一提到標題黨，相信屏幕前的你曾經都有過被毒害的經歷。

我們經常會朋友圈里看到一些標題比較勁爆的文章：《深度好文！……》，然后對文章的內容充滿了期待，結果點進去是微商賣香菇……心中成千上萬的草泥馬飛過，搞得我們每天都有八百次想掐死這些標題黨的沖動。

更讓人抓狂的是，標題黨們毒害我們也就算了，竟然連爸媽都不放過：

不轉不是中國人、中國人必看、不看后悔五百年、罕見、世間絕無僅有、難得一見、太震撼了、轟動全國、驚動中央、嚇到人類、膽小的莫看、你還不知道嗎、你肯定不知道……

對于這類標題，有人喜聞樂見，有人深惡痛絕，還有人花式調侃標題黨，比如 Papi 醬曾經拍過把標題黨改成大實話的視頻，改編了咪蒙的幾篇文章的爆款標題，可以說是很諷刺了。

不得不說，公眾號從成立到現在 6 年的時間里，標題黨們變了很多，以前用戶覺得很勁爆的標題，現在看來也就 just so so 。

那么標題黨都經歷了什么？接下來咱們就一起回憶下，那些年騙過我們的標題們……

01

佛系標題，簡單隨性

2012 年，微信公眾平臺上線。很多人在這個時候就發(fā)現了公眾號的機會，開始注冊賬號，用天涯社區(qū)、人人網、微博等平臺導流（最早注冊公眾號的用戶，大多是在其他平臺上有粉絲基礎的人）。

2012年聊天對話框中的公眾號

來源知乎用戶@無火的余灰

這個時候的標題以短句為主，比如《一個人，一座城，……》、《沒有你的世界，如此寒冷》等無病呻吟的情感類文章標題；還有《最新小笑話，笑得肚子疼》、《雷翻人的笑話》等搞笑類文章標題；最狠的也不過就是類似《古老的 10 大靈異事件》、《10 個人類未解之謎》這種的。

那時候用戶都很單純，公眾號的競爭很小，就算標題起得很佛系，也會吸引很多用戶點擊。

02

訂閱號折疊，標題黨躍躍欲試

2013 年 8 月，公眾平臺一周年時，公眾號消息不再直接出現在聊天列表里，而是統(tǒng)一被折疊進訂閱號。

被折疊的公眾號，來源知乎用戶@無火的余灰

很多運營者們認為，公眾號的紅利要結束了。然而隨著公眾號逐漸興起，“訂閱”喜歡的帳號開始成為一種流行。

雖然訂閱號被折疊，但很多賬號的用戶在這個階段開始瘋漲。表情包制作類、搞笑類、情感類和兩性類的賬號尤其受歡迎。微信官方還在 2014 年的情人節(jié)專門推薦了情感兩性類的賬號。

微信派在情人節(jié)當天推薦了7個賬號

那時候情感類賬號的標題還算是沉穩(wěn)，比如《女人說男人幽默都代表了什么？》、《為他放棄了所有？》，要擱現在你都不會點開，而在當時這類標題的關注度可是數一數二的。

2014 年 7 月 23 日的深夜，公眾號“騎行西藏”（這個是前微信開放平臺技術總監(jiān)tao的個人公號）推送的文章突然顯示了閱讀量和點贊按鈕。自此之后，公眾號運營者的 KPI 變成了閱讀量和點贊量。

圖片來源：新榜

這個時候就有很多運營者為了閱讀量和點贊量，用一些打擦邊球的標題，比如《窮極一生只為睡到你》，點進去一看是酒店的試睡帖。

運營者們用擦邊球式的標題嘗到甜頭后，公眾號標題就大范圍開始跑偏。

保持清醒的運營者們秉持提升文章質量的原則，認為只要文章的內容質量提升了，數據一定不會很差。

于是寫出了類似《好文案和差文案的區(qū)別》、《學了XXX，我升職加薪了》等干貨類標題，在當時的閱讀量也很不錯。但很快，這種標題就沒啥點擊量了，接著他們開始尋找新的起標題出路。

