Papi醬已獲得1200萬的融資，在從迅速竄紅的Papi醬身上，我們能看到關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營的怎樣的啟示？

Papi醬是近期迅速走紅的一位網(wǎng)絡(luò)紅人，她的微博粉絲已經(jīng)達(dá)到了773萬人，而她在微信公眾號(hào)上發(fā)布的文章也都是破十萬的爆文。最近，Papi醬成功獲得了1200萬人民幣的融資。從Papi醬身上，我們可以看到關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營的一些啟示。

在當(dāng)今短視頻時(shí)代的開啟下，我每天都會(huì)收到粉絲們與我交流關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營問題的消息?，F(xiàn)在的內(nèi)容運(yùn)營者真的很辛苦，每天都要編寫各種圖文內(nèi)容。然而，現(xiàn)在內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，令人沮喪的是微信圖文打開率和分享率也越來越低，這給圖文內(nèi)容運(yùn)營帶來了困難?，F(xiàn)如今，每天有上千萬個(gè)微信公眾賬號(hào)在生產(chǎn)內(nèi)容，各種圖文消息讓用戶感到“疲憊不堪”。當(dāng)打開訂閱號(hào)時(shí)，滿屏都是紅點(diǎn)提示未讀消息，用戶根本不擔(dān)心看什么內(nèi)容，而是關(guān)注誰值得看。圖文市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一片紅海?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)解決了內(nèi)容生產(chǎn)問題，在網(wǎng)上各種內(nèi)容“泛濫”；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最關(guān)鍵的是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選。“篩選”包含兩個(gè)方面：第一、通過個(gè)人背書使得內(nèi)容具有IP化特點(diǎn)；第二、重新定義內(nèi)容表現(xiàn)形式。

首先是IP化。像我這樣以個(gè)人背書為主要方式進(jìn)行自媒體運(yùn)營的人來說，很多人訂閱我并不是因?yàn)槲业奈恼聦懙糜卸嗪?，而是因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)或間接認(rèn)識(shí)我，并喜歡我的精神風(fēng)格。同時(shí)我的原創(chuàng)文章稀缺性很高，并沒有可比性——只有我一個(gè)人能提供這樣的文章。所以說我就是一個(gè)“品牌”，就是一個(gè)IP?；仡橮api醬的視頻，在她發(fā)布每條視頻結(jié)尾時(shí)總會(huì)一本正經(jīng)地說：“我是papi醬, 一個(gè)美貌與才華于一身的女子。”這就典型地展示了個(gè)人品牌打造和將“Papi醬”變成IP化形象。雖然Papi并不喜歡別人稱呼她為“網(wǎng)紅”，但不能否認(rèn)真正因?yàn)槌蔀椤熬W(wǎng)紅”，Papi才積累了大量粉絲，并擁有資本去任性發(fā)展。

其次是重新定義內(nèi)容表現(xiàn)形式。這一點(diǎn)很多人容易忽視。比如大家都知道讀書好，但還是有很多人不愿意讀書；但如果我把書讀給你聽呢？你會(huì)愿意聽甚至付費(fèi)嗎？羅輯思維旗下推出的“得到”APP就做到了這一點(diǎn)！他們并不生產(chǎn)自己的原創(chuàng)內(nèi)容；他們只是把你不愿意看文字信息轉(zhuǎn)換成語音信息給你聽而已——改變了表現(xiàn)形式后你就喜歡了起來。
再回頭看Papi醬的視頻, 她所發(fā)布視頻本身特色并不明顯, 關(guān)鍵在于她采用了怎樣獨(dú)特表達(dá)方式. 大家可以想象下, 如果Papi采用圖文形式發(fā)布她所創(chuàng)作出來之作品, 會(huì)有那么多觀眾覺得好玩嗎? 我估計(jì)可能連幾乎沒幾個(gè)觀眾會(huì)去留意. 正因?yàn)樗x擇采用短視頻形式, 所以恰好殺入到正在崛起中藍(lán)海領(lǐng)域. 為什么說短視頻領(lǐng)域還處于藍(lán)海狀態(tài)呢? 因?yàn)榇蠹腋?xí)慣直接使用手機(jī)觀看各類節(jié)目, 特別喜歡短視頻. 在4G網(wǎng)絡(luò)剛開始普及時(shí), 大家普遍認(rèn)為4G資費(fèi)昂貴, 不舍得使用4G上網(wǎng), 更別提用4G看視頻了; 覺得那簡(jiǎn)直就像要燒房子. 然而隨著時(shí)間推移, 大家對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)越來越熟悉和4G資費(fèi)逐漸降低、流量不清零政策實(shí)施、WIFI安全問題頻發(fā)等原因?qū)е麓蠹腋鼉A向于直接使用4G上網(wǎng)甚至直接使用4G觀看視頻. 曾經(jīng)有預(yù)言稱2016年將迎來短視頻爆發(fā)年. 對(duì)于此類預(yù)測(cè)非常敏感朋友應(yīng)該知道今年我們?cè)诰€上推出產(chǎn)品HAPPYDAY, 用戶可以按天購買大額流量包; 要提前1年推廣這樣一個(gè)產(chǎn)品肯定辦理不出去: 因?yàn)橘徺I當(dāng)天即可使用它, 使用場(chǎng)景太過局限. 然而今年2月份卻在沒有任何推廣條件下辦理十幾萬份. 當(dāng)我們回訪用戶詢問他們辦理此類流量包原因時(shí)所有用戶回答均表示:看視頻. 可見用戶對(duì)手機(jī)端觀看視頻非常認(rèn)可.
今年我們嘗試從單一圖文推送轉(zhuǎn)變成向用戶發(fā)送更多以短視頻形式推送如用戶過生日時(shí)我們發(fā)送小移女神祝福他/她生日快樂等等. 這些推送被打開率極高且收到用戶好評(píng). 再次說明用戶對(duì)短視頻認(rèn)可程度.
通過Papi醬成功獲得融資標(biāo)志著UGC(用戶生成)短視頻全新體裁正式崛起. 之前非?；鸨詧D文形式主導(dǎo)播報(bào)、八卦新聞和同道大叔等公眾賬號(hào)雖然也火爆但依然停留在圖文主導(dǎo)模式中; 現(xiàn)如今已經(jīng)讓大家產(chǎn)生審美疲勞情緒. 相信未來會(huì)涌現(xiàn)更多以短視頻模式主導(dǎo)自媒體賬號(hào).
對(duì)于制作短視頻類型內(nèi)容來說無論從制作還是分發(fā)角度均已基礎(chǔ)穩(wěn)固:
1) 生產(chǎn)層面: 各類制作工具問世支持手機(jī)完成攝影、剪輯和分享全部過程; 全專業(yè)化工具使錄制門檻降至歷史最低.
2) 分發(fā)層面: 用戶對(duì)手機(jī)端觀看各類節(jié)目態(tài)度積極支持.

所以還在苦惱于生成優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)存類型問題編輯們何不嘗試將內(nèi)存模型改變成PAPI類型或者其他網(wǎng)絡(luò)紅單機(jī)名字? 這也許就能找到下一個(gè)藍(lán)