怎么在信息海洋里能脫穎而出？好的文案可以在30秒內(nèi)引發(fā)受眾共鳴，也可以在3分鐘里引起受眾轉(zhuǎn)發(fā)二次傳播，還可以在3個月里通過長尾效應(yīng)被重溫。
怎么在信息海洋里能脫穎而出？上篇文章里有分享3個步驟，從人群場景定位，到視覺錘的表現(xiàn)，到電梯法則30秒表達。這些是瞬時的吸引，但長期滋潤離不開好文案的傳遞。好的文案可以在30秒內(nèi)引發(fā)受眾共鳴，也可以在3分鐘里引起受眾轉(zhuǎn)發(fā)二次傳播，還可以在3個月里通過長尾效應(yīng)被重溫。短期搶用戶注意力，長期占領(lǐng)心智都離不開好文案。那么，究竟什么樣的文案是好文案呢？有沒有方法可循呢？接下來，我會結(jié)合26個案例，7條實操方法去感受文案的魅力，和一些規(guī)律。抖包袱，相聲術(shù)語，指把之前設(shè)置的懸念揭出來，或者把之前鋪墊醞釀好的笑料關(guān)鍵部分說出來，比如笑話，最后一句可笑的，點睛之筆，就叫包袱。常應(yīng)用于對話形式，一般表現(xiàn)是2人對話形式，比如捧哏和逗哏。案例一：173=一妻和小三，無厘頭式諧音的包袱，讓受眾猝不及防。小明：520÷3=173.33333333333……看，1個妻后面全是小三。案例二：同類對比，最后加上轉(zhuǎn)折，抖出中國女人的心酸，引發(fā)女人群體共鳴。迪拜女人只花錢，德國女人只工作，曰本女人只帶孩子。中國女人是什么？是超人。你得工作創(chuàng)業(yè)洗衣服做飯帶孩子，打掃衛(wèi)生收拾家，教育子女，對外和諧社會關(guān)系，對內(nèi)和諧家庭關(guān)系！誰說女人是水做的，中國女人是水泥做的。急剎車文案，前后會有極大反差，讓受眾們猜到開頭猜不到結(jié)尾，妙趣橫生。像一些高贊的熱評，網(wǎng)易跟帖蓋樓等經(jīng)常出現(xiàn)，意想不到是精髓，收尾往往出其不意，引發(fā)驚嘆。案例三：前面平鋪直敘說出男人常態(tài)，到最后來個想諷刺的結(jié)果，男人窮。要判斷一個男人是否可靠，其實從他下班后做些什么就可以知道。如果他喜歡酒吧、KTV到處玩，每天到深夜才回家，這男的多半不太可靠。如果他不喝酒，也不約朋友，下班后回家做做飯看看書，那毫無疑問，這男的沒什么錢（急剎車）。案例四：都是第一人稱視角，一個急剎，最后的結(jié)果要么很慘，要么很拽。開著保時捷，叼著大中華，聽著此曲，旁邊坐著女票，紅燈停的時候順便摸下她大腿，嘖嘖嘖，這生活，我坐在公交車上是看的一清二楚。剛剛一輛賓利從我身邊開過，濺得我一身水，當時我就握緊拳手暗自發(fā)誓，等我有錢了，一定要買一套屬于自己的雨衣。我只有100塊了，可是還是會花30塊打車來見你 ，60塊買兩張電影票， 8塊錢給你買一杯奶茶， 之后掏掏口袋兩個硬幣， 自己坐公交車去附近的銀行，取100萬自己花。我24歲第一輛全款寶馬5系，全靠自己，沒問父母要一分，判了十五年。我今年只有21歲，我開的是奔馳GLS，老婆是清華大學政治系學博士，北京三環(huán)和深圳各有一套獨立別墅，這些東西我并沒有靠父母也沒有靠朋友更沒有靠老婆，都是我一個人努力想象出來的。顧名思義，同風格前后盡量保持一致，多種類比，共振的力量能有聚合效應(yīng)。收尾很關(guān)鍵，收尾的部分可以是結(jié)合當前熱點，人們關(guān)注的話題，從而引發(fā)共鳴。案例五：科比離開的時候，引用大眾熟知人物排列，視覺上有沖擊效果。案例六：多品牌定位一起融合，可在末尾融入自己，借旁邊的力量，來承托自己的特點。麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù)，是權(quán)威與專業(yè)。案例七：同風格辭藻堆砌，以第二人稱”你“切入，營造美好的虛擬場景。