第一印象往往指的是我們見(jiàn)到陌生人的第一感覺(jué)，這個(gè)感覺(jué)會(huì)影響到與這個(gè)人未來(lái)的交往，如果第一印象是拖沓，不修邊幅，這輩子估計(jì)都擺脫不了這個(gè)標(biāo)簽了，相反亦然。

這也是為什么大家在第一次約會(huì)時(shí)，要打扮的干凈利落的原因，第一印象很重要。

最近，我家附近新開(kāi)了一家牛肉火鍋店，這家店名完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)，以我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、對(duì)各種品牌如數(shù)家珍般的了解，我都沒(méi)耳聞過(guò)的店子，一般都不知名，然而讓人奇怪的是，從開(kāi)業(yè)第一天，到幾周后，他們家店外一直有人在排隊(duì)等餐，我還特意湊過(guò)去看了下，也不是托，這就有趣了，一個(gè)不知名的牌子，能讓大眾自發(fā)的排隊(duì)等餐，到底是怎樣做到的呢？

其實(shí)，這家店子第一天開(kāi)業(yè)的時(shí)候，我就注意到了。那么多新開(kāi)張的店子我都沒(méi)注意到，唯獨(dú)這家讓我記住了，為什么？是他們家的招牌，那個(gè)渾厚的超大號(hào)熠熠發(fā)光的字體，如日光般閃耀，毫不夸張的說(shuō)，他們家店子一開(kāi)張，就成為了整條街最靚的那個(gè)仔了。

招牌很重要，招牌解決的是第一印象的問(wèn)題，是引流的關(guān)鍵，用戶在完全不了解產(chǎn)品的情況下，如何判斷產(chǎn)品的好壞呢，自然是通過(guò)第一印象來(lái)判斷的。這篇文章，從以下2個(gè)方面來(lái)為大家剖析下，第一印象在品牌推廣中的作用。

 一、第一印象的作用 

 二、第一印象的制作 

一、第一印象的作用

第一印象決定了用戶是否深入了解產(chǎn)品?！稒?quán)利的游戲》這部美劇被封為劇神，毋容置疑，制作水準(zhǔn)和故事情節(jié)都堪稱(chēng)一流。

還記得這部劇剛出來(lái)時(shí)，我看第一集，不到十分鐘，覺(jué)得這是啥玩意，有啥好看的？就刪掉了，至此再也沒(méi)看過(guò)，直到第四季的時(shí)候，聽(tīng)很多人提起，又重新看過(guò)，耐著性子看完了一集，然后一發(fā)不可收拾。一個(gè)產(chǎn)品若第一印象沒(méi)抓住用戶，基本上是沒(méi)有后話的。

好的第一印象能讓產(chǎn)品瞬時(shí)引爆。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓信息變的碎片化，也讓人的購(gòu)買(mǎi)決策變的越來(lái)越快，像抖音短視頻，只有15秒，劃過(guò)就不見(jiàn)了，潛移默化的讓人有了想要就馬上擁有的心理。我把這種瞬間產(chǎn)品了購(gòu)買(mǎi)欲，并且購(gòu)買(mǎi)的行為叫“瞬銷(xiāo)”。

好的第一印象，讓用戶心里起了波瀾，當(dāng)大多數(shù)用戶心里都起了波瀾，產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)便被瞬間引爆，仔細(xì)想想，我們是不是買(mǎi)過(guò)很多，事后覺(jué)得完全沒(méi)必要買(mǎi)的產(chǎn)品呢。

良好的第一印象能讓產(chǎn)品起死回生。真正有亮點(diǎn)的產(chǎn)品是少數(shù)，絕大部分產(chǎn)品都是很普通的，甚至有的產(chǎn)品連普通都算不上。有些人擅長(zhǎng)做營(yíng)銷(xiāo)，即便產(chǎn)品很渣，通過(guò)打造完美的第一印象是可以讓產(chǎn)品活下去的，因?yàn)槿丝诨鶖?shù)大，每個(gè)人都洗一遍，賺的錢(qián)也夠一個(gè)公司嗨皮的了，比如曾經(jīng)超火爆的某款超有特色的奶茶。

