奚夢瑤在維密表演中上演“世紀(jì)大摔跤”，從她摔完后，一直到那時(shí)候我發(fā)稿——微博熱搜榜爆了，是繼前幾個(gè)月求錘得錘后難得的全民大熱點(diǎn)。

微信公眾號(hào)爆了，關(guān)注的賬號(hào)中，一半以上都在說奚夢瑤，領(lǐng)域橫跨互聯(lián)網(wǎng)、職場、心靈雞湯、學(xué)習(xí)干貨平臺(tái)……

各個(gè)新聞或者視頻平臺(tái)推送的內(nèi)容也都與奚夢瑤有關(guān)……

那如果你要問我，接收完這些內(nèi)容以后，獲得了什么有用的信息。

我還是只能告訴你最基本的事實(shí)：

那就是，奚夢瑤是第一個(gè)在維密上摔倒的人。

除此以外，沒了。

我舉這個(gè)例子呢，是和我這段時(shí)間的思考有關(guān)，也和我今天的分享有關(guān)。

我們每天其實(shí)都在接收著“奚夢瑤摔倒”這種內(nèi)容和信息，但是你去點(diǎn)開仔細(xì)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容千篇一律，你接收到最有用的信息，在你看第一個(gè)的時(shí)候就知道了。

從去年開始，關(guān)于“內(nèi)容的黃金時(shí)代”的說法就一直被提及，付費(fèi)閱讀、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等等與之相關(guān)的名詞都可以讓人虎軀一震，但我們需要回頭審視一個(gè)事實(shí)，那就是——

這也是被千篇一律的垃圾內(nèi)容充斥的時(shí)代，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則越來越少。

這個(gè)事實(shí)落實(shí)到運(yùn)營的實(shí)處，是對(duì)內(nèi)容運(yùn)營們提出了一個(gè)很高的要求：我們不能每天生產(chǎn)垃圾內(nèi)容，而是要學(xué)會(huì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

關(guān)于這些，我將在下面的段落里，逐一說明：

一、這是內(nèi)容為王的時(shí)代，也是垃圾內(nèi)容充斥的時(shí)代

9月11日，張五毛在自己的公眾號(hào)“張先生說”上撰文《致馬化騰先生一封信：我想給你發(fā)紅包》。

在文章中他梳理了自己的爆紅之路：

• 6月16日，我的第二篇文章《如果你得人生很失敗，請(qǐng)到山東來》，成為第一個(gè)10萬+，此時(shí)我的粉絲數(shù)只有5000；

• 7月23號(hào)，我寫了《北京，有2000萬人假裝在生活》，不到24小時(shí)，閱讀量超過700萬，在這之前，我的粉絲數(shù)不到3萬；

• 8月20號(hào)，第二篇爆款文《我那些從不買單的公務(wù)員同學(xué)》在兩天之內(nèi)，流量達(dá)到800萬+。

從這些數(shù)據(jù)里我們看到的是一條內(nèi)容運(yùn)營的黃金路：張五毛沒做廣點(diǎn)通，沒做活動(dòng)營銷，他用三篇文章，漲了幾十萬粉絲，獲得幾百萬流量。

而與此同時(shí)，很多運(yùn)營人還在苦苦掙扎著，希望通過活動(dòng)、營銷等等形式來獲取粉絲和流量。

實(shí)際上，和張先生說一樣靠內(nèi)容爆紅的媒體不在少數(shù)。我們可以很輕松得去下一個(gè)結(jié)論：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個(gè)平臺(tái)的養(yǎng)分與水源，它不斷根植和壯大著流量池。這個(gè)結(jié)論不需要質(zhì)疑，因?yàn)槌宋乙酝?，很多大佬都?jiān)定地認(rèn)為現(xiàn)在確實(shí)是內(nèi)容的黃金年代。

但同樣得，伴隨著內(nèi)容黃金年代的深入人心，是被大家忽視的一個(gè)事實(shí)。目前，也同樣算是垃圾內(nèi)容充斥的時(shí)代。

不談其他自媒體平臺(tái)，僅僅以微信公眾號(hào)為例，前幾天，微信公眾號(hào)發(fā)布數(shù)據(jù)稱目前越活越的數(shù)據(jù)賬號(hào)為350萬左右，按一個(gè)賬號(hào)每天推送一篇文章為例的話，一天就有350萬篇文章被生產(chǎn)，這還不包括其他媒體平臺(tái)。一天實(shí)際被生產(chǎn)出來的內(nèi)容無法估量。

