寫文案，最重要的工具是什么?

　　有3個：眼睛、手、腦子!

　　多看、多寫、多想。

　　好了，金句和廢話，我一并說完了。

　　那文案有沒有捷徑?當(dāng)然有的：

　　1、大量的看各種國內(nèi)外經(jīng)典案例，把腦袋撐爆，把素材庫也給撐爆，這個短期就會慢慢見效。抄你也得知道抄什么。

　　2、長期大量的閱讀，不只是技巧理論類，各種書都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個持續(xù)自我豐富的過程。

　　3、可以挑選幾個輸出品質(zhì)穩(wěn)定的品牌，假想自己在為他們服務(wù)，每次在一些重要時間節(jié)點(diǎn)去寫這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。

　　然后等到品牌官方發(fā)布文案后去對比下：他為什么那么寫，他的策略邏輯是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

　　每次別人問我類似問題時，我的回答基本都是這樣的。

　　腦袋要被撐爆時，想法自然噴涌而出，這就是捷徑。

　　至于寫文案，有沒有什么高效的小妙招?

　　這個真的有，我自己寫文案寫作時就經(jīng)常會有一些既方便又有效的方法，如果你也想用用這些妙招。

　　好的，完全沒問題，請往下看。

　　一、記錄碎片見聞、想法

　　我有一個自認(rèn)為還不錯的好習(xí)慣：每次腦子里有什么靈感和想法的時候，都會馬上掏出手機(jī)快速記下來。

　　寫文案先別管什么腦洞和創(chuàng)意，及時捕捉自己的一些見聞和想法就是很好的一個妙招，后面自會用得上。

　　不管是手機(jī)還是便簽，把你看到的每一個有趣的事物、故事、段子、一段影片、一條對話、一個靈感、冒出來的創(chuàng)意想法都記錄下來，分門別類，這可能就是你將來的靈感小金庫，時不時翻一下都會收益匪淺。

　　特別在互聯(lián)網(wǎng)時代，大量的經(jīng)典作品、案例、素材都是共享的，如果你把這些看到的經(jīng)典作品、好的句子、好的創(chuàng)意、好的想法、好的廣告等等貼上標(biāo)簽分好類，在需要的時候就可以很快找到。

　　二、列提綱

　　寫提綱絕對是寫文案的一個高效妙招，提綱列得好，文案垮不了。

　　我一直都建議，文案人需要培養(yǎng)出列提綱的習(xí)慣，把自己想表達(dá)的提前用簡明的文字精準(zhǔn)提煉出來，非常鍛煉邏輯思考能力。

　　一篇準(zhǔn)備寫的文案你可以圍繞主題拆分成不同的部分，每個部分要寫什么用一句話寫出來，針對各個部分又可以繼續(xù)拆分下一層級。這樣邏輯就比較清晰，每一部分對應(yīng)各自的內(nèi)容，形成一個簡單的文案框架。

　　而且，提前列好提綱，也會加快寫作的速度。因?yàn)橐坏┛蚣艽詈?，你要做的就不是一口氣寫一整篇文案，而是?xì)化到寫好每一個部分。

　　我自己的習(xí)慣是，在把腦袋里一閃而過的靈感記下來后，如果是想寫的，馬上就列出提綱，可能也就那么幾十個字，或是幾個小標(biāo)題。但當(dāng)我有時間的時候很快就能變成幾千字。

　　三、寫不出來就說出來

　　人的大腦就象一部機(jī)器，溫度變高時工作效率最高。而當(dāng)你一屁股坐下來開始寫作時，大腦卻是冷的。

　　寫文案時，這就叫做冷腦現(xiàn)象，你不知道要怎么開始寫，就如同沒打開發(fā)動機(jī)就要駕駛汽車翻山越嶺。

　　我的方法是假想讀者就在你面前，用TA的語言和TA說話，你在說他在聽。

　　說能幫助你用最習(xí)慣的口語去表達(dá)，比起寫會更快地捕捉到思維，想象你在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品，多說幾遍，然后整理出來，編輯精煉成文。

　　把文字寫得艱澀而枯燥，是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話。這就是妙招。

　　四、寫寫寫，別停

　　萬事俱備開寫后，我的習(xí)慣是寫寫寫，不要回頭，不要停下來改文章，不要指望邊寫邊改改就能在幾分鐘內(nèi)把文案改好。只會焦頭爛額，沒有效率。

　　我就見過很多人，總是一邊寫一邊改，沒完沒了，都開始寫下一段了還在想上一段該怎么改，這樣肯定不行，改到最后把自己都改懵逼了，完全寫不下去。

　　如果你想要妙招，那記?。簩懽鞯牡谝槐榫褪前炎约合胍獙懙膬?nèi)容、觀點(diǎn)、資料素材等等都表達(dá)出來，不要想太多，先完成進(jìn)度從0到1。

　　之后第二遍、第三遍、第四遍....才是調(diào)整邏輯，審詞度句，精雕細(xì)琢，讓文字更生動，讓表達(dá)更通暢等等。

　　五、隔天復(fù)看

　　這個方法我之前說到過，就是當(dāng)你寫好一篇文案，甚至是已經(jīng)修改了好幾遍終于滿意，激動得合不攏腿時，如果沒那么著急要發(fā)出去，不妨晾它一個晚上，讓稿子飛一會兒?？纯匆煌砩虾笤僮x讀是什么感受。

　　有時候晚上想到一個令人興奮的點(diǎn)子，到第二天早上再一想，啥也不是了。

　　我在寫文章時，寫作和最終優(yōu)化是分開的，基本隔1-3天會再去看寫好的文案，感覺大不一樣。大多數(shù)情況是邊看邊改部分優(yōu)化，還有可能直接就刪了一大半，甚至有時候會看了一遍后覺得這是TM什么玩意兒。

　　刪掉，重寫，或壓根不寫了。

　　OK，這就我寫文案時經(jīng)常用到的幾個小妙招，我覺得都是人人可以干，且想干就能干的事情?？偨Y(jié)一下：

　　? 隨時記錄所見所聞、靈感想法，豐富自己的“小金庫”? 提前思考，先列提綱，在框架下寫作? 如果冷腦，那就想象讀者就坐在對面直接說? 開始寫就不要回頭，邊寫邊改是大忌，先初稿再集中改稿? 讓稿子飛一會，隔天復(fù)看，該改就改

　　如果你有興趣，可以嘗試一下。如果用起來沒半毛用，那就再堅(jiān)持一下，還沒用?果斷丟掉，可能并不適合你。

　　沒什么絕對好的方法，自己有用，順手就行。