我喜歡寫(xiě)作，但又害怕寫(xiě)作，覺(jué)得就憑自己這幾兩墨水，寫(xiě)出來(lái)會(huì)被笑話。后來(lái)，在一位前輩的指點(diǎn)下，我漸漸釋?xiě)?，做才是唯一的真理，不?xiě)永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)步?，F(xiàn)在覺(jué)得自己文筆不好，不敢寫(xiě)，明天、明年，當(dāng)你想寫(xiě)作時(shí)，還是會(huì)面臨同樣的問(wèn)題——覺(jué)得自己文筆不好，不敢寫(xiě)。

當(dāng)我終于下定決心去寫(xiě)時(shí)，卻遇到了更大難題。我是真的寫(xiě)不下去，半天，就憋了幾個(gè)字。話到嘴邊就是說(shuō)不出；不知道該寫(xiě)點(diǎn)什么；寫(xiě)到一半寫(xiě)不下去；開(kāi)頭和結(jié)尾說(shuō)的不是一個(gè)事兒……

其實(shí)寫(xiě)作不是剎那間靈感的乍現(xiàn)，背后有方法可循。

我滿腔激情，坐在電腦前，想著今天一定要寫(xiě)一篇文章出來(lái)，直到“今天寫(xiě)什么？”的靈魂拷問(wèn)把我拉回了現(xiàn)實(shí)。咬咬指甲，刷刷抖音，看看微博，找找靈感，抬頭一看，天又黑了。跟昨天一樣，什么都沒(méi)寫(xiě)。

確定選題是動(dòng)筆的前提。如何選題？公眾號(hào)寫(xiě)什么內(nèi)容好？前文用 7000 字詳細(xì)闡述過(guò)，這里簡(jiǎn)單概括，詳情看公眾號(hào)寫(xiě)什么內(nèi)容好？選題沒(méi)靈感怎么辦？

我有每天看 10 萬(wàn)+、小號(hào)爆文的習(xí)慣?？吹枚嗔?，漸漸發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容、風(fēng)格雖不同，但選題的底層邏輯卻是共通的。

成長(zhǎng)路徑圖，是選題一大利器，他能根據(jù)讀者成長(zhǎng)路徑中遇到的各種問(wèn)題，推理出對(duì)應(yīng)選題，并按照邏輯排列。以公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)教學(xué)類公眾號(hào)為例，讀者想要的價(jià)值是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)干貨，想入門(mén)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)或進(jìn)一步進(jìn)階。

那么我們可以把一個(gè)小白進(jìn)階到高階公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)所要掌握的各項(xiàng)技能羅列出來(lái)，再?gòu)木唧w技能中延伸出對(duì)應(yīng)選題。

追熱點(diǎn)，要想效果拔群，就得避免爛大街的選題。白三角選題法，特別適合追熱點(diǎn)時(shí)，打破常規(guī)思維。

畫(huà)兩個(gè)三角形，在一個(gè)三角形內(nèi)填入與目標(biāo)群體相關(guān)的關(guān)鍵詞，另一個(gè)三角形填入熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，再將它們重新排列組合，就能得到正常邏輯下無(wú)法得出的好選題。

素材是文章的血肉。通過(guò)素材刻畫(huà)，能讓人物更立體，觀點(diǎn)更信服，文章更真實(shí)，閱讀更酣暢。通篇都在講道理，沒(méi)有素材作為論證，就會(huì)淪為喊口號(hào)，讀起來(lái)干癟癟的。

收集素材，可以從平臺(tái)入手：知乎、微博、豆瓣、頭條、抖音等。不過(guò)，相比于臨時(shí)抱佛腳式收集，我更傾向于日常積累。搭建一個(gè)素材庫(kù)，優(yōu)質(zhì)文章，突發(fā)靈感，金句都可以放進(jìn)去，下次寫(xiě)文章就會(huì)節(jié)省很多時(shí)間。收集完素材后，確定文章立意。立意從素材中提煉，再反過(guò)來(lái)根據(jù)立意找素材。