可是，你能說說你最近一星期內(nèi)讀到不錯(cuò)的一篇文章是什么？它的標(biāo)題是什么？講的內(nèi)容是什么？主旨是什么？作者是誰？

我們以最近動(dòng)搖全國的熱點(diǎn)江歌案為例，我在百度和搜狗微信輸入關(guān)鍵詞江歌案，百度顯示搜索結(jié)果約43萬，搜狗微信顯示出1萬6左右，而這些數(shù)據(jù)僅僅是用一個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來的。

百度搜索結(jié)果

搜過微信搜索結(jié)果

當(dāng)然，在江歌案中，自然是有突出重圍的新媒體平臺(tái)或者是媒體人，但是數(shù)量少之又少。大多數(shù)時(shí)候，我們是在被差不多的文章刷屏著。

你不可否認(rèn)，這是內(nèi)容的黃金時(shí)代，因?yàn)橐黄恼戮涂梢杂邪偃f流量。這也是內(nèi)容的垃圾時(shí)代，因?yàn)槊刻於冀邮涨宦傻奈恼隆?/p>

二、什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容

對(duì)于運(yùn)營來說，我們需要知道，什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容。

這個(gè)問題，我和別人交流過。在我看來，好內(nèi)容需要具備兩個(gè)點(diǎn)：一個(gè)是讓人看得爽，另一個(gè)是讓人想轉(zhuǎn)發(fā)。

假設(shè)，我的這篇文章在被你看的時(shí)候，引起了你的贊同，并且被你轉(zhuǎn)發(fā)，那么它就可以被定義為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果你轉(zhuǎn)發(fā)以后，還加了一些你自己的觀點(diǎn)做評(píng)語，那么這就是一篇更為不錯(cuò)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

看得爽（贊同）——分享——表達(dá)觀點(diǎn)。

截止目前，這個(gè)邏輯是我剛剛“假設(shè)”里的，我們可以深入思考下，我們表達(dá)觀點(diǎn)之后是為了什么？

是為了獲得一種“展示”；這種“展示”是自己與別人的不一樣，是為了體現(xiàn)自己的優(yōu)越感。

所以，嚴(yán)格來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邏輯應(yīng)該是：看得爽-分享-表達(dá)觀點(diǎn)-展示。

這恰好和著名的馬斯洛需求理論相似。

年輕一代，基本不存在生理和安全的需求困擾，我們在做內(nèi)容和傳播時(shí)，主要是思考能否滿足他們的社交需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)需求。也就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容邏輯的后面兩點(diǎn)——表達(dá)觀點(diǎn)與展示；也就是俗稱的優(yōu)越感與裝逼。

我們做內(nèi)容的第一個(gè)要點(diǎn)就是要給用戶優(yōu)越感，讓他看得爽并且想轉(zhuǎn)發(fā)。

比如：

• “這篇文章說得很對(duì)哇，這才是真理?！?/p>

• “我去，這個(gè)真搞笑！”

• “那個(gè)人（那群人）好傻逼，真相明明是這樣的”

• “這個(gè)世界上居然還有這樣的畜生，必須轉(zhuǎn)發(fā)，曝光他！”

• ……

通過調(diào)動(dòng)人們的同情心、虛榮心、憤怒、喜悅等情緒，來讓人們感覺到自己與別人不一樣，然后將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從內(nèi)心完成優(yōu)越感的升華儀式。這種優(yōu)越感主要是證明自己比別人優(yōu)越，比如智商、財(cái)富、身材、臉蛋等。

其次呢，我們需要去給予用戶優(yōu)越感，讓他證明自己和別人不一樣，他是獨(dú)特的，有個(gè)性的個(gè)體。

比如最近一段時(shí)間內(nèi)很火的“喪”文化，表面上是在自我嘲諷嘛，實(shí)際是證明自己與別人不一樣。比如假意嘲諷自己是屌絲，但實(shí)際上還是為了說明：我的生活你不懂。

三、好內(nèi)容是可以自傳播還是要人為傳播

前段時(shí)間，姑婆那些事兒邀請(qǐng)到未來應(yīng)用創(chuàng)始人、軍裝照制作者陳鴻先生做分享。

他在分享中說：即使是很有趣很好的內(nèi)容，也需要去主動(dòng)尋找傳播渠道，進(jìn)行宣傳。

這么一聽，似乎和我之前對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義與邏輯相矛盾。

但前兩天我看到一篇文章，大意說：你生產(chǎn)出來的原創(chuàng)文章，可能會(huì)被其他平臺(tái)洗稿，對(duì)方借助自己平臺(tái)流量，分分鐘打造一篇爆文，而你的文章依舊無人問津。