03

“有人艾特你”、“千萬不要點”

2014 年，微信 @ （艾特）功能上線。

一時間大批公眾號似乎找到了提高閱讀量的方案，大家紛紛在標題的前面加上「有人@你」吸引用戶點擊，這種小伎倆正是利用了用戶的強迫心理騙取點擊。事實證明確實有效，我就被騙過好幾回。

類似的還有在標題前加上「你已被移出群聊」「你已被對方刪除好友」的字樣，看見這樣的標題，用戶一般會下意識的點進去看看，心想到底被誰移出了群聊，點進去一看原來是各種奇葩網文小說。

還有利用用戶的叛逆心理的標題。比如加上“千萬不要點”、“一定不要點進來”等字樣：

典型的有《千萬不要點開看，后果自負》，點開后里面是搞笑段子?！稙榱舜蠹液茫f不要點開哦》，點開后發(fā)現里面都是吃的?！肚f不要點開，一不小心。。。。?！?，點開后發(fā)現里面都是推薦一些亂七八糟的公眾號。

嗯，真給我長記性，以后不讓我點開的標題，我都不會再點開 

04

情感雞湯，花式擦邊球

2015 年公眾號崛起，標題黨進入了一個新的階段：走情感雞湯路線，打花式擦邊球。

比如某公眾號當時寫了朋友圈特別火的一個梗，標題叫做《今天做愛的時候看到一則新聞》，據說這篇文章 6 小時的閱讀量突破 10萬+。      

還有花式蹭熱點的。比如閱讀量好幾百萬的文章《王寶強：我買得起愛馬仕 卻買不起愛情》，正文 80% 的內容都跟王寶強無關。據說當時文章內容是提前寫好的，當晚正好碰上王寶強發(fā)布離婚聲明的熱點，臨時在開頭加上相關內容。

更有甚者，顛倒是非。比如某公眾號為了閱讀量不管自己死活，起了一個很勁爆的標題《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利》。被王健林告上法庭，并被索賠經濟損失 1000 萬元。

這回玩兒大了吧……

2016 年，公眾號達到 1200 萬個，競爭越發(fā)激烈了。慢慢地，這種唬人式標題都不管用了，用戶對標題的閾值不斷提升。于是，他們從情感角度出發(fā)，或引起共鳴，或利用用戶喜歡看八卦的心理來起標題，比如：

《“你有錢了不起?。俊薄傲瞬黄稹薄?/span>

《我一個 6 年的閨蜜拉黑了我》

有的公眾號會起那種一驚一乍的標題，為了引起用戶好奇，他們什么都能干出來，比如《三歲女孩瞬間變成 80 歲老太，原因竟是......》，點進去發(fā)現只是女孩畫了個妝而已……

有的公眾號的文章的標題和內容中，經常出現很多感嘆號，以此來吸引用戶的注意。

還有通過文章內容大反轉來抖機靈，比如標題是《王寶強離婚 你還想知道什么？》，正文 4 個字“有你啥事”；比如標題是《半夜偷拍女生宿舍！ 》，正文內容是：“忘了告訴你我沒開燈……”這類文章在當時都收獲了不錯的閱讀量。