想要高轉(zhuǎn)發(fā)，文章就得調(diào)動(dòng)讀者情緒。在信息汪洋中，只有極端化情緒，才能觸動(dòng)讀者。如極端憤怒、極端難過(guò)、極端熱愛(ài)、極端向往、極端焦慮、極端愛(ài)國(guó)……

這意味著立意必須極端化，對(duì)一個(gè)現(xiàn)象要么全盤(pán)贊成，要么全盤(pán)反對(duì)，千萬(wàn)不能做“理中客”，兩頭不討好。記住，新媒體時(shí)代下的讀者是極端化、非理性、易被感動(dòng)的。

販賣情緒的公眾號(hào)，這點(diǎn)做得尤為突出：

「青年大院」的《沒(méi)有澳洲這場(chǎng)大火,我都不知道中國(guó) 33 年前這么牛逼！》，通篇都在販賣愛(ài)國(guó)情緒，閱讀量高達(dá) 2300 萬(wàn)。我猜他們的小編在寫(xiě)文章時(shí)，肯定收集了大量澳洲大火、中國(guó)大火相關(guān)的素材，從中確定了“極端愛(ài)國(guó)”這個(gè)立意。再根據(jù)立意，去看素材中有沒(méi)有關(guān)于“愛(ài)國(guó)”的，情緒調(diào)動(dòng)性強(qiáng)不強(qiáng)，不夠就再專門(mén)針對(duì)這個(gè)立意去收集素材。

這種做法雖然有效，但僅僅體現(xiàn)在閱讀數(shù)據(jù)上，文章價(jià)值感不強(qiáng)，對(duì)讀者幾乎為 0。我一直認(rèn)為，讀者信任你，愿意付出時(shí)間、腦力看文章，你總要給他一點(diǎn)真正有價(jià)值的內(nèi)容，至少立意的價(jià)值觀應(yīng)該是正的。

你是否遇到過(guò)這種情況：有太多話想寫(xiě)，不知從何寫(xiě)起；寫(xiě)作磕磕絆絆，寫(xiě)了前面忘了后面；文章邏輯混亂，牛頭不對(duì)馬尾。那么我猜，你肯定沒(méi)有養(yǎng)成寫(xiě)文章前先列大綱的好習(xí)慣。素材是血肉，大綱就是骨架，能使文章整體邏輯更清晰，行文更流暢。

▌并列結(jié)構(gòu)

在文章開(kāi)頭引出中心思想，正文中通過(guò)多個(gè)案例（一般 5 個(gè)以上）來(lái)支撐，結(jié)尾處總結(jié)升華。

此結(jié)構(gòu)注重素材案例精彩程度，越精彩讀者轉(zhuǎn)發(fā)意愿越強(qiáng)。適用于偏案例呈現(xiàn)的觀點(diǎn)文、情感文。

▌總分總結(jié)構(gòu)

并列是用案例來(lái)支撐中心思想，總分總結(jié)構(gòu)則是用子觀點(diǎn)（最好是 3-4 個(gè)）來(lái)支撐，層層遞進(jìn)論證核心觀點(diǎn)。子觀點(diǎn)要有說(shuō)服力，讀者才信。此結(jié)構(gòu)適用于干貨文、熱點(diǎn)文、情感文、觀點(diǎn)文等。

以上是基礎(chǔ)通用結(jié)構(gòu)，寫(xiě)人、寫(xiě)事、寫(xiě)評(píng)論也有各自的結(jié)構(gòu)存在，后續(xù)文章慢慢聊。

并列結(jié)構(gòu)也好，總分總結(jié)構(gòu)也罷，在素材組合上，要按邏輯鏈接。若中間缺乏關(guān)聯(lián)，讀起來(lái)就會(huì)云里霧里，體驗(yàn)非常糟糕。

素材、大綱是地基，文章語(yǔ)言則是上面的建筑，能否吸引讀者全憑它。

語(yǔ)言要做到?jīng)]有錯(cuò)詞病句，語(yǔ)句通順，保證讀者沒(méi)有閱讀障礙。在此基礎(chǔ)上，要有“交談對(duì)話感”，像跟親戚朋友、同事同學(xué)講話一樣，拉近讀者距離。

