意識(shí)到品牌對(duì)于拓展業(yè)務(wù)和提升客戶黏性的重要性后，許多律師都萌發(fā)了建立個(gè)人公眾號(hào)和律所公眾號(hào)的想法，律所公眾號(hào)該如何排版呢？

　　排版的重要性來自于新媒體時(shí)代下內(nèi)容傳播的特點(diǎn)和用戶的心理特征，相比于紙媒時(shí)代，新媒體時(shí)代下，內(nèi)容傳播速度更快、雙向互動(dòng)式輸出，讀者閱讀碎片化、無目的性。

　　同時(shí)，律所公眾號(hào)文章一般傳遞的信息較多，用清晰簡約的排版設(shè)計(jì)可以減輕讀者閱讀壓力，幫助讀者識(shí)別重點(diǎn)，從而提升一篇干貨文章的讀完率。堅(jiān)持統(tǒng)一的視覺傳達(dá)也有利于公眾號(hào)品牌運(yùn)營與宣傳。

　　結(jié)合排版普遍規(guī)律和律所公眾號(hào)特點(diǎn)，我從封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題形式、字體排版、段落規(guī)范推薦閱讀、干貨贈(zèng)送、二維碼關(guān)注等部分制作這篇指南，以供律所新媒體編輯參考。

　　一、文章封面

　　1. 整體設(shè)計(jì)原則

　　(1)封面的像素清晰、符合公眾號(hào)的定位。對(duì)于律所而言，除非特殊的文章內(nèi)容，商務(wù)圖與品牌形象更加協(xié)調(diào)。

　　(2)避免花哨，傳遞信息不宜過多，保持長期封面風(fēng)格協(xié)調(diào) 。

　　(3)頭條封面圖尺寸為 2. 35：1，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)及非頭條封面比例為 1：1。

　　2. 怎么設(shè)計(jì)出風(fēng)格獨(dú)特的封面圖?

　　(1)封面上加 logo 。

　　封面根據(jù)不同的文章風(fēng)格有所差異，在封面上加上 logo， 便于提升用戶對(duì)于品牌的辯識(shí)度，降低讀者記憶的成本。

　　(2)封面強(qiáng)調(diào)公眾號(hào)的 Slogan。

　　這種方法，每發(fā)一次文章，封面的“ 廣告” 就曝光一次。每次讀者打開律所公眾號(hào)的對(duì)話框— —律所公眾號(hào)的定位、理念、價(jià)值觀，都會(huì)不斷在讀者的腦海里加深印象，激發(fā)讀者的探索欲望。

　　(3)在封面圖對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類。

　　這種方法便于提升讀者找文章的效率，同時(shí)可以吸引目標(biāo)讀者點(diǎn)擊閱讀文章。

　　二、標(biāo)題指南

　　1.文章標(biāo)題

　　(1)標(biāo)題字?jǐn)?shù)盡量不要超過 20個(gè)字，理由有二：

　　信息過多，讓讀者抓不住重點(diǎn)，降低閱讀欲望;

　　在手機(jī)屏幕顯示不全，影響閱讀體驗(yàn);

　　(2)利用“ | ” 、“ 【】” “ 『』” 等符號(hào)設(shè)計(jì)尾題

　　(3)阿拉伯?dāng)?shù)字對(duì)讀者的視覺沖擊更大，所以標(biāo)題需要用數(shù)字時(shí)(尾題、系列數(shù)字除外)， 用阿拉伯?dāng)?shù)字代替中文數(shù)字。比如：900次對(duì)賭糾紛全部勝訴，為何還是難以拿回投資款?