所以，好內(nèi)容除了要有優(yōu)越感這種自傳播基因外，我們還是要去尋找傳播渠道去進(jìn)行宣傳。

原因主要有：

1. 如果你是單獨(dú)個(gè)體或者是小流量平臺(tái)，那么你的文章還沒傳播開，很可能已經(jīng)不幸被大號(hào)洗稿了。對(duì)方利用粉絲優(yōu)勢，碾壓你不過是分分鐘的事情。

2. 喜好是很主觀的事情，你覺得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，別人不一定覺得好看。所以你需要通過多次傳播，讓內(nèi)容觸達(dá)到更多目標(biāo)受眾。

關(guān)于第二點(diǎn)，有一個(gè)很典型的案例，前段時(shí)間，視覺志有篇刷屏的千萬級(jí)文章，我身邊有不少人的反饋是：完全不懂有什么好值得刷屏的。

你看，千萬級(jí)流量的文章都會(huì)遭遇口味難調(diào)的問題，你也不能指望一篇文章老少通吃。

四、內(nèi)容運(yùn)營究竟要如何做？

歸根結(jié)底，還是要有方法論。去指導(dǎo)運(yùn)營們生成好的內(nèi)容。

以下幾個(gè)方法，是我覺得很有必要實(shí)踐起來的：

1. 有輸入才能有輸出

沒有輸入的輸出都是耍流氓，要想寫出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就必須不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)輸入，不然都是扯淡。

你看咪蒙每天生產(chǎn)爆文很眼紅是嗎？

可你要是看過別人采訪她的文章就知道，她每天不管多忙，都會(huì)抽出時(shí)間看書，不然就會(huì)覺得自己被榨干了。

所以咱們普通人平時(shí)還是要多讀書多看報(bào)多思考。不愛看書也沒關(guān)系，可以聽聽音頻，看看視頻，多和人溝通交流。逮住一切機(jī)會(huì)去學(xué)習(xí)，并將學(xué)到的知識(shí)內(nèi)化成自己的。

不然追熱點(diǎn)的文章那么多，你怎么寫出獨(dú)特的觀點(diǎn)讓用戶記住你；不然普遍的知識(shí)那么多，你怎么寫出冷門小眾的知識(shí)，讓用戶覺得你很牛逼；不然邏輯白癡的文章那么多，你怎么保持清晰的思維去diss他們？

2. 提高專業(yè)技能

這里的技能包括，寫作技能，視頻和音頻創(chuàng)作技能、H5和圖片等設(shè)計(jì)技能。因?yàn)閮?nèi)容不止于文章一種形式，技能也不止于寫作技能一種。

以寫作能力為例，很多人埋頭寫寫寫，但是毫無提升。寫出來的內(nèi)容無觀點(diǎn)，無邏輯，錯(cuò)別字還通篇都是，如何令人信服。

強(qiáng)烈建議大家沒事多翻翻新華字典、成語詞典、從小到大的語文課本。絕對(duì)不會(huì)有壞處，我保證。

3. 給用戶一個(gè)展示的理由

簡單說，你生產(chǎn)的內(nèi)容，能夠幫助用戶裝逼，能夠讓用戶有優(yōu)越感。給用戶一個(gè)展示的理由，你給了，用戶get到了，你就成功了。

比如說，我這一篇文章就是在營造一種‘眾人皆醉我獨(dú)醒’的感覺，用戶在看到后，可以有一個(gè)智商或者是認(rèn)知優(yōu)越感。

4. 獲取小V流量

小馬宋曾在一篇文章里說，如果他的文章表現(xiàn)不錯(cuò)得話，他會(huì)發(fā)紅包給朋友，讓大家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)。這也就是我們說的小V流量。

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不錯(cuò)，并且已經(jīng)獲得小范圍傳播時(shí)，可以邀請(qǐng)身邊的朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，獲得更多流量。千萬不要絕對(duì)這種行為很徒勞，實(shí)踐每一次都證明了“眾人拾柴火焰高”的真理。

以上，是我近期關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營的一點(diǎn)心得。

簡單復(fù)盤一下：

• 內(nèi)容運(yùn)營是一條黃金路，但因?yàn)楸焕鴥?nèi)容充斥著，這條路不好走。

• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邏輯是：看得爽-分享-表達(dá)觀點(diǎn)-展示。

• 即使內(nèi)容很有趣，還是要主動(dòng)傳播，因?yàn)楸娍陔y調(diào)和洗稿盛行。

• 對(duì)于運(yùn)營人來說，要想產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還是要多輸入、提高自己的專業(yè)技能、賦予內(nèi)容優(yōu)越感以及善于利用身邊的小V流量，主動(dòng)傳播。