成功，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也有非常明晰的定位，愛(ài)吐槽生活小事，腹黑，犀利言論，搞怪演技，有

顏值的逗比女神誕生了！

玩渠道：多平臺(tái)發(fā)布多角度吸粉

現(xiàn)在做自媒體也好，做網(wǎng)紅也罷，都已經(jīng)開(kāi)始明智的選擇在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容

因?yàn)橛泻玫膬?nèi)容所到之處無(wú)不收獲俘獲一批文思，成為到處能見(jiàn)的“網(wǎng)紅”。

從最初的秒拍，到優(yōu)酷，再到AB站，豆瓣、知乎、再到現(xiàn)在的微博、微信，papi醬都借靠自己的原創(chuàng)內(nèi)容收納了不少粉絲，瞬間成為全民討論關(guān)注的逗比女神?，F(xiàn)在能全平臺(tái)做內(nèi)容的可能也數(shù)不出幾個(gè)，papi醬在新媒體領(lǐng)域的渠道布局也是亮點(diǎn)之一。

現(xiàn)在，多平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)趨勢(shì)已經(jīng)不可避免，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)有更好的機(jī)會(huì)獲得成功。今日頭條、搜狐自媒體等多個(gè)平臺(tái)都在大力扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。多個(gè)渠道的分發(fā)推薦，將會(huì)是未來(lái)很大的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。

騰訊視頻

內(nèi)容形式：用戶更喜歡看短小視頻！

人的認(rèn)識(shí)方式的難易程度可以按照如下方式區(qū)分：

文字 < 聲音 < 圖片 < 視頻

所以現(xiàn)在的視頻內(nèi)容相比單純的圖片、聲音、文字是表達(dá)“意愿”更有效的方式。

而且隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普適，wifi遍地，短視頻已經(jīng)成為我們更喜愛(ài)的展現(xiàn)形式。

我們可以看到真實(shí)地生活場(chǎng)景，更親民更具有吸附力更有趣。

2015年的艾瑞統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)使用最長(zhǎng)的20個(gè)App中視頻類(lèi)占了7個(gè)，使用時(shí)長(zhǎng)排在前10位的App中視頻類(lèi)占5個(gè)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“自媒體極有可能成為互聯(lián)網(wǎng)視頻劃時(shí)代的全新的內(nèi)容形式”。

包括央視名嘴張泉靈在上個(gè)月也表明看好的四種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)盈利模式中明確表明未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最有競(jìng)爭(zhēng)力的是：視頻！越年輕的人越喜歡輕閱讀，不用動(dòng)腦子的內(nèi)容。內(nèi)容定位更偏向“喜劇”定位?？菰锏慕坛膛c純粹的說(shuō)教視頻被超過(guò)50%的網(wǎng)友表示：很難堅(jiān)持繼續(xù)圍觀。 我下班就只想找個(gè)樂(lè)子而已！

2014年是短視頻的大佬爭(zhēng)霸年，“全民社會(huì)搖”“冰桶游戲”以及明星各種逗比小咖秀引發(fā)短視頻內(nèi)容秀高潮。所以papi醬的一夜爆紅也并非意外和運(yùn)氣，從整個(gè)生態(tài)的角度來(lái)講，papi將的躥紅甚至只是時(shí)間問(wèn)題。

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