　　(4)好標(biāo)題的首要標(biāo)準(zhǔn)是目標(biāo)讀者在一秒鐘之內(nèi)要看得懂，包括每一個(gè)詞語、每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào);如果律所的公眾號(hào)目標(biāo)讀者是律所的潛在客戶，要避免使用客戶看不懂的、太過理論化 的詞語。

　　2. 正文小標(biāo)題

　　(1)一級(jí)標(biāo)題為“ 一、二、三、 ” 或者不加序號(hào)，居中，字體顏色和公眾號(hào)主題色一致，加粗， 推薦字號(hào) 15px ，上下空一行，行距與正文一致;

　　(2)二級(jí)標(biāo)題為“ 1. 2. 3. ” ，推薦字號(hào) 15px ，上下空一行，加粗和使用主題色擇一，行距與正文一致;

　　(3)三級(jí)標(biāo)題為(1)(2)(3)，推薦字號(hào) 15px ，上下空一行，格式可選擇和正文一致;

　　(4)各級(jí)標(biāo)題注意邏輯協(xié)調(diào)、表述協(xié)調(diào);

　　(5)按照上述的操作，可保證標(biāo)題排版簡潔流暢，如有特殊需求，可以在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)加工。

　　三、字體指南

　　1.字號(hào)

　　(1)正文字體：律所公眾號(hào)正文字體不宜選擇 16px及以上字號(hào)，這樣整個(gè)界面看起來會(huì)太滿，讀者閱讀較累;而 14px以下的字體，風(fēng)格更適合文藝清新的大眾型公眾號(hào)，適用在律所公眾號(hào)時(shí)，讀者閱讀容易分散注意力，所以正文字號(hào)選擇最佳為 15px ，次佳為 14px;

　　(2)批注/ 參考文獻(xiàn)/ 圖示字體：字體稍微小于正文字體，如 13px / 12px

　　2. 字體顏色

　　(1)正文字體顏色：律所公眾號(hào)要傳達(dá)專業(yè)、具有影響力的形象，正文字體顏色盡量控制 在 2種。

　　其中，一種為字體主要顏色，一種為重點(diǎn)標(biāo)注顏色。

　　這兩種顏色，第一，反差不 能太大，比如純黑+正紅、紅+綠，讀者閱讀容易累;第二，顏色不能太相近，比如黑色+褐， 無法突出重點(diǎn)(在文中標(biāo)注重點(diǎn)是幫助讀者提高閱讀效率的好方法)。

　　(2)批注/ 參考文獻(xiàn)/ 圖示的字體顏色比正文顏色淺，如比較淺灰色。

　　3. 直接看總結(jié)：字號(hào)上，標(biāo)題≥正文>批注/ 參考文獻(xiàn)/ 圖示

　　顏色上，一級(jí)標(biāo)題/ 二級(jí)標(biāo)題/ 重點(diǎn)標(biāo)注用主題色，正文顏色深度大于批注/ 參考

　　文獻(xiàn)/ 圖示，各個(gè)部分字體顏色飽和度不要太高

　　四、段落指南

　　1.首要原則：

　　手機(jī)屏幕比較窄，所以首行不要像紙媒一樣空兩格;如果不想整篇文章看起來參差不齊，就設(shè)置正文字體兩端對(duì)齊，圖片和圖示居中哦。

　　2. 合理的留白讓文章“ 呼吸” 起來：

　　行間距1. 752，段落之間空1行，標(biāo)題與正文之間空1行， 正文和圖片空一行，頁邊距10。留白盡量不要超過上面的限度，因?yàn)樽x者閱讀會(huì)變累，注意力也會(huì)分散。

　　五、推薦閱讀指南

　　在每篇文章末尾添加推薦閱讀的其他文章，運(yùn)用的是“ 同興趣” 原則，即點(diǎn)開 這篇文章的讀者會(huì)對(duì)同類型的其他文章感興趣，這也是今日頭條的運(yùn)作邏輯，這也確定了推薦閱讀文章的范圍和類型。

　　除了大家熟悉的文字超鏈接外，推薦閱讀還可用圖片做超鏈接。

　　這套針對(duì)律所公眾號(hào)的編輯排版規(guī)范，是一套基礎(chǔ)版本，保證大家在排版時(shí)兼具美感和實(shí)用，并更好地宣傳律所品牌。編輯可以在這個(gè)基礎(chǔ)上，培養(yǎng)美感、訓(xùn)練對(duì)讀者的感知度，從而不斷進(jìn)行藝術(shù)加工、更新迭代，總結(jié)出具有獨(dú)特風(fēng)格的排版方式，也讓自己成為一個(gè)出色的“ 手藝人” 。

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