之前一篇文章有提到過紅包的幾種形式，最近剛好以為運(yùn)營剛?cè)腴T小伙伴咨詢關(guān)于訂單完成后分享紅包的玩法與設(shè)計；想想自己在運(yùn)營工作中負(fù)責(zé)過幾款產(chǎn)品的支付后分享紅包卻沒有完整的寫一份總結(jié)，今天梳理下思路，在這里與大家共同探討交流。

支付分享紅包是一種常見的產(chǎn)品化“開源”方式，最早應(yīng)用于滴滴和快的等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中。通過朋友之間的分享裂變，可以帶來直接的用戶增長效果，并且通過社交背書更容易贏得潛在用戶的信任感。此外，支付分享紅包還可以提高老用戶的活躍度，通過不斷地發(fā)放優(yōu)惠券等補(bǔ)貼形式，將用戶留在自己的平臺上。

支付分享紅包設(shè)計中有兩種參與角色：分享者和領(lǐng)取者。分享者需要完成分享和領(lǐng)券兩個動作，而領(lǐng)取者則需要完成領(lǐng)券和轉(zhuǎn)發(fā)兩個動作。參與動力主要包括利益、利他心理和社交貨幣等方面。傳播渠道主要集中在微信、朋友圈、微博、QQ和QQ空間等社交平臺上。

支付分享紅包呈現(xiàn)形式主要以圖片和H5鏈接為主流，其中紅包主題包含了皮膚、文案、素材等多個方面。紅包策略則是指紅包中的優(yōu)惠券，在分業(yè)務(wù)線、城市、用戶標(biāo)簽、合作商家券等方面進(jìn)行配置。

在數(shù)據(jù)指標(biāo)方面，運(yùn)營人員需要關(guān)注流量類指標(biāo)（如PV、UV、分享次數(shù)等）以及領(lǐng)用券類指標(biāo)（如紅包領(lǐng)取率、使用率等），同時還需要關(guān)注拉新人數(shù)和老用戶留存率等用戶類指標(biāo)。

然而隨著支付分享紅包的運(yùn)營效率逐漸降低，我們需要探索更多的創(chuàng)新玩法來吸引用戶參與和分享。例如結(jié)合游戲化思路設(shè)計集卡片、邀請好友助力翻倍等活動形式，將常規(guī)產(chǎn)品化運(yùn)營手段最大化地發(fā)揮出來。

游戲化思路是一種有效的方法來增加用戶參與度?？梢栽O(shè)計集卡片活動，在每次付款后給予用戶一個卡片，并設(shè)定一定數(shù)量的卡片組成一個完整集合。當(dāng)用戶收集到完整集合時，可以獲得額外獎勵或特權(quán)。這樣一來，不僅能夠增加用戶對于付款行為的積極性，還能夠增加他們對于收集卡片這一過程的樂趣。

另外，在支付分享紅包中引入邀請好友助力翻倍活動也是一個很好的方式。當(dāng)一個用戶成功邀請到好友使用支付分享紅包時，不僅可以獲得相應(yīng)獎勵，還可以獲得額外翻倍獎勵。這樣一來，在邀請好友使用支付分享紅包時就會更具有吸引力，并且能夠有效地擴(kuò)大裂變效果。

除了以上兩種創(chuàng)新玩法之外，還可以考慮其他形式的活動設(shè)計來吸引用戶參與和分享。比如設(shè)置限時折扣活動，在特定時間段內(nèi)給予額外優(yōu)惠；或者推出積分兌換活動，在完成一定消費(fèi)后贈送積分并可兌換相應(yīng)禮品；又或者推出簽到打卡活動，在連續(xù)簽到達(dá)到一定天數(shù)后給予額外獎勵。

總之，隨著支付分享紅包運(yùn)營效率逐漸降低，我們需要不斷探索更多創(chuàng)新玩法來吸引用戶參與和分享。通過結(jié)合游戲化思路設(shè)計集卡片、邀請好友助力翻倍等活動形式，并且不斷推出其他形式的活動設(shè)計來提高運(yùn)營效果。只有持續(xù)創(chuàng)新才能保持競爭力，并且進(jìn)一步提高產(chǎn)品品牌價值和市場份額。