本文來源于知乎@田同學的運營日記

在運營界摸爬滾打這么久，各種類型的文案都有接觸，多多少少也積累了一些經(jīng)驗。其實對于寫作而言，大多數(shù)人應(yīng)該都得“寫”不難，難的是找到靈感和突破口，所以今天主要來分享一下寫作方面尋找靈感的小技巧，全部都是我的經(jīng)驗總結(jié)~通篇干貨！通篇干貨！通篇干貨！保證你入股不虧！

這里主要分享三個小技巧，先上目錄：

從萬事萬物中尋找聯(lián)結(jié)

從生活中尋找靈感

建立自己的素材庫

 1、 把握事物與事物之間的聯(lián)系  

大家應(yīng)該都聽過這樣的一句話，“任何事物都不是孤立存在的”。確實，撰寫文案的時候，找到事物與事物之間的聯(lián)系，去發(fā)散思維，做聯(lián)想，對創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生也非常重要。

那這里要告訴大家一個關(guān)鍵詞拆分法，什么是關(guān)鍵詞拆分法呢？舉個例子吧，比如你要給“辣條”寫一篇文案，那么你可以在本子上試著寫一寫，有哪些物品可以和辣條產(chǎn)生關(guān)系？這些和辣條產(chǎn)生關(guān)系的物品又可以衍生出怎樣的關(guān)鍵詞？把辣條和其中的2-3個物品相結(jié)合，它們可能會發(fā)生什么樣的故事？

找不到寫文切入口的時候同樣可以采取關(guān)鍵詞拆分的辦法，把這篇文案可能涉及到的關(guān)鍵詞寫出來，然后選擇其中一個關(guān)鍵詞作為主線去串聯(lián)就好了。

這里也舉一個簡單的例子，現(xiàn)在需要你給一個課程寫一篇雙十一的活動文案，那么關(guān)鍵詞可能就有課程、活動、雙十一，課程又可以聯(lián)想到學習、個人能力提升，那么對應(yīng)的文案風格會偏正能量和嚴肅，雙十一可以聯(lián)想到一些好玩的梗，對應(yīng)的文案風格會比較輕松幽默一些，這樣去著手寫文案是不是就會簡單很多？

總之，做關(guān)鍵詞的聯(lián)想是很有意思的，嘗試去做的話，你會發(fā)現(xiàn)，絞盡腦汁都不知道怎么把它們結(jié)合在一起的產(chǎn)品，原來可以發(fā)生這樣奇妙的化學反應(yīng)，也可以擁有自己的故事。

現(xiàn)在我們可以來做一個關(guān)鍵詞拆分法的練習，就以辦公桌為參照物吧，現(xiàn)在擺在你辦公桌上的物品有哪些，它們可以產(chǎn)生怎樣的關(guān)聯(lián)？可以為它們構(gòu)思出怎樣的故事呢？大家空閑的時候可以去嘗試一下，說不定一個好的創(chuàng)意就從你的辦公桌開始了。

 2、把握文案和其它載體之間的聯(lián)系 

然后來說說怎么把握文案和其它載體之間的聯(lián)系。

首先，文案要和其它要素打好配合。以五四青年節(jié)B站發(fā)布的“獻給新一代的演講”——《后浪》為例，雖然這個熱血沸騰的文案引起了很多人的共鳴，但是試想一下，如果把視頻畫面抽離、把演員何冰的表演抽離或者把音樂元素抽離，這個文案的效果還會一如既往的好嗎？

我相信不會的，如果只依靠文案，它形成的記憶點遠沒有那么深刻，傳播的速度和范圍相對來說就沒有那么大了，所以做文案也要看整體的效果。就跟我們發(fā)一個好玩的朋友圈是一樣的道理，需要有文案加配圖或者是視頻的結(jié)合，做解釋說明，那個有趣的點才會出來。

再舉一個例子，新氧在2020年的“66雙眼皮節(jié)”推出了一支廣告片，全片雖然只有一句臺詞“行”，卻廣受好評。

為什么？因為有演員表演的加分在，如果把表演這個層次刪除，只看這一個字的文案，或者說它不用視頻的視頻表現(xiàn)出來，而是用文字，很多同學估計都會覺得一頭霧水，搞不懂是什么意思。同樣的，如果只有表演內(nèi)容，沒有文案，這個表達依然是不完整的。

 3、把握文案產(chǎn)出的各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系 

最后，我們要把握好文案產(chǎn)出的各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。

拿一個活動的舉行為例，活動肯定是需要統(tǒng)籌人員、文案、設(shè)計的，細一點的話涉及到的參與人員會更多，每個人負責的事情肯定也不一樣，因為一個活動的完成不可能是一個人獨立去做的，但是你一定要參與到各個環(huán)節(jié)里去。

比如你負責這個活動的文案，那你不能就只負責自己的部分，根據(jù)主題寫好文案就可以了，這個活動的前期準備工作，中間的設(shè)計，后期的反饋你都要參與。

你甚至可以參與設(shè)計工作，和設(shè)計討論，因為文案風格和設(shè)計風格肯定是要一致的，不然做出來的就是兩個風格的東西，既沒有統(tǒng)一性，也沒有協(xié)調(diào)性。

