文章分析了網(wǎng)易云音樂上半年的幾大營銷活動，其中不少運營套路依舊可圈可點，希望對你有所啟發(fā)。

網(wǎng)易云音樂是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享、帶有輕社交屬性的音樂產(chǎn)品。自2013年正式上線以來，它已經(jīng)突破了3億用戶數(shù)，這個成就離不開產(chǎn)品最初的正確定位，也離不開網(wǎng)易云音樂日漸成熟的營銷手段。

單就2017年上半年，網(wǎng)易云的營銷就已經(jīng)玩出了“上天入地”的新花樣。其中包括3月20日的“樂評專列”、6月5日的“音樂專機”和8月6日的“網(wǎng)易云音樂X農(nóng)夫山泉跨界營銷”。

在“樂評專列”活動中，網(wǎng)易云選擇在杭州地鐵1號線投放86條精選樂評，全部出自用戶之口。這些樂評均摘自網(wǎng)易云各個歌單下的高贊評論，使這趟列車成為了名副其實的“網(wǎng)紅”。這場營銷風暴被全國網(wǎng)友在各個社交媒體分享著、討論著，并引起各行各業(yè)的模仿。

而在“音樂專機”活動中，網(wǎng)易云聯(lián)合揚子江航空打造了國內(nèi)首趟“音樂專機”。機艙內(nèi)部采用紅白主調(diào)，并點綴以黑膠唱片等音樂元素；座椅頭巾則被換上了代表不同音樂風格的可愛動物。行李架和小桌板上印著從網(wǎng)易云音樂精選出來的18個優(yōu)質(zhì)UGC歌單，旅客只需打開航空公司預(yù)備的Pad、戴上耳機即可享受符合自己口味的音樂模式。

而在“網(wǎng)易云音樂X農(nóng)夫山泉跨界營銷”中，則是聯(lián)合農(nóng)夫山泉推出了首款限量版“樂瓶”，并采用AR技術(shù)增強用戶體驗和分享欲。

可以看到，在以上三次活動中，網(wǎng)易云都充分利用了其兩大核心特色——歌單和樂評。由于其中大量內(nèi)容是UGC（用戶生成內(nèi)容），只要有用戶活躍參與生產(chǎn)內(nèi)容，就基本不存在內(nèi)容枯竭問題。但如何結(jié)合這兩大核心特色不斷創(chuàng)新營銷方式，則是網(wǎng)易云面臨挑戰(zhàn)。

此外，在近期由于版權(quán)問題導(dǎo)致大量歌曲下架后，部分用戶使用體驗受到影響。但無論如何，網(wǎng)易云仍然展現(xiàn)出其創(chuàng)新營銷能力和對用戶需求敏銳度。

綜上所述，在未來發(fā)展中，我們期待看到更多類似于以上三次活動一樣具有創(chuàng)意性、有趣性、實用性和社交性質(zhì)等特點相結(jié)合的營銷方式出現(xiàn)，并帶給我們更好的使用體驗和感受。