小長(zhǎng)假后回到辦公室的我們

都出現(xiàn)了厭班綜合征

主要表現(xiàn)為：身體疲軟、工作效率低下

而今年十一，大家顯得更不想上班了

女王想了想，主要還是因?yàn)?/span>

我們看到了這么一個(gè)人

可能下半生都不用上班了！

那就是——中國(guó)錦鯉信小呆！

或許很多粉絲還沒有聽過這個(gè)名字

畢竟她的幸福來得太快就像龍卷風(fēng)

就在兩天前信小呆還是個(gè)

微博只有一千多粉的普通用戶

但是支付寶的一次轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)改變了她

今天，女王就從廣告人的角度

細(xì)細(xì)說說中國(guó)錦鯉的那些事

一. 轉(zhuǎn)發(fā)300萬，閱讀量破4億，支付寶錦鯉是怎樣煉成的？

簡(jiǎn)單來說，就是一場(chǎng)史無前例的巨大型轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓300萬網(wǎng)友做了7天再也不用上班的白日夢(mèng)。產(chǎn)生了一只名為“信小呆”的錦鯉之后，引發(fā)的一場(chǎng)躁動(dòng)。

而這場(chǎng)【祝你成為中國(guó)錦鯉】的活動(dòng)，主要分為 以下三個(gè)階段：

1. 啟動(dòng)

9月29日，支付寶發(fā)出了這樣一條微博：

微博正文并未披露這次活動(dòng)的獎(jiǎng)品，只說“一點(diǎn)小心意”，具體什么心意？看評(píng)論區(qū)！

一小時(shí)內(nèi)數(shù)不清的品牌火速集結(jié)評(píng)論區(qū)，為“中國(guó)錦鯉”送上自家禮物。除了送機(jī)票送手機(jī)送鞋子的、還有免費(fèi)去學(xué)開飛機(jī)兩個(gè)月的！這種誘惑誰能抵擋？微博發(fā)出6小時(shí)后，轉(zhuǎn)發(fā)量迅速突破100萬大關(guān)！

2. 跟進(jìn)

微博發(fā)出一小時(shí)后，支付寶迅速制作了禮品清單，說到“禮單有點(diǎn)長(zhǎng)，看完大概需要3分鐘”。并且，還把“中國(guó)錦鯉”中獎(jiǎng)后的旅行生活，安排得明明白白。

（欣賞一下長(zhǎng)達(dá)X米的禮單，下圖內(nèi)容可能引起不適）

3. 揭曉

10月6日，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)接近300萬。坐擁3000萬粉絲的博主“回憶專用小馬甲”發(fā)了一條微博，用各種類比的手法揭示，三百萬分之一的幾率到底有多低？

這樣的低概率事件，這樣豐厚的獎(jiǎng)品。誰能不好奇，這個(gè)上輩子拯救了世界的中國(guó)錦鯉，到底是誰呢？

答案第二天被支付寶廣告微博揭曉，這位名為“信小呆”的用戶發(fā)出一聲轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)80萬的吶喊。

讓人羨慕嫉妒恨的同時(shí)，#信小呆# #我下半生還要工作#等話題也一舉登上熱搜。還被李現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)了！這是什么最新的追星操作嗎？

4. 發(fā)酵

抽獎(jiǎng)結(jié)果公布后，中國(guó)錦鯉信小呆的微博粉絲數(shù)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

（女王辛辛苦苦寫推送也沒有80萬粉，嫉妒了?。?/span>

微博評(píng)論也是持續(xù)發(fā)酵，場(chǎng)面一度十分熱鬧。

有起哄讓她辭職旅行的：

有忙著滴血認(rèn)親的：

連名字相似的網(wǎng)友也躺槍：

支付寶官方也拍了一個(gè)土味視頻，熱情洋溢地曬出了信小呆的巨型禮單（女王想說這么長(zhǎng)真的不是紅地毯?jiǎn)?？？？?/span>

今天早上，傳說中的錦鯉信小呆甚至親自現(xiàn)身領(lǐng)獎(jiǎng)，進(jìn)行了一場(chǎng)隆重的微博直播。

這一波接一波的操作，讓抽獎(jiǎng)結(jié)果即使已經(jīng)揭曉了兩天，錦鯉的熱度也依然不減。#信小呆真人#的熱搜也在今天持續(xù)霸占了熱搜第一。

雖不知道支付寶和錦鯉的下一步還有什么驚人動(dòng)作，不過能把一次普通的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)做成一次聯(lián)合眾多品牌的大型營(yíng)銷活動(dòng)，女王對(duì)支付寶是服氣的。