你只有真正參與到活動的每一個環(huán)節(jié)，才能更加熟悉和了解這個活動，做出來的文案也好，設(shè)計也好，最后出來的效果才會更加的流暢，不會讓用戶感到一種割裂感。

前面我們提到了新氧的那支廣告片，那在這里我還想提一下新氧這支廣告片帶給我們的另一個思路。

這支廣告片的創(chuàng)意來源是一個真實的故事，因為有真實故事情感的支撐，加上一定的包裝，最終才有了這樣一個創(chuàng)意呈現(xiàn)，所以我們平時也要多留意身邊的故事，巧妙的進行包裝以后，同樣可以成為一個文案素材。

拿前段時間我的同事寫的一篇公眾號推文來舉例吧。他要寫的一個關(guān)于私域流量課程的廣告文，課程類的文案在課程介紹部分其實還算比較簡單，把必須要包含的要素，比如課程主題、講師介紹、課程介紹、課程大綱、課程時間、課程價格、注意事項等一一羅列出來就好了。難的是如何開頭，可以讓人有閱讀的欲望。

我們先來看看他是怎么開頭的??

這段開頭吸引人的關(guān)鍵在于三個地方：熟悉的場景感、和事物的關(guān)聯(lián)性以及輕松詼諧的語言。

首先來說場景感，點外賣這個事情，大多數(shù)人都接觸過，特別是對于忙碌的社畜而言，點外賣幾乎就是家常便飯了，開頭第一時間就營造了這樣一個人人都熟悉的場景，就拉進了和用戶的距離感。

然后是和事物的關(guān)聯(lián)性，點外賣和私域流量能扯上什么關(guān)系呢？答案就在外賣附贈的返現(xiàn)卡里，給外賣寫一個好評，添加店主微信即可領(lǐng)取紅包，這就是私域流量導(dǎo)流的一個行為，通過和我日常的對話，我的同事馬上反應(yīng)到這個可以點可以作為文章的開頭，這樣的反應(yīng)速度也不得不讓人佩服。

最后是輕松詼諧的語言，對于課程類文章而言，你要么寫軟文，要么給干貨，要么就寫一個出其不意的故事，先引導(dǎo)用戶閱讀下去，顯而易見，我的同事選擇了第三種寫法，既然選擇了這樣的寫法，那么開頭就不適合太嚴肅、太沉悶，你得有一點好玩、有趣的視角，帶領(lǐng)用戶閱讀，如果過于正經(jīng)的話，用戶可能會馬上關(guān)掉這篇文章。

你看，就算是“返現(xiàn)卡”這樣一個小物件都可以用到推文里面，還有什么是不可以的呢？

其實以生活中的常見場景作為文案素材的還有很多，比如你的產(chǎn)品要做買一送一的活動，那這個時候聯(lián)想一下，喝奶茶的時候是不是經(jīng)常有第二杯半價的活動，這個是不是就可以引到你的產(chǎn)品活動里面；

比如群友的聊天很精彩，而且又符合你推文的主題，那這就是一個很好的素材，可以截圖用到推文里面；比如七夕主題推文，要以故事為主線，那這個時候你就不用費盡心思的去編故事了，把談戀愛的朋友抓過來問問，相信他的故事一定比你編的精彩許多……

總而言之，藝術(shù)來源于生活，寫作也是離不開生活的，生活中任何一個很小的細節(jié)都可以作為你的寫作素材。

最后一點其實是一個小tips，事物之間的聯(lián)結(jié)找到了，生活中的靈感也找到了，接下來要做的當然就是記錄它們，建立自己的素材庫，把你想到的選題或者是看見的素材隨手記錄下來。

隨手保存素材的習慣建議大家一定要養(yǎng)成，首要的原因其實是以防忘記，不要小瞧這一點，也不要高估自己的記憶力，可能有很多馬虎的小編，包括我自己有時候也是，前一天晚上想好了自己要怎么寫一篇推文，第二天馬上就忘了，結(jié)果又讓自己陷入了不知道該怎么寫文的苦惱中，這不是得不償失嗎？

其次是因為很多素材你不是立馬就可以用上，或者說你看到了某個素材覺得很好，但是這個素材并不能結(jié)合到你當下要寫的文章里面，那這個時候就不要強行融入了，可以保存下來，下次寫文的時候使用；

最后，在你沒有靈感，不知道寫什么的時候，就可以瀏覽下你的素材庫，有沒有什么好的選題可以應(yīng)急的，也不至于焦頭爛額，找不著北。這里要注意一點，使用了的選題或者素材要做好備注，以免素材的重復(fù)使用或者是選題撞車。

最后再給大家推薦幾個建立素材庫的工具，我自己常用的是印象筆記和騰訊文檔。印象筆記有小程序版的，在手機上隨時記錄也很方便；騰訊文檔方便多人協(xié)作，可以隨時更新進度，一目了然。當然了，還有幕布、石墨文檔這些工具也都很方便，甚至是你的手機便簽功能也都可以用來記錄。

ok，幾個關(guān)于寫作的小技巧就分享到這里了，下次見~

·END·

學會寫作的小技巧了嗎

作為一個新媒體人

不僅要會寫作

還要會排版

快來135筆記

看看排版小技巧吧

【運營技能提升】

第11期排版訓(xùn)練營要開課啦

快來看看??排版訓(xùn)練營

■ ■ ■ ■