時(shí)下的微信平臺(tái)可謂眼花繚亂、良莠并存。政務(wù)微信、黨媒微信、自媒體微信，紛紛加入微信大戰(zhàn)，你爭(zhēng)我奪，硝煙彌漫。在這樣一種格局中，我們應(yīng)該冷靜下來，就微信內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)行一番思考，讓微信不但“奪人眼球”，而且讓人“受益匪淺”。

　　實(shí)踐表明，一條優(yōu)質(zhì)的微信，能第一時(shí)間抓住微友的心，激發(fā)微友的興趣，吸引微友點(diǎn)擊閱讀，靠的是生動(dòng)有趣的內(nèi)容、靈活多樣的表現(xiàn)形式、新穎別致的標(biāo)題。

　　1內(nèi)容生動(dòng)有趣

　　媒體融合時(shí)代，微信內(nèi)容的同質(zhì)化、雜質(zhì)化現(xiàn)象突出。你轉(zhuǎn)我，我轉(zhuǎn)你，可謂五花八門。其實(shí)，過于重復(fù)、重疊的內(nèi)容，無法吸引受眾的注意，也嚴(yán)重影響了微信的閱讀量。對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的格外重視，是微信生產(chǎn)重中之重的環(huán)節(jié)。

　　被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)化的微信，內(nèi)容上必須具備3個(gè)特質(zhì)：有事、有趣、有益。有事，是指微信內(nèi)容要有真實(shí)的事件，而且是新近發(fā)生、受人關(guān)注的事件;有趣，是指微信內(nèi)容要有一定的趣味性，或娛或樂，可以讓人愉悅性情;有益，是指微信內(nèi)容要有一定的品位，要有啟人心智、教化于人的精神內(nèi)核。必須擯棄道聽途說、虛實(shí)難辨，或內(nèi)容粗俗、帶有低級(jí)趣味性質(zhì)的內(nèi)容。

　　2形式靈活多樣

　　短、新、活，是掌上媒體適應(yīng)受眾閱讀需求的“吸睛點(diǎn)”。微信好看，還要好讀。好看，指的是內(nèi)容有看頭;好讀，指的是形式上要適于閱讀。好的內(nèi)容，沒有靈活多樣的形式表現(xiàn)，也難以達(dá)到“吸睛”的效果。

　　讓微信“活”起來，最基本的要求是：有圖、有文、有真相(視頻)。鑒于每期微信推送的“限量”，做精做美每一條微信，是對(duì)微信編輯最大的考量。

　　微信編輯的形式靈活多樣，不止于圖文并茂。實(shí)踐中，不少微信公眾號(hào)編輯將動(dòng)漫、視頻等內(nèi)容組合運(yùn)用，形成文字、圖片、圖表、音影像等于一體的閱讀母本，成為微信“吸睛”的“加速器”。

　　3標(biāo)題新穎別致

　　看文先看題。微信如何創(chuàng)造“奪人眼球”的效應(yīng)?標(biāo)題的新穎別致是名符其實(shí)的“神器”。

　　標(biāo)題的新，要與“標(biāo)題黨”式的所謂“新”區(qū)別開來。一條編輯優(yōu)質(zhì)的微信，標(biāo)題需要具有新意，但是不嘩眾取寵、不片面追求“搶奪”效應(yīng)、不違背新聞規(guī)律、不偏離正確輿論導(dǎo)向。

　　現(xiàn)實(shí)中，不少微信的標(biāo)題就存在刻意“做新”、莫名“出新”的現(xiàn)象，導(dǎo)致“文題相離”“文不對(duì)題”，嚴(yán)重挫傷了受眾的閱讀熱情。明明可以很正常地取標(biāo)題或者配圖片，非要用這種幾近低俗的組合來吸引受眾的眼球，有些自媒體微信公眾號(hào)不時(shí)在標(biāo)題上配上美女的圖片,這樣的標(biāo)題，只是嘩眾取寵、制造閱讀“噱頭”罷了。

　　在眾多的微信公眾號(hào)和微信文章中如何能脫穎而出，獲得微友的青睞和點(diǎn)擊?標(biāo)題的“搶眼”的確重要。但從傳播力和引導(dǎo)力的角度來說，微信標(biāo)題制作既要“節(jié)短音長(zhǎng)”、生動(dòng)形象，又要遵循事實(shí)，引導(dǎo)正能量，傳播真善美，在“硬”和“軟”上把握好度?！坝病?，是指標(biāo)題表達(dá)的意思直接、明白，直達(dá)主題;“軟”，是指運(yùn)用一定的修辭手段，對(duì)所要表達(dá)的主題予以鮮活呈現(xiàn)。

　　融媒體發(fā)展時(shí)代，微信媒體百花爭(zhēng)艷、各領(lǐng)風(fēng)騷。要真正稱雄于媒體平臺(tái)，立于標(biāo)桿地位，必須生產(chǎn)出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、閱讀高效的微信文章，才能立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)微信媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。

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