二. 這波操作究竟6在哪？

1. “錦鯉”一詞自帶流量

“轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)楊超越，不努力也能考第二”

“轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)錦鯉，你最想要的東西就會(huì)降臨”

前有這類轉(zhuǎn)運(yùn)內(nèi)容泛濫微博，后有不會(huì)唱歌跳舞的楊超越靠錦鯉人設(shè)成為流量擔(dān)當(dāng)。雖然大家都知道這是當(dāng)代迷信，但任然抱著寧可信其有不可不轉(zhuǎn)發(fā)的心態(tài)一次次刷屏2018年就這樣，成為了互聯(lián)網(wǎng)的錦鯉元年。

轉(zhuǎn)發(fā)作為微博效果的一個(gè)重要指標(biāo)，自帶轉(zhuǎn)發(fā)就代表著自帶流量。支付寶這次聰明地利用了錦鯉這一概念，一定程度上減少了傳播的理解難度，同時(shí)也為中獎(jiǎng)?wù)摺靶判〈簟钡淖呒t就此埋下了伏筆。

2. 黃金周節(jié)點(diǎn)，喚起出游欲望

活動(dòng)選在十一黃金周之前上線，這時(shí)候大家什么心態(tài)？急不可耐想要火速奔向機(jī)場(chǎng)去旅游！這個(gè)時(shí)候，支付寶拋出了一個(gè)極其美妙的夢(mèng)想“旅游、免單、不要錢”試問誰能抗住這樣的誘惑？動(dòng)動(dòng)手指就能做夢(mèng)，何樂而不為呢？

另外，10月7日中獎(jiǎng)結(jié)果公布后，信小呆一句“我下半生是不是不用工作了？”也在假期即將結(jié)束的節(jié)點(diǎn)直戳人心，畢竟沒有比剛結(jié)束假期的人，更不想上班的了。如果不是支付寶有意安排，那這位錦鯉也真是一位洞察到位的好文案。

3. 利用自身影響力聯(lián)合品牌，成本低

有人問：這么大手筆的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，效果怎么會(huì)不好？

但是這些獎(jiǎng)品，支付寶怕是沒花幾個(gè)錢，全是品牌方自己提供的?。?span style="border: 0px; font-style: inherit; font-weight: 700; outline-style: initial; vertical-align: baseline; font-family: 微軟雅黑;">支付寶只不過通過自己的影響力為品牌搭建了一個(gè)戲臺(tái)，品牌只需要提供自己的產(chǎn)品作為禮物，就能在一次曝光過億的營(yíng)銷活動(dòng)中多次露臉，可以說是非常聰明之舉了。

可見，一己之力過于單薄的品牌，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合適當(dāng)抱團(tuán)，即可獲得更多的關(guān)注目光。

4. 微信渠道適當(dāng)引流

關(guān)注了支付寶微信公眾號(hào)的朋友都知道，支付寶的小編出了名的懶。這次錦鯉活動(dòng)，公眾號(hào)小編通過“2件事”“謝謝大家”等懶得要死的內(nèi)容，簡(jiǎn)單粗暴打造了3篇10w+。

我寫了這么多，你們也沒有給我10W+！

5. 獲獎(jiǎng)?wù)叨蝹鞑?，制造話題

不得不說，信小呆通過這次轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)紅了。除了轉(zhuǎn)錦鯉，吸”歐氣”也是當(dāng)代迷信之一。中獎(jiǎng)結(jié)果揭曉之后，網(wǎng)友的關(guān)注目光從支付寶官博迅速轉(zhuǎn)移到錦鯉“信小呆”的微博上來。而后信小呆的一系列動(dòng)作，也一次次的為這次活動(dòng)推波助瀾。

相比于其他轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)揭曉之后的刪博取關(guān)運(yùn)動(dòng)，支付寶的操作更像是一次“售后”，為當(dāng)了分母的其他參與者演出一場(chǎng)大戲，制造了一場(chǎng)不可思議的奇妙體驗(yàn)。

支付寶這次的【祝你成為中國(guó)錦鯉】活動(dòng)，讓更多企業(yè)了解到轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的意義不僅是豪華的獎(jiǎng)品和一些冰冷的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字，而是思考如何通過轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)事件引發(fā)二次傳播、打造話題等更多可能性。

最后女王想和支付寶說一句“這個(gè)活動(dòng)挺好的，什么時(shí)候來抽抽我？”

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