微信已關(guān)注用戶作為拉新漲粉的渠道，其本質(zhì)上是根據(jù)微信公眾號(hào)的傳播特征和規(guī)律，通過(guò)激勵(lì)、推動(dòng)已關(guān)注用戶轉(zhuǎn)發(fā)特定內(nèi)容，滲透其社交網(wǎng)絡(luò)，從而觸達(dá)、引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化未關(guān)注用戶群體，從而實(shí)現(xiàn)用戶的獲取和增長(zhǎng)。

這種拉升漲粉方式，一般有以下四種：

一、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型拉升漲粉

訂閱號(hào)通常采用這種拉新的方式，通過(guò)向用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，促使從公眾號(hào)會(huì)話中閱讀的用戶主動(dòng)進(jìn)行二次傳播。

在內(nèi)容拉新方面，能夠滿足用戶需求，引起用戶共鳴的內(nèi)容本身就是引導(dǎo)用戶關(guān)注的誘餌，而在圖文的頂部、底部往往會(huì)設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注標(biāo)識(shí)和二維碼，從而提高圖文的關(guān)注轉(zhuǎn)化率。

二、以活動(dòng)為動(dòng)力的拉新漲粉

通過(guò)在公眾號(hào)舉辦在線活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生大量曝光，快速拉新。

大型活動(dòng)，除了通過(guò)已經(jīng)存在的公眾號(hào)傳播觸達(dá)未受關(guān)注的用戶外，往往還會(huì)采用其他渠道進(jìn)行推廣。

比如投票類活動(dòng)，它首先通過(guò)活動(dòng)曝光、吸引人的獎(jiǎng)勵(lì)制度和合理的參與門檻，吸引部分用戶參與，然后通過(guò)活動(dòng)規(guī)則，鼓勵(lì)參與者通過(guò)自己的社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)分享活動(dòng)，從而吸引更多的用戶參與活動(dòng)和投票。

三、爆款驅(qū)動(dòng)型拉升漲粉

它是通過(guò)向更大規(guī)模的目標(biāo)用戶提供他們特別想要的、只要完成相應(yīng)行為就一定能立即獲得的認(rèn)證、資料、紅包、禮物等，促使他們自發(fā)地傳播。

舉例來(lái)說(shuō)，以觀看免費(fèi)課程實(shí)況為條件的爆款誘餌，讓用戶把推廣者提供的推廣文案和課程海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或微信群，將截圖返回公眾號(hào)后臺(tái)，就可以獲得獲得爆款誘餌的途徑或鏈接。

或與微信群裂變推廣方式相結(jié)合，在微信群中通過(guò)機(jī)器人獲取推廣文案和課程海報(bào)，并將截圖發(fā)回，進(jìn)一步提高推廣效率。

四、游戲化H5驅(qū)動(dòng)的拉新漲粉

它通過(guò)提供游戲H5作為誘餌來(lái)滿足目標(biāo)用戶的社交需要，促使他們基于社交目的，主動(dòng)分享自己制作的海報(bào)。

沒(méi)有關(guān)注的用戶看到日光圖后，對(duì)游戲化H5產(chǎn)生興趣，可通過(guò)掃描圖片上的二維碼關(guān)注公眾號(hào)，獲得游戲化H5生成的鏈接，實(shí)現(xiàn)關(guān)注轉(zhuǎn)化。

此外，渠道拉新漲粉，也可分為線上和線下兩種渠道。

在線拉新漲粉渠道，主要包括自有渠道(網(wǎng)站、APP、新媒體矩陣)、合作渠道(換量互推、聯(lián)合運(yùn)營(yíng))、促銷推廣(廣告投放、關(guān)鍵人營(yíng)銷)等。

對(duì)擁有優(yōu)質(zhì)引流渠道的公司或合作方，或有足夠宣傳推廣預(yù)算的運(yùn)營(yíng)者而言，通過(guò)各種線上渠道觸達(dá)、引導(dǎo)和轉(zhuǎn)換用戶是一種有效的拉新漲粉方法。

線上渠道的拉新漲粉，主要包括線上推廣，線下活動(dòng)，線下流量終端，以及其它與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的線下渠道。

現(xiàn)場(chǎng)推廣是對(duì)聚集在一起的目標(biāo)用戶進(jìn)行宣傳推廣，引導(dǎo)他們關(guān)注公眾號(hào)。離線活動(dòng)拉新則是在離線活動(dòng)的過(guò)程中，加入公眾號(hào)的宣傳推廣，引導(dǎo)關(guān)注。

離線通信終端提供免費(fèi)Wifi、照片打印、玩偶夾等服務(wù)，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)。

另外，還可以通過(guò)其他線下渠道來(lái)拉新漲粉，如出版社可以通過(guò)在出版書(shū)籍的封面上印公眾號(hào)簡(jiǎn)介、二維碼等方式，吸引一部分讀者。

現(xiàn)實(shí)中，公眾號(hào)拉新漲粉的工作往往并不局限于其中一種方式，而是將多種方式結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建合理的渠道結(jié)構(gòu)，構(gòu)建低成本、高效的用戶增長(zhǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)拉新漲粉。

簡(jiǎn)而言之，任何一種拉新漲粉的方式，都應(yīng)該先觸及目標(biāo)用戶，引導(dǎo)用戶通過(guò)預(yù)設(shè)的路徑，具體行為，實(shí)現(xiàn)關(guān)注轉(zhuǎn)化。