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「美篇」擁有8000萬(wàn)用戶,值得借鑒的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略是什么?
美篇的slogan是記錄美好,分享感動(dòng),主要占據(jù)老人國(guó)內(nèi)中老年用戶的網(wǎng)上社交市場(chǎng)。本文將從內(nèi)容方向、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容打開率三個(gè)方面簡(jiǎn)要分析美篇在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上所作的努力。
(2)二次加工編輯美篇會(huì)對(duì)一部分內(nèi)容選題進(jìn)行二次加工,包括修改標(biāo)題、增加配圖、調(diào)整排版等。這樣可以讓原本普通的文章變得更具吸引力,提高閱讀量和分享率。
(3)專題策劃美篇還會(huì)定期推出一些話題和專題活動(dòng),以吸引更多用戶參與創(chuàng)作。比如國(guó)慶期間推出“國(guó)慶7天樂”話題,和盤子女人坊合作后推出“古風(fēng)女神”話題等。
3.持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)方式
為了保證持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn),美篇采取了以下措施:
(1)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃通過競(jìng)賽模式激勵(lì)用戶多多分享文章,并拉好友入伙。這樣可以提高內(nèi)容的閱讀數(shù)和平臺(tái)知名度。
(2)簽約作者活動(dòng)通過簽約優(yōu)秀作者來促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出,并給予相應(yīng)報(bào)酬和特殊標(biāo)志。
(3)開設(shè)垂直官方賬號(hào)如果能招募到一定數(shù)量的PGC,建議可以以內(nèi)容話題的分類做為劃分依據(jù),開設(shè)多個(gè)垂直官方賬號(hào)。這樣可以讓不同領(lǐng)域的作者有一個(gè)更好展示自己才華的平臺(tái)。
總結(jié)
美篇之所以能夠在中老年用戶市場(chǎng)占據(jù)一席之地,并且獲得不錯(cuò)的成績(jī),在于其針對(duì)目標(biāo)用戶群體所做出的精準(zhǔn)定位和持續(xù)性投入。從產(chǎn)品信息體驗(yàn)環(huán)境到內(nèi)容方向再到精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式,每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿著用心與熱情。未來隨著社交化程度越來越高,在線社交市場(chǎng)也將愈發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈。只有不斷追求卓越并滿足用戶需求才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。
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