二、第一印象的制作

第一印象的接觸面很廣。前面提到的是牛肉火鍋店，第一印象很好理解是店面外觀。像咱們做的產(chǎn)品類(lèi)型還有很多，做APP的、做O2O的，做B端服務(wù)的、做快消品的，甚至接人待物這塊，只要涉及到拉新的，都會(huì)有第一印象。

類(lèi)型不同，第一印象制作的形式也不同。試想下這個(gè)場(chǎng)景，馬云一行人去到一個(gè)閉塞的小山村去做調(diào)研，村里的人都沒(méi)見(jiàn)過(guò)馬云，第一次見(jiàn)到長(zhǎng)得不咋地的馬云，估計(jì)心里還在嘀咕，這誰(shuí)呀，來(lái)我們這蹭吃蹭喝的了吧，沒(méi)事了，趕緊打哪來(lái)回哪去吧。

從一個(gè)人的外表很難看出一個(gè)人內(nèi)在的，然后，馬云的隨行給村民講了馬云的來(lái)頭，那村民的敬仰之情估計(jì)陡然而生了，這個(gè)第一印象就來(lái)自于旁人的敘述了。

常見(jiàn)的第一印象是圖片、文字和視頻。我們了解一個(gè)產(chǎn)品或者公司，往往是通過(guò)圖片或者文字來(lái)了解的。制做PPT里面有句俗話，圖勝于表，表勝于文。第一印象的物料是視頻比圖片強(qiáng)，圖片比文字強(qiáng)。

我們公司有個(gè)官網(wǎng)，客戶第一次了解到公司的信息便是通過(guò)官網(wǎng)了解的，如何讓用戶在沒(méi)有來(lái)過(guò)公司，就判斷出我們公司實(shí)力強(qiáng)，業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)呢，把官網(wǎng)做的高大上即可，所謂人靠衣裝馬靠鞍，一看官網(wǎng)就知道，這家公司不一般。

第一印象要做的高大上，是允許有水分存在的。我們做推廣的把這個(gè)叫做美化，你看到的那些月流水幾千萬(wàn)，曝光量上億次，材料來(lái)自某某國(guó)外，好多都是噱頭來(lái)著，不要當(dāng)真。

之所以要美化，是因?yàn)槿藗冇袀€(gè)特點(diǎn)，是相信一手信息的。之前的公交車(chē)墜橋，被指責(zé)的女司機(jī)，以及后來(lái)真相的反轉(zhuǎn)，即便如此，也改變不了人們的初始觀念了。

我們?cè)谥谱魑锪蠒r(shí)，就要高舉，并且高大，產(chǎn)品一出世就要給人一種我是No.1的感覺(jué)。

我在寫(xiě)新聞稿件時(shí)，有時(shí)也會(huì)運(yùn)用這點(diǎn)，當(dāng)然不能憑空捏造，而是在原有的事實(shí)上進(jìn)行檔次的提升，比如我們?nèi)⒓恿四硞€(gè)活動(dòng)，換個(gè)說(shuō)法便是，我們作為某某品牌的戰(zhàn)略合作方，受邀參加某某活動(dòng)。逼格瞬間提升了很多，的確是有參加活動(dòng)，只是說(shuō)法變換了而已。

我們?cè)诮榻B產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)時(shí)，同理可以采用。比如免費(fèi)送給某個(gè)名人使用，在征得對(duì)方同意下，可以說(shuō)成是某某名人御用產(chǎn)品，所以在看那些產(chǎn)品文案時(shí)，你就懂了。

三、總結(jié)

第一印象是品牌推廣中的一個(gè)環(huán)節(jié)，解決的是短期問(wèn)題，長(zhǎng)久來(lái)看，還是要產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)關(guān)才行，或者持續(xù)不斷的品牌輸出，百年品牌的打造就是這樣來(lái)的，比如可口可樂(lè)，你看現(xiàn)在他們依然沒(méi)有放松品牌推廣，在面對(duì)Z時(shí)代用戶，又開(kāi)啟了一波新的打法。