從去年8月10日正式接手某微信公眾號(hào)以來(lái)，迄今已有5個(gè)半月，期間也犯過(guò)大大小小10幾次錯(cuò)誤，每天閱讀700多個(gè)公眾號(hào)的文章，發(fā)現(xiàn)有一些大家存在的共性問(wèn)題，現(xiàn)匯總起來(lái)和各位一起交流，希望在以后的編輯過(guò)程中盡量避免。
本文分為5個(gè)方面來(lái)寫(xiě)，包括：圖片、排版、內(nèi)容、素材、微信公眾平臺(tái)后臺(tái)使用。
| 圖片 |
某種程度上講，這個(gè)時(shí)代是“讀圖的時(shí)代”。一篇文章中，清晰度高的圖片，可傳達(dá)更多有效信息。
如果是旅行推薦類賬號(hào)，那清晰漂亮的照片就會(huì)撩動(dòng)起人們“說(shuō)走就走”的心，如果是購(gòu)物類賬號(hào)，漂亮的圖片也會(huì)刺激人們購(gòu)物的欲望。所以，有一個(gè)清晰美觀的照片是非常有必要的。
1、選取圖片是否清晰。
公眾號(hào)反面教材：趣分期；正面教材，杜蕾斯。趣分期的配圖很模糊，而且沒(méi)有美感；反過(guò)來(lái)看杜蕾斯的配圖，不僅清晰，而且放在一束花中，給人一種美好的感覺(jué)。
2、圖片裁剪是否符合比例。
符合比例的圖片，不應(yīng)該遮蓋住重要的信息。正面、反面教材公眾號(hào)，海爾自己占全了，文章《譚麗霞意猶未盡，譚麗霞很有信息，譚麗霞說(shuō)：“我不同意?！薄分械膱D片，片中人物的嘴巴被遮蓋了，而文章《海爾女CFO：誰(shuí)說(shuō)明天阿里巴巴不能成為家電顛覆者》的配圖，不僅完整的呈現(xiàn)了人物照片，還把麥克風(fēng)放在了偏中間的位置，傳遞出一種演講的力量。公眾平臺(tái)中，圖片裁剪的基本尺寸是：如果一次推送中只發(fā)一篇文章，圖片像素應(yīng)為：900pxX500px。如果一次推送中，發(fā)了其他的二三四五篇，圖片長(zhǎng)寬比應(yīng)該相同，比如都是300pxX300px，或者都是500pxX500px。
3、選取的圖片不要覆蓋無(wú)關(guān)文字。
公眾號(hào)反面教材：一見(jiàn)?！督承乃?，金石方開(kāi)》圖片上放大看有7個(gè)字，是“點(diǎn)擊查看源網(wǎng)頁(yè)”。
4、選取文章的圖片應(yīng)和內(nèi)文相符。
《一個(gè)舒適好用的衛(wèi)生間不能忽略的15點(diǎn)（超實(shí)用）》，文章講的是是衛(wèi)生間，但是卻放了張會(huì)議室的照片，這樣完全不搭邊。
5、大多數(shù)文章的人物圖片應(yīng)盡量美觀，新穎，不要太過(guò)老氣。
比如同樣是關(guān)于萬(wàn)科王石的照片，這個(gè)素材中第三個(gè)配圖屬于惡搞，第四個(gè)背景泛黃，略顯老舊。以下五個(gè)相比較而言《王石：弱者找舒適，強(qiáng)者找不適》，配圖略較好，能凸顯王石的硬漢性格。
| 排版 |
排版的時(shí)候，段落之間、圖片和文字之間、小標(biāo)題和正文之間的空格大小，在一篇文章中應(yīng)該是有固定規(guī)律的。
1、文字和圖片之間是否空格
公眾號(hào)正面教材：一條、插坐學(xué)院、one文藝生活、視覺(jué)志。反面教材：one文藝生活 （感覺(jué)這家公司最近編輯換人了）。
所有文字堆積在一起，密密麻麻的，用戶看起來(lái)非常累，如果不用手指頭指著讀，甚至容易看錯(cuò)行。
2、轉(zhuǎn)載其他公眾號(hào)的文章，要重新排版。有的公眾號(hào)借助了第三方工具，在轉(zhuǎn)載的時(shí)候不重新排版，會(huì)附帶格式的陰影，影響閱讀。
案例：“洞見(jiàn)”轉(zhuǎn)載“正和島”的文章，但是正和島這篇文章用了第三方工具“秀米”來(lái)排版，洞見(jiàn)沒(méi)有清除格式，直接照搬過(guò)來(lái)，所以會(huì)有黑邊。
3、正文中不建議出現(xiàn)4種以上的顏色。顏色太多，顯得雜亂，則格調(diào)不夠高，仿佛是某六線城市的街邊理發(fā)店。
公眾號(hào)的反面案例，隸屬于解放軍日?qǐng)?bào)社的公眾號(hào)“報(bào)刊文摘”；正面案例：“公司精選”。
| 內(nèi)容 |
1、題目一定要有吸引力。
“閱讀標(biāo)題的人數(shù)，是閱讀正文的5倍。如果你的標(biāo)題沒(méi)有吸引到受眾的目光，就相當(dāng)于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)?！薄F(xiàn)代廣告業(yè)傳奇人物、奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威。這毫不夸張的說(shuō)明了題目的重要性。
