文案難以速成，只在于堅(jiān)持；但是還是有幫助大家（尤其是初學(xué)者）更快掌握文案技巧的心法，一起來看下吧~

文案有沒有速成的訣竅？

——有人這樣問我。

呵呵，這位同學(xué)，你把文案當(dāng)什么了？

“三天讓你成為文案高手”、“成為李欣頻這樣的頂級(jí)文案只需七天”、“14天教你成為資深文案”、“100個(gè)小時(shí)速成文案高手”

——看慣了這些標(biāo)題黨，讓本來地位就不高的文案職業(yè)（尤其對(duì)于技術(shù)出身的老板或領(lǐng)導(dǎo)看來），更是瞬間跌入谷底。

我們普遍都有這樣的一個(gè)認(rèn)知：任何行業(yè)或技藝從入門到高階，需要經(jīng)過10000個(gè)小時(shí)以上的訓(xùn)練與實(shí)踐。

想要速成的初學(xué)者，估計(jì)是吃KFC的速成雞長(zhǎng)大的？昂？

以下這些事情可能是最沒有難度的，不用說三天，24小時(shí)包你學(xué)會(huì)，但對(duì)于生活的意義在哪里？

文案速成的秘籍射哥沒有，但幫助大家（尤其是初學(xué)者）更快掌握文案技巧的心法，還是有一些嘛：

一、關(guān)于文案策略

• 目的：你寫文案的目的是為了促成交易，不是獲獎(jiǎng)；

• 對(duì)象：文案先為1%的強(qiáng)需求消費(fèi)者服務(wù)；

• 影響：你服務(wù)的1%消費(fèi)者，愿意討論你的產(chǎn)品；

• 數(shù)量：一篇文案提煉一個(gè)有效賣點(diǎn)，少即是多；

• 時(shí)間：能夠占據(jù)消費(fèi)者越多時(shí)間的文案，你的機(jī)會(huì)就越大；

• 場(chǎng)景：你寫的文案需要快速喚起消費(fèi)者對(duì)于使用場(chǎng)景的聯(lián)想；

• 情緒：激發(fā)購(gòu)買欲望錢，先激起消費(fèi)者情緒：緊張、喜悅、痛苦、害怕；

• 洞察：你的文案幫助消費(fèi)者了解決他實(shí)際存在的焦慮、阻礙、困惑、不滿、不安；

• 意義：通過你的文案，重塑消費(fèi)者的價(jià)值觀、生命意義、生活主張；

• 干擾：預(yù)見消費(fèi)者看到文案的環(huán)境，減少消費(fèi)者受到干擾的可能；

• 緊急：給消費(fèi)者一個(gè)立即行動(dòng)的理由。

二、關(guān)于文案本身

• 首句：標(biāo)題負(fù)責(zé)把人引來，導(dǎo)語(yǔ)負(fù)責(zé)把人留住往下看；

• 勾人：你的第一句話需要盡可能的簡(jiǎn)短、懸念、有趣；

• 禁忌：別整形容詞、專業(yè)術(shù)語(yǔ)，那玩意兒沒人看；

• 差異：同質(zhì)化產(chǎn)品，重建新的“戰(zhàn)場(chǎng)”，可以是競(jìng)品忽略的，或者是沒有的；

• 類比：抽象的消費(fèi)者懶得理解，來點(diǎn)具體的、實(shí)際的，貼近生活的；

• 技巧：多用比喻，多用動(dòng)詞和名詞；

• 反差：長(zhǎng)短、大小、輕重、快慢等對(duì)比，制造預(yù)期驚喜；

• 語(yǔ)氣：自負(fù)、自嘲、自夸、賣萌都可以，只要不是官腔；

• 記憶：2秒內(nèi)在消費(fèi)者的心里立下你的一句話；

• 檢查：別立即交稿，第二天起床再看一遍；

• 意見：寫好的文案先給枕邊人看。

三、關(guān)于文案學(xué)習(xí)

• 營(yíng)銷：寫文案前，先讀營(yíng)銷和心理學(xué)書籍；

• 成長(zhǎng)：成長(zhǎng)的捷徑是甲方的羞辱或老板的否定；

• 抬頭：看完書或者案例，記得結(jié)合你的實(shí)際工作；

• 金句：別去模仿金句，去思考金句為什么要這樣寫；

• 博學(xué)：文案是雜家，多看多讀；

• 思維：學(xué)習(xí)是學(xué)習(xí)一種思維，不是記住案例；

• 好奇：任何時(shí)候，都不能在生活中當(dāng)一個(gè)“局外人”；

• 糾偏：別太看重創(chuàng)意，看重實(shí)效；

• 聊天：多和你的目標(biāo)消費(fèi)者聊天、溝通，實(shí)效出自街頭。

以上即是我總結(jié)的31個(gè)心法，既然名為心法，必定需要和日常工作相結(jié)合。就像游戲競(jìng)技一樣，一次次打怪（克服一個(gè)標(biāo)題，一段產(chǎn)品介紹等等），才能內(nèi)化為自己的經(jīng)驗(yàn)值，最后幫助讓你的“文案帳號(hào)”升級(jí)。最后的最后，所有的文案教學(xué)、文案知識(shí)，或者說射哥的這篇文案心法，都是為了一個(gè)目的：

激發(fā)你的思考，落實(shí)你的實(shí)踐！

騷年們，加油唄！

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