內(nèi)容營銷一直都在進行著 ，媒體平臺為什么要做內(nèi)容營銷？ 創(chuàng)作者們需要注意什么？ 新進入者應(yīng)該了解哪些？

當前，內(nèi)容營銷正成為媒體營銷的一種趨勢。內(nèi)容營銷指的是通過提供有價值的資訊，如文章、視頻、圖片等，來影響消費者購買產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)崿F(xiàn)商家其他目標。各大平臺和媒體都在爭相招募作者，自媒體平臺也推出了扶持作者計劃。這種繁榮景象下，內(nèi)容營銷的培訓和服務(wù)機構(gòu)也將迅速興起。

事實上，內(nèi)容一直是互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分。從網(wǎng)絡(luò)黃頁到門戶網(wǎng)站，再到論壇、博客、視頻，以及現(xiàn)在的微博、朋友圈等等，無不需要內(nèi)容來吸引關(guān)注。幾年前做網(wǎng)站的人都知道“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，這是過去搜索引擎優(yōu)化中的精髓之一。早在很久以前就已經(jīng)認識到了內(nèi)容的重要性，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容的重要性。雖然開始時可能不擅長寫作，但為了百度排名而努力創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，并逐漸進步。

然而，在網(wǎng)絡(luò)上信息爆炸的今天，“會用百度，在任何一個行業(yè)都是半個專家”。互聯(lián)網(wǎng)上有很多我們想要獲取的信息。對于深入研究某個行業(yè)的人來說，整個行業(yè)所涉及的東西非常有限，在分享幾篇文章后基本上就能把所有知識都講完了。繼續(xù)分享只是從不同角度重新表述之前講過的東西。因此，在當前社會推崇內(nèi)容營銷時期，創(chuàng)作出新鮮事物并不多見，只會看到更多過去內(nèi)容的不斷重復。這導致用戶對于創(chuàng)作產(chǎn)生厭倦感。當?shù)教幎寄芸吹筋愃苿?chuàng)作時，但發(fā)布者幾乎一樣，并且缺乏新意時，用戶對于這些內(nèi)容產(chǎn)生抵觸情緒。

那么為什么大型媒體平臺要進行內(nèi)容營銷呢？這與當前環(huán)境有很大關(guān)系。目前許多大型平臺遇到了流量瓶頸，在進一步發(fā)展方面面臨困難。他們當前首要任務(wù)是留住現(xiàn)有用戶，而只有精彩的內(nèi)容才能夠留住他們。根據(jù)當前格局來看，誰能留住作者誰就能留住用戶。

對于小型網(wǎng)站、自媒體甚至一些商家來說，他們自己創(chuàng)作或招募作者一方面是為了留住現(xiàn)有用戶, 更重要地是獲取新用戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利結(jié)束, 獲取流量變得非常昂貴, 百度競價推廣最高點擊一次需兩三百元, 淘寶直通點擊一次需五六十元, 對于沒有暴利和高轉(zhuǎn)化率的商家來說, 這樣下去只會走向死胡同. 因此, 大家正在尋找低成本獲取流量方式. 根據(jù)目前形勢看, 內(nèi)容營銷無疑是非常低成本有效推廣方式. 高質(zhì)量內(nèi)容往往會被用戶自發(fā)傳播，并獲得媒體平臺免費推廣. 只需合理地將品牌和產(chǎn)品融入其中, 就可以起到事半功倍效果.

然而需要注意的是, 目前雖然處于內(nèi)容營銷初期階段, 但這個紅利期窗口時間很短暫. 也許你學成之后就很難找到愿意招募你的平臺了. 因此應(yīng)該保持清醒頭腦并考慮是否值得學習和投入. 如果你真心想在創(chuàng)作者領(lǐng)域發(fā)展, 那就可以嘗試做一個作者. 但如果對于創(chuàng)作并不感興趣又想跟上時代潮流怎么辦呢？那就需要從商業(yè)角度思考問題.

李雷霆認為商業(yè)中主要包含三個要素：產(chǎn)品或服務(wù)-通路-顧客. 內(nèi)容營銷只是連接產(chǎn)品與顧客之間通路中的一個環(huán)節(jié). 不論商業(yè)環(huán)境如何變化, 這三點始終沒有改變. 其中永恒不變且較慢變化的是顧客（人性）; 變化較慢但仍有變化空間 的 是產(chǎn)品或服務(wù); 變化最快且靈活可調(diào)整 的 是通路. 只要掌握核心要素并靈活運用, 就不會覺得世界變化太快而手足無措.

雖然目前存在紅利期機遇可供把握, 但通路也并非唯一選擇. 當紅利即將結(jié)束時可以及時轉(zhuǎn)向其他有效通路以保持競爭力. 內(nèi)容營銷給許多人帶來機遇與挑戰(zhàn). 能夠善加把握則