這款游戲又一次打破了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失的說(shuō)法，在我們說(shuō)流量紅利消失之前是不是應(yīng)該先考慮一下自己的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的玩法有沒(méi)有優(yōu)化的空間？

近日，一款名為“旅行青蛙”的日本游戲在中國(guó)榜單上占據(jù)了榜首。這款游戲在日本上線僅一個(gè)月，卻能夠迅速地在中國(guó)市場(chǎng)爆紅，讓人不得不深思：一款日本游戲是如何霸占中國(guó)榜單的？本文將圍繞該問(wèn)題展開(kāi)探索和思考。

爆紅歷程簡(jiǎn)述

第一階段：1月8日~10日 一條微博惹的禍

經(jīng)筆者查詢，發(fā)現(xiàn)一條1月8號(hào)的微博該微博在1月9日二次轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)萬(wàn)其中ID為“顏文字君”的賬號(hào)已經(jīng)是擁有500萬(wàn)粉絲的大號(hào)。8、9號(hào)兩天的微博曝光為“旅行青蛙”迎來(lái)了第一批種子用戶，使這款養(yǎng)成類游戲完成由1500名開(kāi)外到全品類榜單300名左右的轉(zhuǎn)變。

第二階段：1月11日~至今 自傳播力助力登頂

1月11日之后，第一階段的微博曝光影響力減弱，口碑自傳播力逐漸加強(qiáng)。游戲開(kāi)始在微信、朋友圈等社交媒體大肆蔓延，網(wǎng)友的“二次創(chuàng)作”也在傳播中起到了一定的助推作用。

小結(jié)：

偶然間被微博大號(hào)安利帶來(lái)一批種子用戶完成了用戶從0到1，又憑借自己強(qiáng)大的自傳播力完成用戶從1到10W。

為何會(huì)有如此強(qiáng)的自傳播力

1、學(xué)習(xí)門檻極低

雖然這款游戲語(yǔ)言是日文，但只要操作一遍便可以發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言不是障礙，加上極其簡(jiǎn)單的操作，完全可以通過(guò)畫面來(lái)理解。這也是為什么一款日文游戲能被中國(guó)用戶玩得火熱的原因。

2、“育兒群”突增，朋友圈變相“曬娃”

以討論孩子心態(tài)在社群里面討論，以曬“娃”的心態(tài)發(fā)朋友圈自然會(huì)吸引其他到用戶。曬蛙越來(lái)越多新進(jìn)來(lái)帶蛙的也就越來(lái)越多以此形成良性循環(huán)。

為何用戶會(huì)把蛙當(dāng)兒子養(yǎng)

從產(chǎn)品角度看有哪些令人稱贊細(xì)節(jié)

1、三葉草設(shè)計(jì)

由于用戶無(wú)法控制青蛙是否在家所以設(shè)計(jì)了三葉草。每當(dāng)用戶打開(kāi)游戲（三個(gè)小時(shí)以上），確定可以收割到三葉草不確定則是“兒子”是否回來(lái)，“兒子”是否有寄回物品以及是否有上門拜訪的“鄰居”。這種確定性反饋+不確定好奇心使得用戶心癢時(shí)打開(kāi)游戲不至于收不到任何反饋而失望。并且三葉草還作為游戲貨幣在游戲中使用也給了用戶收割三葉草動(dòng)力讓這個(gè)反饋真正有意義。

2、主角青蛙選定

從心理學(xué)角度來(lái)講體型微胖給人安全感越強(qiáng)個(gè)頭越小給人安全感越強(qiáng)游戲主色調(diào)選擇綠色對(duì)人壓力感最低。這個(gè)時(shí)候想找一個(gè)滿足以上幾個(gè)條件形象正面又為大家所知生物就是青蛙了。

3、時(shí)不時(shí)來(lái)家做客的“小朋友”

有了隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)但又不知道什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)的“鄰家小朋友”就更符合兒子形象了。小孩子哪能沒(méi)有小伙伴啊如果沒(méi)有那人生該多無(wú)聊啊。

4、照片取景及特產(chǎn)

很多照片都取景于日本名勝畫面唯美可見(jiàn)其用心而且特產(chǎn)也是對(duì)應(yīng)區(qū)域性的。

這款游戲給我們啟發(fā)：

這款游戲再次打破互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失說(shuō)法，在我們說(shuō)流量紅利消失之前應(yīng)該先考慮自己產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)玩法優(yōu)化空間？

青蛙旅行和HQ都是國(guó)外產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。中國(guó)和國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及用戶到底有什么差異呢？其中第二個(gè)問(wèn)題筆者始終沒(méi)想清楚，在留言區(qū)留下自己思考吧！