很多人寫(xiě)作，喜歡用華麗詞藻堆砌。恨不得每個(gè)名詞都加上形容詞，每個(gè)動(dòng)詞都加上副詞，再添上大量描述性語(yǔ)句。每篇文章都有要表達(dá)的觀點(diǎn)立意，詞藻多了會(huì)蓋過(guò)他們，讓讀者不知道文章到底要表達(dá)什么。

上面這段話，使用了大量詞藻，乍一看文風(fēng)優(yōu)美，仔細(xì)一品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)講得全是廢話，不知道到底要表達(dá)什么含義。

這段話同樣文風(fēng)優(yōu)美，兩者區(qū)別在哪？顯然，我們看得懂，知道作者要表達(dá)什么，每句話都有的放矢。

我們寫(xiě)作時(shí)每個(gè)段落、每句話甚至每個(gè)詞都要圍繞主題立意展開(kāi)，要有存在意義，盲目炫技，反而會(huì)毀了文章。“知識(shí)詛咒”也要盡力避免。我們一旦知道某件事，就無(wú)法想象這件事在未知者眼中的樣子。當(dāng)我們想把自己知道的知識(shí)解釋給別人時(shí)，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)等，我們很難把知道的完完全全向?qū)Ψ浇忉屒宄?/span>很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)、名詞，像用戶視角、賬號(hào)定位、用戶價(jià)值、利益誘餌、PV、UV、DAU等詞，我們以為很簡(jiǎn)單，對(duì)不了解的讀者來(lái)說(shuō)就是天書(shū)。

所以，寫(xiě)文章，特別是干貨文章時(shí)，要提前預(yù)判讀者的認(rèn)知水平，把讀者當(dāng)小白，別怕啰嗦，盡可能講細(xì)致。用詞準(zhǔn)確、具體也很重要。很多人一寫(xiě)“春天”，就想到燕子歸來(lái)，萬(wàn)紫千紅；一寫(xiě)“人多”，就想到摩肩接踵，人頭攢動(dòng)。這些都是偷懶的結(jié)果。

南方、北方的春景不同，甚至不同城市、不同角落、不同時(shí)辰的景色都不一樣，用似是而非的詞只會(huì)給讀者帶來(lái)虛假感，感受不到真實(shí)。形容“人多”也是，人們穿著什么，動(dòng)作表情怎么樣，被擠時(shí)反應(yīng)又如何？

《華爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事》中的這段話，生動(dòng)說(shuō)明了用詞準(zhǔn)確、具體的重要性：

這里教大家一個(gè)可以讓用詞更具體、更準(zhǔn)確的簡(jiǎn)單方法。當(dāng)自己只有籠統(tǒng)用詞時(shí)，可以直接搜索它的近義詞，再根據(jù)意思選用合適的。

皮克斯著名導(dǎo)演 安德魯·斯坦頓 在他的書(shū)籍《一個(gè)偉大故事的線索》中指出：所有好故事都應(yīng)該在開(kāi)頭做的是：對(duì)觀眾做出承諾，這個(gè)故事對(duì)得起你接下來(lái)的時(shí)間。

開(kāi)頭對(duì)文章至關(guān)重要，它將決定讀者是否愿意繼續(xù)讀下去。在碎片化閱讀場(chǎng)景下，如果你不能在開(kāi)頭的 150 字內(nèi)點(diǎn)明主題，吸引讀者注意力，那么他大概率會(huì)關(guān)閉文章，后面寫(xiě)得再好也沒(méi)有用。

