"眾所周知現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)紅在網(wǎng)上一天賣的貨比很多的大型商場(chǎng)加起來都多，傳統(tǒng)行業(yè)面臨危機(jī)，也是時(shí)代的趨勢(shì)，今天就來講講新媒體的知識(shí)，新媒體的優(yōu)勢(shì)。

(一)傳統(tǒng)營銷面臨危機(jī)

　　傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷，強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客，但是隨著信息浪潮的涌進(jìn)，社會(huì)群體的需求體現(xiàn)多樣化、層次化和時(shí)尚化的特點(diǎn)，尤其是新媒體的出現(xiàn)，帶領(lǐng)世人進(jìn)入了另外一個(gè)全新的營銷領(lǐng)域——新媒體營銷，而傳統(tǒng)營銷也因此面臨著現(xiàn)實(shí)危機(jī)。一是模式單一，傳統(tǒng)營銷以固定的層次模式，雖然在一定程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的交流性，但在信息多元、需求多樣的現(xiàn)實(shí)背景下，其單一、固定的模式，勢(shì)必會(huì)成為傳統(tǒng)營銷發(fā)展的阻礙;二是成本高昂，傳統(tǒng)營銷強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客，這不僅要提供大量的廣告宣傳，而且要提供大量的產(chǎn)品或服務(wù)，因此，這需要很大的成本投入。

(二)西方營銷經(jīng)驗(yàn)不足

　　西方營銷經(jīng)驗(yàn)呈現(xiàn)欠缺的態(tài)勢(shì)，也沒有學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。應(yīng)當(dāng)把握以下幾點(diǎn)：第一，關(guān)系整合，杜絕“孤島模式”。我國一貫強(qiáng)調(diào)關(guān)系、關(guān)聯(lián)，組建信息網(wǎng)絡(luò)、搭建交流平臺(tái)，擴(kuò)充營銷渠道，形成新媒體營銷的巨型網(wǎng)絡(luò)，而不采取西方那樣相互分割、相互獨(dú)立的“孤島模式”;第二，加快創(chuàng)新，占領(lǐng)市場(chǎng)前沿。正如唐·舒爾茨所言，“坐等收錢的模式已經(jīng)過時(shí)”“消費(fèi)者已經(jīng)控制了廣告的收看權(quán)”，因此，要想占領(lǐng)市場(chǎng)前沿，就應(yīng)該探索新媒體營銷道路，創(chuàng)新市場(chǎng)營銷模式，找準(zhǔn)消費(fèi)點(diǎn)，把握信息化時(shí)代的脈搏，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的反應(yīng)。

　　(三)新媒體營銷之現(xiàn)狀

　　新媒體營銷作為一種新興、快捷、經(jīng)濟(jì)的營銷方式，在當(dāng)前引起了中國企業(yè)的普遍關(guān)注，并呈現(xiàn)不斷發(fā)展和壯大的趨勢(shì)，因此，要分析新媒體營銷的特點(diǎn)，有必要對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行了解。一是新媒體營銷呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成為新媒體營銷的主要陣地;二是新媒體營銷符合碎片化整合要求，隨著消費(fèi)者需求的多樣化，就受眾主體而言，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等提供的信息呈現(xiàn)“碎片化”的狀態(tài)，各種媒體信息需要二次整合;三是新媒體營銷模式多元化，得益于雙向的信息流通渠道、暢通的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在新媒體營銷模式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，精細(xì)營銷也是新媒體營銷的一個(gè)重要體現(xiàn)。當(dāng)然，由于現(xiàn)有制度和體系的缺失，新媒體營銷也有其面臨的困境，比如數(shù)字營銷、評(píng)價(jià)體系、代理公司角色定位等方面。因此，新媒體營銷在當(dāng)期可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，因此，把握機(jī)遇迎難而上，開拓一片新的市場(chǎng)營銷領(lǐng)域。

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