BBC 新聞的標(biāo)題一直都讓人印象深刻，教你優(yōu)雅地取標(biāo)題。

在網(wǎng)上寫作這一事情少有什么可以遵循的指南，關(guān)于如何在網(wǎng)上寫作時(shí)保持內(nèi)容簡(jiǎn)明、言之有物且公正客觀都只能依靠寫作者自己摸索。而為網(wǎng)上文章起標(biāo)題更是難上加難，因?yàn)樗仨毞弦韵聴l件：簡(jiǎn)短（因?yàn)槿藗冇糜诰W(wǎng)上閱讀的時(shí)間并不多）包含豐富信息，簡(jiǎn)明概括文章內(nèi)容提煉關(guān)鍵詞（因?yàn)橛脩敉ǔＶ粫?huì)瀏覽開頭部分）無(wú)需聯(lián)系上下文也可理解（因?yàn)闃?biāo)題經(jīng)常脫離內(nèi)容單獨(dú)出現(xiàn)，尤其是作為搜索結(jié)果呈現(xiàn)時(shí)）可預(yù)知文章內(nèi)容，用戶可以憑借標(biāo)題就判斷出他們是否會(huì)對(duì)文章內(nèi)容感興趣（因?yàn)槿绻偸亲x到文不對(duì)題的內(nèi)容，會(huì)使用戶不再使用網(wǎng)站）多年來(lái)，BBC新聞的標(biāo)題一直都讓我印象深刻，無(wú)論是在BBC主頁(yè)上的文章還是專門新聞頁(yè)面中，其標(biāo)題都保持了相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。

大部分網(wǎng)站在給文章起名上都做得很一般，然而BBC的編輯們卻一直有著良好的工作表現(xiàn)。內(nèi)容簡(jiǎn)潔、信息豐富。最近訪問(wèn)BBC網(wǎng)站時(shí)，在其新聞列表的「其他新聞故事」中的文章如下：意大利首位地震遇害者已下葬（Italy buries first quake victims），羅馬尼亞因摩爾多瓦騷亂被指責(zé)（Romania blamed over Moldova riots），英國(guó)反恐行動(dòng)中10人被捕（Ten arrested in UK anti-terrorism raids），村民在巴以西岸沖突中受傷（Villagers hurt in West Bank clash），泰國(guó)因政府領(lǐng)導(dǎo)權(quán)爆發(fā)大規(guī)?？棺h（Mass Thai protest over leadership），伊朗指責(zé)記者從事間諜活動(dòng)（Iran accuses journalist of spying）。短短38個(gè)單詞已經(jīng)告訴你世界這一周發(fā)生的新聞。平均每一個(gè)標(biāo)題包含了5個(gè)單詞、34個(gè)字母，在如此短的內(nèi)容中不可思議地包含了豐富的信息：每一個(gè)單詞都恰到好處。在每一個(gè)標(biāo)題中已經(jīng)表達(dá)出了新聞的內(nèi)容，即使不點(diǎn)進(jìn)去看文章也可略知一二。

這些標(biāo)題做得更好之處在于，你看到它們就已經(jīng)能夠判斷出文章內(nèi)容是否是自己感興趣的?？吹竭@些簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題你不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)自己根本就不感興趣的頁(yè)面中，你能夠準(zhǔn)確地閱讀到那些自己想讀的新聞。

給網(wǎng)頁(yè)中頭條新聞起標(biāo)題還需要更花心思。比如在BBC網(wǎng)站的一則突發(fā)新聞中，其標(biāo)題如下「疑似美國(guó)導(dǎo)彈襲擊殺死4名巴基斯坦西北部落地區(qū)武裝分子」（「Suspected US missile strike kills four militants in tribal region in north-west Pakistan, officials say」）。讀者只要看一眼該標(biāo)題就可以了解新聞大致內(nèi)容。為了節(jié)省頁(yè)面空間，即使把最后不具名來(lái)源「某官方人士」省去也不會(huì)影響傳遞意思。

有時(shí)候讀者在看標(biāo)題時(shí)并不需要了解完整信息，除非發(fā)表該言論者是知名人士或者消息來(lái)源有爭(zhēng)議。在這種情況下加上消息來(lái)源可能會(huì)吸引讀者點(diǎn)進(jìn)去閱讀全文。

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中用數(shù)字「4」來(lái)表示文字「四」更好一些，在這個(gè)例子中兩者作用差不多。因?yàn)橛脩敉ㄟ^(guò)瀏覽首頁(yè)很難獲取具體數(shù)據(jù)信息。如果人們想要對(duì)該事件事實(shí)進(jìn)行探索，他們通常會(huì)在搜索引擎中搜索包含「武裝分子被殺害」 的文章，并通過(guò)瀏覽一兩篇得到具體被害人數(shù)。

好的標(biāo)題是BBC成功之源嗎？為什么BBC能起出好標(biāo)題別人就不行呢？也許這個(gè)傳統(tǒng)根植于BBC血脈之中：該新聞機(jī)構(gòu)開始以廣播電臺(tái)形式運(yùn)作，在廣播新聞中需要惜字如金；必須使用最簡(jiǎn)明而要點(diǎn)方式抓住聽眾。語(yǔ)音媒介中每一個(gè)單詞脫口即逝，過(guò)于復(fù)雜結(jié)構(gòu)會(huì)讓聽眾混淆內(nèi)容。非高清電視也限制了新聞標(biāo)題必須能夠限制在1分鐘內(nèi)；就像人移動(dòng)時(shí)閱讀長(zhǎng)篇大論困難一樣。

無(wú)論BBC起標(biāo)題方面卓越表現(xiàn)源自何處，在網(wǎng)絡(luò)新聞方面樹立起了可用性典范。如果你想給自己文章起個(gè)好題目，則可以瀏覽BBC網(wǎng)站學(xué)習(xí)編輯們起題目守則。