▌場(chǎng)景式開(kāi)頭

描述一個(gè)大量讀者共同經(jīng)歷過(guò)的場(chǎng)景，要么直戳痛點(diǎn)扎心，要么畫(huà)個(gè)美好大餅，讓讀者向往。

▌共鳴式開(kāi)頭

渲染一個(gè)讀者共有的情緒，喚起強(qiáng)烈共鳴。

▌沖突式開(kāi)頭

沖突、巨大反差、顛覆大眾固有認(rèn)知的觀點(diǎn)或事件，讀者最好奇。

▌懸念式開(kāi)頭

預(yù)判讀者對(duì)某條信息感興趣，故意賣關(guān)子，或直接拋出問(wèn)題。

▌借勢(shì)式開(kāi)頭

熱點(diǎn)、熱搜、知乎高贊是已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)對(duì)讀者有吸引力的內(nèi)容，開(kāi)頭可以借勢(shì)。

▌故事式開(kāi)頭

沒(méi)有人會(huì)拒絕一個(gè)故事。只要精彩有趣，自然會(huì)吸引讀者往下讀。

心理學(xué)上有個(gè)“峰終定律”：用戶對(duì)體驗(yàn)的記憶點(diǎn)由兩個(gè)因素決定：高峰時(shí)與結(jié)束時(shí)的感覺(jué)。

文章也是同理，要讓讀者在看完后轉(zhuǎn)發(fā)，就得在結(jié)尾處激起讀者強(qiáng)烈情緒。

當(dāng)然，組合使用威力更大：

海明威認(rèn)為，任何一篇文章的初稿都是狗屎。

改稿，被很多人認(rèn)為是在浪費(fèi)時(shí)間，其實(shí)意義重大。我們寫(xiě)文章是單句獨(dú)段寫(xiě)得，注意力放在單處?！安蛔R(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”，當(dāng)你忙于推敲部分內(nèi)容時(shí)，很難看到文章全貌。改稿是從整體出發(fā)，看待文章。

以下是改稿具體步驟：

01 主題立意

只有命中靶心，子彈才不會(huì)偏。改稿第 1 步，確定文章各個(gè)部分有沒(méi)有跑題，是否與最初的寫(xiě)作目標(biāo)相符。

02 結(jié)構(gòu)

讀者讀得云里霧里，很大可能是結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了問(wèn)題。要思考各個(gè)小節(jié)之間邏輯是否關(guān)聯(lián)，是否通暢。

03 素材

素材決定文章的精彩程度。審視素材是否與主題立意相關(guān)，飽滿程度如何，有沒(méi)有更好的可以替代。

04 段落

各個(gè)段落間邏輯是否貫通，讀著是否拗口，有沒(méi)有更好的表達(dá)形式？能否精簡(jiǎn)？

05 句子

句子能否縮得更短，在段落、主題立意中是否多余，可不可以精簡(jiǎn)？形容詞、副詞有存在的意義嗎？是為了主題表達(dá)而存在，還是在炫技？

06 字詞

用詞是否具體、清晰，有沒(méi)有使用籠統(tǒng)抽象用詞？能否給到讀者清晰的畫(huà)面感？

07 精簡(jiǎn)

在不改變句子邏輯及連貫性的基礎(chǔ)上，剔除一切不必要的詞，像“的”、“了”、“是”、“這個(gè)、那個(gè)”、“呀、呢”、“因?yàn)椤⑺?、但是”、“很、非常”、“如何、怎么樣”等等?/span>

改稿后，切記全文通讀一遍，保證主題立意明確、邏輯連貫、語(yǔ)句通順。

其實(shí)，講了那么多都是廢話，都沒(méi)用。要是你想寫(xiě)，又還在糾結(jié)這、糾結(jié)那，遲遲不動(dòng)筆的話。寫(xiě)，就算寫(xiě)得再差，那也是寫(xiě)，那也能鍛煉文筆，寫(xiě)多了，自然有所提升。不寫(xiě)，繼續(xù)糾結(jié)，3 個(gè)月后還是糾結(jié)。

你應(yīng)該做的，不是講述那些你經(jīng)歷過(guò)的生活，而是經(jīng)歷那些你講述過(guò)的生活。方法就是這些方法了，就看你用不用了。

文章來(lái)源：作者：三十。公眾號(hào)：番茄運(yùn)營(yíng)。

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