對于用戶增長來說，產(chǎn)品細節(jié)的重要性不言而喻，在沒有過多的渠道資源和運營支持的情況下，優(yōu)秀的產(chǎn)品細節(jié)設(shè)計能大大提升增長的效果。

邀請有獎作為常用的裂變增長模型也不例外，可惜很少有人關(guān)注到產(chǎn)品細節(jié)的作用，這篇文章就來為讀者盤點一下，enjoy～

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提升用戶訪問的細節(jié)

一般用戶登陸APP、小程序或H5時，會看到這樣幾個廣告位：彈窗、懸浮窗和BANNER，它們最常用來投放各種活動，包括邀請有獎裂變，其中效果最好就屬彈窗和懸浮窗。

無論懸浮窗還是彈窗，都有一定的動態(tài)效果，加在最容易引發(fā)行動指令的位置上，并配上“獲取福利”之類的動作文案，比如“點我領(lǐng)取”、“獲取禮包”、“立刻領(lǐng)紅包”等。

尤其是彈窗，這是最容易吸引用戶參與活動的廣告位，最常用的呈現(xiàn)方式是廣告圖，依靠文案作用吸引點擊，比如樊登讀書的“VIP限時免費領(lǐng)”活動。

不過，最有效的方式是展示成動態(tài)的抽獎、紅包、袋子、盒子等形狀，其中以紅包居多，比如猿輔導(dǎo)的老帶新活動，就采用的抽獎彈窗和紅包彈窗，視覺效果極佳，點擊率天然高。

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提升用戶分享的細節(jié)

用戶被吸引廣告位之后，會進入邀請有獎頁面參與活動，這里除了文案提醒之外，也有很多暗示或明示性的細節(jié)引導(dǎo)用戶進行分享。

第一類細節(jié)是展示用戶的邀請進度，最典型的就是邀請賺紅包或現(xiàn)金的玩法，各大電商、外賣、本地生活等類型APP或小程序，都采用進度條的形式。

用戶先看到的是獎勵金額，下方就是距離可提現(xiàn)的進度條，進度條有兩種顏色，最右側(cè)就是提現(xiàn)門檻，緊貼著就是邀請按鈕，進度條和邀請按鈕都有動效。

比如拼多多的送貨賺錢小游戲，邀請兩人就可以提現(xiàn)0.8元，進度條非常明顯，再比如騰訊課堂的“邀好友得獎金”，同樣顯示紅色進度條提醒“差xx元”提現(xiàn)。

除了提現(xiàn)，也有將階梯獎勵變?yōu)檫M度條的案例，比如樊登讀書的“VIP限時免費領(lǐng)”活動，邀請人數(shù)達到5位、10位、20位分別獎勵書、筆記本和知識禮盒，在進度條上相隔標示。

第二類細節(jié)是展現(xiàn)需要邀請的人數(shù)，一般顯示用戶頭像，右側(cè)擺好幾個帶“加號”的坑位，常規(guī)顯示二到五個坑位，這里一般延伸出兩種玩法。

第一種玩法是助力。

激發(fā)助力的誘餌有優(yōu)惠券，比如美團的6元外賣紅包，邀請4人助力獲得，再比如瑞幸的3.8折咖啡券，邀請2人即可領(lǐng)取。

也有現(xiàn)金紅包，比如拼多多的天天領(lǐng)錢，邀請2人助力提現(xiàn)0.6元；還有會員卡，比如微信讀書的點贊得無限卡，每張卡片邀請2人點贊即可。

更有積分獎勵，比如京東的“送豆得豆”和“搖京東”，前者可送10人每人1豆，自己得50豆，后者最多邀請5人助力，每人助力得3次抽獎機會；甚至還有虛擬物品作為獎勵，比如助力得微信紅包封面。

第二種玩法是組隊。

有類似雙十一、春節(jié)等促銷節(jié)日流行的組隊瓜分獎金玩法，也有組隊對抗玩法，比如抖音的組隊領(lǐng)紅包，5人一組即可；再比如支付寶的“組隊拼年齡”，邀請5人組隊疊加年齡，目標也是贏取紅包。

除此之外，還有組隊共同領(lǐng)取獎勵，比如斑馬AI課的組隊領(lǐng)書，微信讀書的組隊抽無限卡等。

第三類提升用戶分享的細節(jié)就是抽獎任務(wù)。

比如很多在線少兒教育產(chǎn)品的老帶新都采用該類形式，基本邏輯為：用各種類型的積分兌換大轉(zhuǎn)盤抽獎的機會，獲取積分的任務(wù)包括“每周分享海報+邀請好友注冊+邀請好友購買”。

再比如2021年最時髦的玩法是盲盒，快手就聯(lián)合泡泡瑪特開展了新年抽盲盒活動，需要完成的任務(wù)為“集好運”，“好運”就是兌換抽盲盒的機會，任務(wù)除了“邀請抽獎+分享頁面+邀請注冊+分享視頻”外，還有簽到、關(guān)注等任務(wù)。

第四類提升用戶分享的細節(jié)是對細微行為的彈窗提醒，這在邀請領(lǐng)現(xiàn)金類的玩法中比較常見。

比如，進入正式的活動頁面會直接彈窗提醒分享，或者展示邀請坑位讓用戶分享，最典型的案例就是拼多多的天天零錢。

而用戶分享成功后，還會彈窗提醒“分享到群”或“分享到群幾率提升xx%”；如果關(guān)閉彈窗，還會提醒用戶“邀請下列好友得xxx獎金”等。

如果繼續(xù)關(guān)閉彈窗，可能會繼續(xù)彈窗提醒你“差xxx就能拿到現(xiàn)金了”，而用戶徹底離開，還會有彈窗繼續(xù)提醒，展示帶選項的頁面，選擇“繼續(xù)推薦”或“離開”，比如餓了么的邀請紅包。

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提升用戶參與的細節(jié)

邀請有獎裂變中，用戶訪問到分享的環(huán)節(jié)會產(chǎn)生流失，如何提升該環(huán)節(jié)的參與率，也需要細節(jié)上的設(shè)計，辦法是盡可能讓用戶變得更積極，有緊迫感，所以可以采用如下細節(jié)。

第一種細節(jié)是設(shè)計跑馬燈，以向上滾動或向左飄過的形式，展示“xxx通過分享/邀請獲得xxx元”等，營造火熱、從眾的感覺，在砍價、推薦紅包等活動比較常見。

第二種細節(jié)是展示收益排行榜，名單上雖然能虛擬設(shè)計，但最好能取自真實的邀請數(shù)據(jù)，因為可以對排名設(shè)計額外的邀請激勵，同時增加一些動效，吸引用戶關(guān)注。

最后一種細節(jié)是突出倒計時，比如“距離活動截止”、“現(xiàn)金有效期”等，配合動效時鐘和動態(tài)邀請按鈕，目的也是吸引用戶關(guān)注。

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結(jié)語

以上就是邀請有獎中全部的產(chǎn)品細節(jié)，如果可以好好應(yīng)用，一定能取得出奇的裂變效果。

另外，所有產(chǎn)品細節(jié)均有心理學(xué)理論做支撐，比如從眾效應(yīng)、損失厭惡、對比效應(yīng)等等，可見裂變設(shè)計也是心理學(xué)的應(yīng)用過程。

所以作為增長人，一定要持續(xù)研究用戶，積累相關(guān)知識，培養(yǎng)底層思維，這樣才能發(fā)現(xiàn)自己擅長的增長手段有持續(xù)進化的空間，取得業(yè)績突破，實現(xiàn)個人成長。

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