05

震驚痛心，煽動情緒

2017 年，很多公眾號都被標題黨毀了，活躍公眾號僅剩 350 萬個，運營人員開始想方設法騙取用戶的點擊。

他們學壞了，開始模仿當時網上比較火的 UC 震驚部（UC 震驚部就是 UC 瀏覽器里面的標題黨），那時候的公眾號文章大部分標題都是“震驚”開頭，例如：

震驚！99.99%的人都不知道的死法！

震驚！男人看了會沉默，女人看了會流淚！不轉不是中國人！

震驚！一女子竟然光天化日之下做出這種事情！

這類標題思考成本低，簡直是萬能句子。有網友還總結了一堆標題黨常用詞，比如：

震撼，震驚，驚人，瘋傳，已傳瘋，笑噴了，哭暈了，出事兒了，出大事兒了，不看后悔…………

標題黨常用詞，來源知乎

無論是感動還是憤怒，或是驚悚和揪心，總有一種情緒能夠煽動你點開標題。后來“震驚”類的標題被大量用戶吐槽，再看到類似標題也沒有點擊的欲望了。

但是用戶變得是對詞匯的敏感度，不變的是對八卦的好奇心。

你以為 UC 震驚部的標題就只有“震驚”嘛？有網友扒除了 UC 震驚部的起標題秘籍，簡直是套路滿滿啊，隨便把以下圖片這 3 列萬能短句排列組合，都是一個高點擊量的標題。

圖片來源：百度百科

這種短句子大部分都用了用戶的損失厭惡心理，以及和用戶極高的相關性來引起用戶好奇。

但很快，用戶對這類標題也產生免疫了。取一個吸引人的標題本身實沒錯的，但文章質量要對得起標題，否則用多了，人家就不信了，甚至反感有沒有？！

06

剛剛！必看！深度好文！

2017 年的一天，新華社的一篇文章因為 9 字標題，在新媒體圈子里著實火了一把。在新華社公眾號小編的助攻下，微信上對“剛剛”的使用迎來一個小高峰。新華社還被稱為“剛剛系”鼻祖。

自此，很多文章的標題前面都會加上“剛剛”兩個字，尤其是在追熱點的時候。追得慢點不要緊，用上了“剛剛”就會讓人感覺這是一手消息的錯覺，比如《剛剛，微信更新了》、《剛剛，馬云宣布……》等。

在那時，標題前面除了加剛剛，有的還會加上“今日必看”、“深度好文”等詞語。不管文章怎么樣，標題有這幾個字，就會讓人忍不住點開。

07

加上數字，吸引眼球

數字類標題的誕生來自于運營者們對高點擊標題的不斷探索，他們發(fā)現了一條鐵律：有數字的標題，可以提高用戶的點擊率，因為用戶對數據是敏感的。

這個階段的數字類標題泛濫，有很多人把當年的佛系標題拿出來改改加上數字，就變成了火爆全網的標題了，比如：

將《好文案與差文案的區(qū)別》改成《月薪3000和月薪3萬的文案區(qū)別》；

將《如何寫出微信爆款文章？》改成《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？》；

將《學了XXX，我升職加薪了》改成《3個月加薪50%升到部門主管，只因我學了……》……

你看，改過后的標題是不是更具體，更可信了？直到現在，數字類的標題都是標題黨常用的一種起標題方式。

值得一提的是在當時，數字 10 是一個很神奇的存在（完整+可信），誕生了很多有數字 10 的標題，比如：

《這十種人活該拿不到高薪”》，《“售樓小姐透露十句良心話”》，《看不完XXX，就先看這 10 條書摘》，《XXX的 10 個技巧》……

慢慢地，很多人已經開始掌握了高點擊量標題的套路了。運營研究社曾經深入研究過，總結了一套特別好用的起標題方法:《想提升閱讀量，看這一篇就夠了》，直到現在里面的很多方法依舊適用。

08

金錢、暴力、性

這是標題黨最猖狂的時候了。他們學會調動用戶的情緒，增強用戶的代入感，不僅僅通過一個詞，而是通過一個具體的跟“金錢、暴力、性”有關的場景，場景的殺傷力遠比一個詞大得多。