案例八：尾部孩子真誠的話語，瞬間給前面各種角色概念灌輸來個急剎車，效果拉滿。案例九：同風格里強化效果，加上詼諧的其他角色，效果再次拉滿。想象力，是在大腦中描繪圖像的能力，包括圖像，還包括聲音、味道等五感內(nèi)容，以及疼痛和各種情緒體，都能通過想象在大腦中“描繪”出來，從而達到身臨其境的體驗。案例十：老地方在哪里？兩個不同角色，兩個反差答案，給人無盡的想象空間。分手一百天，男孩給女孩發(fā)了個消息：“我在老地方等你。”后來，女孩在北海吹了一下午的風，男孩在賓館住了三天。案例十一：最后的姓武，調(diào)動用戶的想象，而不是只講說出武大郎，引人發(fā)笑。朋友沉思片刻說：“有，有房有店面，自己當老板，妻子貌美如花，還有個當官的兄弟罩著。”角落里，一個聲音幽幽的回答：“北宋有個人和你一樣，他姓武...”案例十二：么有標準答案，引發(fā)讀者思考，產(chǎn)生ugc2.繁體字從古至今，映射出喜歡是從過去到現(xiàn)在3.喜歡是過去的事，過去才用繁體，現(xiàn)在不用了案例十三：陌生到陌生，每個有故事的人，總能聯(lián)想到自己難忘的一段故事，從而引發(fā)共鳴。諧音梗，是指一個詞匯利用同音或者近音的條件下，用同音或者近音字來代替本字。諧音梗的代表人物當屬王建國，而且，遠古時代歇后語里都得以流傳，妙用諧音，雙關(guān)兩意。案例十四：遠古時代歇后語就各種諧音梗，傳播上朗朗上口。案例十五：人們熟知各種水果的諧音，能讓大眾眼前一亮。案例十六：王建國在吐槽大會上的部分諧音梗，一次次被李誕吐槽，但仍屢試不爽。他總是喊著嚷著給爸媽錢，這就是二十四孝頭一笑，仰天長“孝”。張老師出去吃個飯，不小心腳一崴折了，我說你吃個飯都能把腳弄折， 貪吃折。亮臉頰泛起一陣微紅，輕聲吟唱到：“備備，備備，備備，噢～，備備，備備”班里有兩人，一個叫王子軒，男生，一個叫王梓萱，女生。一次老師發(fā)卷，喊名字“王子軒”，這時，女的說“我有了，我有了”，接著男的說“是我的，是我的”。頓時全班沸騰了。強反差往往是前后做對比，兩個場景、兩個角色有一定的關(guān)聯(lián)性，但是反差極大，讓人有點猝不及防，和急剎車技巧有共同之妙。案例十九：大雪紛飛vs四季發(fā)霉，兩類人群強烈的反差感，至少能在雨季里引發(fā)江浙滬用戶的共鳴。北上廣不相信眼淚，江浙滬曬不干棉被，你在北方的艷陽里大雪紛飛，我在南方的陰雨里四季發(fā)霉。案例二十：前后呼應(yīng)，加上場景反差，感受反差。看見男朋友和別人的曖昧記錄，他說他會改——結(jié)果他把密碼改了案例二十二：屢試不爽的10萬+傳播，這種形式你一定似曾相識導(dǎo)致馮紹峰趙麗穎離婚的真正原因.pdf——是結(jié)婚提到場景，一定離不開人群，你的讀者是誰，在什么場合，帶著什么心理狀態(tài)在看內(nèi)容是構(gòu)成場景的幾個基本要素。場景，是在某個時間空間下發(fā)生，有開始有結(jié)尾的事情片段，反映人的所處環(huán)境與內(nèi)心活動。案例二十三：不止是抽象的說夏天熱，直接描述食物場景、夏天人們穿著場景。花生毛豆配麻小，啤酒西瓜加燒烤。半大小子，迷上嫂子。龍蝦燒烤大扎啤，姑娘短裙大白腿。案例二十四：說詩和遠方很空洞，一堆食物，瞬間把人帶到享受美味場景，尾部押韻傳播順口。案例二十五：一個旅游營銷廣告，讓身處格子間的你，瞬間有了說走就走的沖動案例二十六：用人們熟知的西游記里人物特點做對比，加入中年人身體心理場景，瞬間共鳴。人到中年，就像一部西游記。悟空的壓力。八戒的身材。沙僧的發(fā)型。唐僧的絮絮叨叨。騎著那匹老馬。還特么，離西天越來越近了。文章來源：作者：zhrayan。公眾號：炏的黑匣子。
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