具體起名的方式，可以是簡(jiǎn)潔、直白、烘托、對(duì)比、設(shè)置懸念等等。
反面案例，插坐學(xué)院原創(chuàng)的文章：《為了留住司機(jī)，滴滴雇人打車(chē)：這些牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司，初期都咋推廣？》
正面案例，插坐學(xué)院發(fā)布之后，被某小號(hào)轉(zhuǎn)載，換成了這個(gè)題目：《你一定不知道，滴滴、美團(tuán)、陌陌是如何積累種子用戶的？》閱讀量10萬(wàn)+。
被轉(zhuǎn)載后，題目中把3家公司名字列出來(lái)了，而且還都是互聯(lián)網(wǎng)圈非常熱門(mén)的公司，而“初期推廣”這個(gè)題目太寬泛，“種子用戶”更聚焦，更有針對(duì)性。
2、文章錯(cuò)別字。
公眾號(hào)反面案例，人民日?qǐng)?bào)；正面案例，經(jīng)彩網(wǎng)。人民日?qǐng)?bào)的30寫(xiě)成了3O，把數(shù)字0寫(xiě)成了英文字母O。
3、詞語(yǔ)出現(xiàn)重復(fù)
公眾號(hào)反面案例：法制晚報(bào)。病句“人才交流服務(wù)中心收取按每月收取檔案保管費(fèi)”
4、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：
1）中英文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不分。比如英文和中文的逗號(hào)沒(méi)有區(qū)分。上面的是中文逗號(hào)，下面的是英文逗號(hào)。
2）全角半角不分。通常的英文字母、數(shù)字鍵、符號(hào)鍵都是半角的。
5、內(nèi)容出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤。
這是3月10號(hào)前后在朋友圈刷屏的文章，當(dāng)時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》都發(fā)的是錯(cuò)誤的文章，但是都沒(méi)有更正或者道歉。這篇道歉并更正的公眾號(hào)是：學(xué)術(shù)中國(guó)。
| 素材 |
1、選取素材和平臺(tái)定位不符合。
反面案例，頂尖文案TOPYS，一個(gè)關(guān)于文案的公眾號(hào)，發(fā)和美食相關(guān)的文章，偏離的有點(diǎn)遠(yuǎn)。
2、太敏感的資料不要發(fā)。
比如涉政、未經(jīng)核實(shí)的（比如“李光耀事件”，李光耀重病期間，很多媒體未核實(shí)就發(fā)布李光耀辭世消息，帶來(lái)很多不良影響）。
| 微信公眾平臺(tái)后臺(tái)使用 |
1、群發(fā)的時(shí)候選錯(cuò)文章。
如果某個(gè)公眾賬號(hào)每天都發(fā)文章。比如今天是2015年5月28日，但是選擇發(fā)送的時(shí)候，卻把5月27日剛發(fā)過(guò)的文章又重新發(fā)送了一遍。發(fā)完之后，編輯撞墻的心的都有了！
2、沒(méi)有來(lái)得及保存文章就發(fā)送了。
比如網(wǎng)易的公眾號(hào)“拯救直男癌”，一看文章內(nèi)容就發(fā)現(xiàn)就很無(wú)厘頭，后來(lái)在“拯救直男癌”的微信群里，公眾號(hào)主編連發(fā)了10多個(gè)痛不欲生的表情。
3、寫(xiě)了點(diǎn)擊閱讀原文，但是在閱讀原文處沒(méi)有加上網(wǎng)址鏈接。
4、自動(dòng)回復(fù)出現(xiàn)錯(cuò)誤。
比如自動(dòng)回復(fù)微信群的二維碼，但是二維碼過(guò)期了（微信群的二維碼有效期是7天）。比如回復(fù)數(shù)字“008”，可以自動(dòng)回復(fù)一篇文章，但是卻忘記加上某篇文章或者選擇的文章出現(xiàn)錯(cuò)誤。
當(dāng)然，以上現(xiàn)象在朋友圈中很常見(jiàn)，如果用心一點(diǎn)，就會(huì)好很多。部分問(wèn)題也是編輯無(wú)心之失，大家認(rèn)真一點(diǎn)就可以避免啦。
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