報告老板，朋友圈又有H5刷屏啦！

快！我們也copy一個！搞死他們！

可是說真的，就算抄也抄不出人家的爆款H5，為什么？

淘寶逢節(jié)必出H5！

造物節(jié)什么的都要來一個H5，而且還是邀請了奧斯卡最佳視覺效果獎的特效公司Framestore來為這支H5做頂級特效。果然爸爸還是那個爸爸！

網(wǎng)易蹭個熱點都是H5！

一款紀念哈利波特20周年的宣傳H5，瞬間在朋友圈引爆全體哈迷，整個H5到處都充斥著土豪的味道……

騰訊更是隨便就出H5！

《這可能是地球上最美的H5》，不僅美還標題黨，騰訊算你狠……

為什么這些大佬酷愛H5？

因為有錢……

當然，這不是重點，畢竟不是所有的爆款H5都很貴，還是有一些錢少活好的小技巧，可以扭~~~~轉(zhuǎn)乾坤。

所以，當客戶耙耙只投了200塊錢預算，還不停地追問這個H5能吸多少粉啊，能有多少用戶進來玩啊……諸如此類的問題時，大家不要絕望，天下并不是百分百沒有免費的午餐，下面這些小技巧可以幫你稍微不那么難過……

影響H5傳播量的兩大重要因素：轉(zhuǎn)發(fā)率（受內(nèi)容影響）和打開率（受標題和轉(zhuǎn)發(fā)文案影響）。

策劃期-內(nèi)容

轉(zhuǎn)發(fā)率取決于內(nèi)容，除了內(nèi)容要貼合受眾場景，要有創(chuàng)意之外，最重要的是參與感。內(nèi)容上最容易下手的地方有三處：

角 色

如果H5的內(nèi)容能有一個明顯、有影響力的形象或是代言人，是再好不過的了。自帶流量這種事，一向是來者不拒。比如最近ofo與小黃人合作的《ofo小黃車研發(fā)車間》，就是“雙黃”的相互借勢合作，互惠共贏簡直完美。

還有薛之謙x騰訊動漫，啟用這個咖位的明星，還用擔心推廣傳播？

你肯定想：如果有錢請薛之謙也就不用看這篇文章了！其實，像上述這種品牌之間的合作，是可以通過雙方資源互換來實現(xiàn)的。當然，如果各方面條件有限，還可以考慮自創(chuàng)虛擬形象，比如神經(jīng)貓。

技 術(shù)

當大部分H5都是以單純圖文、富媒體的形式存在時，可以嘗試利用全新的技術(shù)創(chuàng)新擠入用戶視線。除了看熱鬧的普通用戶，高精尖的H5還能引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的熱烈討論，二次傳播指日可待。

網(wǎng)易新聞X網(wǎng)易噠噠出品《里約大冒險》
在屏幕內(nèi)畫個小人，小人自己動起來了，開啟里約之行。

利 益

問：沒有能帶來流量的人物形象，也沒有突破的創(chuàng)新科技，還能做H5不？當然可以！用利益驅(qū)動一樣有效。
 
利益驅(qū)動，可以理解為用戶得到的實實在在的東西，一個紅包或者一張優(yōu)惠券，如果運營者再利用一下“稀缺性”等手段把既得利益提高一定難度，用戶會為獲取利益而適度犧牲“朋友圈”，從而達到傳播目的。

微云3.0版本為擴容制造噱頭，H5中將擴容的大小決定權(quán)交給了用戶，用戶可以在游戲中玩到多大容量就送多大容量，是典型的既得利益場景。

推廣期-題目、時機和渠道

題 目

好玩有趣的活動內(nèi)容策劃出來了，但推廣不出去也是瞎扯淡，所以初始量很重要。打開率是非常重要的因素，但同時也是最難把控的。因為決定打開率的，就是短短幾十個字的標題和轉(zhuǎn)發(fā)文案。如刷屏的寶馬H5頁面：

如哈利波特20周年紀念日H5：

推 廣 時 機

微信標題、轉(zhuǎn)發(fā)文案是轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。那關(guān)鍵之二就是推廣時機，有兩個時間點是宣傳的好機會，不容錯過。

節(jié)日

借勢節(jié)日熱點是比較好的選擇。H5推送最好能提前一周預熱，到節(jié)日當天再來傳播擴散一個高潮。像在父親節(jié)、母親節(jié)推送一個H5，這不僅僅是一個營銷手段，還可以借助節(jié)日熱點實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，促進消費。

熱點

ofo與小黃人的合作的H5，就是典型的借勢熱點。借助熱點可以增強H5的擴散與傳播，想刷屏？那就蹭熱點！


H5 推 送 渠 道

據(jù)統(tǒng)計，推送渠道也是影響傳播的關(guān)鍵因素。在傳播的過程中，我們可以通過多種方式讓H5與用戶連接，下面幾個渠道是常用而有效的：

公眾號圖文推送

通過圖文群發(fā)來推廣H5無疑是最重要的方式。從用戶角度挖掘H5的價值點，寫一篇推文，要打動用戶、產(chǎn)生認同。

自定義菜單

自定義菜單要充分利用，一般來說新增粉絲都會瀏覽一遍公眾號的菜單，這是一種持續(xù)進行的主動行為，由此為H5帶來的瀏覽量可能比圖文群發(fā)還要高。一些可以長期展示的H5頁面，如公司介紹、產(chǎn)品展示，或者持續(xù)某一段時間的活動H5頁面，都可以放在微信自定義菜單。

朋友圈資源

善于利用身邊的資源，包括自己的朋友圈、微信群、QQ群等。每個社交群組都有其特定的性質(zhì)——工作、生活或者興趣愛好，選擇適合的群組去推廣適合的H5活動。

大號推廣

微信大號轉(zhuǎn)發(fā)，也是常用的H5推廣渠道。比如刷屏的寶馬H5，據(jù)說BMW推廣團隊除了常規(guī)朋友圈廣告、訂閱號軟文推廣和大號引流以外，還大量借力KOL傳播，而這筆隱形的投入通過作品是看不到的，但卻是決定作品能刷屏的關(guān)鍵原因。

線上線下結(jié)合

除上述線上渠道外，還可以將H5頁面二維碼印刷在線下海報、廣告牌、禮品包裝上面，流量入口無處不在。線下活動推廣，掃二維碼玩游戲送禮品，通過H5有趣的互動可以引起朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。

H5的獨特價值在于除了傳播性以外，還通過用戶的重復使用行為使得傳播的持續(xù)性得到延展。所以，接下H5的工作不要慫，拿著這篇文章，好好干！