這不，小紅書也趕緊趁著十一假期之前連續(xù)推出了三個(gè)官方推薦的營(yíng)銷手冊(cè)。

1、小紅書KOL品牌合作方法

2、成長(zhǎng)型品牌小紅書營(yíng)銷方法

3、進(jìn)階型品牌小紅書營(yíng)銷方法

里面提到的概念和數(shù)據(jù)非常多，很多品牌看了之后我估計(jì)會(huì)很慌，覺(jué)得自己好像趕不上潮流了。

但其實(shí)大可不必，三個(gè)方法針對(duì)的小紅書營(yíng)銷的傾向性有較大的區(qū)別，但實(shí)際的利用工具本質(zhì)上卻依然還是“老規(guī)矩”。

今年的小紅書雙11營(yíng)銷核心定位在“搶占注意力”，而不是占據(jù)用戶心智或者完成交易閉環(huán)等，其實(shí)潛在的意思就是大家都承認(rèn)了現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)格局，多個(gè)平臺(tái)影響用戶決策，淘寶完成交易轉(zhuǎn)化，而這里其實(shí)我們也可以窺見(jiàn)小紅書的商業(yè)意圖又走回了社區(qū)。（其實(shí)從去年就是這樣的路徑，但小紅書一直折騰電商，總想自己全閉環(huán)，現(xiàn)在應(yīng)該是真放棄了，做好自己的老本行）

最終的落地執(zhí)行，還是KOL品牌合作和效果廣告上，但讓人有點(diǎn)詫異的是，以前關(guān)鍵電商節(jié)點(diǎn)官方會(huì)重點(diǎn)講的小紅書直播，這次卻沒(méi)見(jiàn)到。

接下來(lái)，我們會(huì)把這三個(gè)營(yíng)銷方法里的重點(diǎn)跟大家同步。

1）在小紅書種草很重要，一到電商節(jié)點(diǎn)，用戶們還是會(huì)搜“買買買”。

2）在小紅書種草，大電商節(jié)點(diǎn)一定要提前種草。

3）博主商業(yè)筆記占比正常筆記的20%，現(xiàn)在全放開(kāi)，博主品牌們隨便下單。

4）只種草不夠，借助小紅書官方商業(yè)工具，效果才能更進(jìn)一步。

但是大家一定得了解個(gè)事情，官方的KOL投放指的都是通過(guò)蒲公英下單的KOL投放（至于非報(bào)備筆記，在官方眼里那是違規(guī)的）。

但通過(guò)蒲公英平臺(tái)下單可能確實(shí)會(huì)使人崩潰，例如我們都知道投放KOL其實(shí)需要協(xié)調(diào)的是博主的時(shí)間，植入的形式，最終下單（其實(shí)溝通起來(lái)沒(méi)這么簡(jiǎn)單），所以以前的線下流程是先確認(rèn)意向，選人，合作。

但通過(guò)官方流程則導(dǎo)致流程逆轉(zhuǎn)，變?yōu)橄日胰?，在確認(rèn)意向，最后才能合作，這就會(huì)出現(xiàn)個(gè)問(wèn)題，你選中的人能接的概率并不高，由于資金有限，不能無(wú)限下單，一來(lái)一回時(shí)間過(guò)去了。

由博主主動(dòng)報(bào)名品牌的招募倒是可以解決這個(gè)問(wèn)題，但隨著而來(lái)會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題，優(yōu)秀博主是你想投的，但優(yōu)質(zhì)博主不缺廣告，所以也不會(huì)去報(bào)名，報(bào)名的博主....emmm...基本都不想投。

所以大家務(wù)必注意把控時(shí)間，尤其電商節(jié)點(diǎn)，時(shí)間等于金錢，還是找機(jī)構(gòu)合作比較順暢。（可以關(guān)注“麋鹿先生sky”公眾號(hào)，回復(fù)“小紅書雙11”領(lǐng)取ppt原版）