這個時候，以咪蒙為首崇尚“熱點、金錢、性、暴力”的公眾號，在短短時間里獲得了爆發(fā)式增長。

然后，他們逐漸嘗試各種“驚悚標題”打擦邊球，或者在標題中加上加上刺激情緒，表達一些偏激的觀點。

再到后來，這類公眾號已經不是簡單的擦邊球式了，而是明目張膽地起著小黃文標題，比如：

《我有個春夢，你跟我做嗎》、《嫖娼簡史》、《我靠援交買了房》……

他們一次次試探著行業(yè)的底線。

很多自媒體紛紛效仿學習某些公眾號的標題套路，通過抓人眼球，然后引人分享。這個套路是提升閱讀量的捷徑，連大媽們都學會了。

所以，在那時你看到的內容一致，標題唬人、情緒飽滿、誘人分享的文字，很有可能是大媽們流水線上的“產品”。

好在這個時候的微信已經意識到標題黨的破壞力，針對那些推送色情低俗類文章的公眾號，從警告直到最終永久封號，并從自家賬號下手，刪除賬號『每日好書精選』開始了一波封號潮。

很多大號紛紛躺槍，有被禁言的，還有被直接封殺的。

09

花里胡哨，增加辨識度

在這個階段，因為第三方微信編輯器模板不斷豐富，涌現了很多花里胡哨的標題樣式。

據考究，這類標題最早來源于百度貼吧，為了騙點擊在標題上加上各種符號。

圖片來自知乎用戶@楊朝偉

其實這種方式，現在很多公眾號還在用。

10

用戶閾值提高，標題黨被迫升級

讓人欣慰的是，很多用戶也在標題黨們的欺騙下變得越來越聰明，看多了標題黨式的標題，沒有什么點擊欲望，引起用戶關注的標題越來越難起了。

2018 年 5 月，微信又上線了一種新的處罰措施：可以只封標題，不封內容。截圖顯示，一篇被微信標注為“標題嚴重夸大誤導”的推送文章，無論分享到朋友圈還是群聊中，標題都會被隱藏。

這么一搞，標題黨們以前的很多套路都不好用了，于是他們被迫升級。

由于他們深諳人性之道，在后來的標題中經常放一個大招就是：選取大眾敏感話題，戳人性弱點，比如貪婪，嫉妒，淫欲，驕傲等，典型的標題有《咪蒙：說來慚愧，我的助理才月薪五萬》、《一個出身寒門的狀元之死》等。（這類標題都是我們堅決抵制的?。?/span>

后來，微信的不斷改版，訂閱號頁面變成信息流，對起標題是一種新的考驗，運營者們必須要有更高段位的起標題方法，才可以提高文章的點擊量。

11

寫在最后

公眾號 6 年，我們被標題黨耍了 5 年，大家都痛恨標題黨。

可以看到的是，在這 6 年多的時間里，有很多標題黨的套路比如“震驚”體、“剛剛”系等被逐漸淘汰。用戶被騙的多了，也就不會再吃那一套了。

話又說回來，對于用心做內容的媒體來說，那些比較“狠”一點的標題只是為了讓好內容被更多的讀者看到。

必要時候還要搬出起標題的必殺技：超出目標人群、關鍵詞前置、蹭熱點名人等。

比如我們在寫快手散打哥的時候，怕用戶不知道散打哥是誰，于是就蹭熱點名人“李佳琦”，把散打哥比作快手版“李佳琦”，標題后半句提出用戶比較關心的話題：快手為什么比抖音帶貨？把文章閱讀量推到了一個小高潮。

為了讓文章的內容對得起每一個標題，避免標題黨式的操作，我們在不斷提升文章的內容質量。

比如不定期出一些深度長文：《互聯(lián)網運營 20 年》、《公眾號的下半場，穩(wěn)了》等，還會經常出一些臥底深扒類文章，類似《傳銷APP登上榜首！扒一扒“走路賺錢”的趣步騙局》等。

我們始終認為，不做標題黨是對內容的最起碼的尊重，靠標題黨吸引用戶的賬號注定不會走得太遠。

??作者簡介：運營研究社，不讓運營人孤寂地成長！我們是國內最大的運營從業(yè)者社群，40萬運營人都在關注本號。