本次產(chǎn)品調(diào)研的目的是通過(guò)深度體驗(yàn)競(jìng)品，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的主要亮點(diǎn)，看看有什么值得多看閱讀app學(xué)習(xí)和借鑒之處。

p還有一些其他的亮點(diǎn)功能，如領(lǐng)讀人、書(shū)單推薦、蝸牛殼等。其中，領(lǐng)讀人是網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)獨(dú)有的功能，通過(guò)邀請(qǐng)資深媒體大V或知名作家來(lái)為用戶推薦好書(shū)、寫(xiě)書(shū)評(píng)、答疑解惑等，增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的信任感和依賴度。書(shū)單推薦則是根據(jù)不同主題和類型為用戶推薦精選書(shū)單，方便用戶快速找到自己喜歡的書(shū)籍。而蝸牛殼則是一種虛擬貨幣，用戶可以通過(guò)簽到、分享、閱讀等方式獲取，用于兌換各種實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)和會(huì)員服務(wù)。

八、競(jìng)品分析

8.1 競(jìng)品概述

在閱讀類app市場(chǎng)中，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的競(jìng)品主要包括：

1.微信讀書(shū)：由微信團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，在社交方面具有天然優(yōu)勢(shì)；

2.掌閱iReader：由掌閱科技開(kāi)發(fā)的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，在內(nèi)容方面具有較高質(zhì)量；

3.多看閱讀：由京東數(shù)字科技集團(tuán)旗下公司多看文化傳媒有限公司開(kāi)發(fā)的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，在界面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)方面具有優(yōu)勢(shì)。

8.2 競(jìng)品分析

從產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)表現(xiàn)兩個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行競(jìng)品分析。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)比較：

1. 微信讀書(shū)：社交屬性強(qiáng)，與微信生態(tài)相結(jié)合，提供朋友圈分享、評(píng)論互動(dòng)等功能；

2. 掌閱iReader：內(nèi)容質(zhì)量高，提供海量正版圖書(shū)資源，并與出版社合作打造專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)；

3. 多看閱讀：界面設(shè)計(jì)精美、用戶體驗(yàn)良好，并提供了豐富的社交玩法和個(gè)性化定制服務(wù)。

4. 網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)：以輕社交為核心特色，并注重優(yōu)化電子化書(shū)籍閱讀體驗(yàn)和精選圖書(shū)資源。

（2）市場(chǎng)表現(xiàn)比較：

1. 微信讀書(shū)：目前月活躍用戶數(shù)超過(guò)8000萬(wàn)，并在2019年Q1完成了C輪融資；

2. 掌閱iReader：目前月活躍用戶數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，并在2019年Q1完成了D輪融資；

3. 多看閱讀：曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的電子圖書(shū)銷售平臺(tái)之一，在2016年因運(yùn)營(yíng)問(wèn)題停止更新維護(hù)；

4. 網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)：上線兩年來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在一二線城市擁有較高知名度和口碑。

綜合以上分析可得出結(jié)論：

微信讀書(shū)以其強(qiáng)大的社交屬性成為市場(chǎng)龍頭企業(yè)，掌閱iReader憑借著高質(zhì)量?jī)?nèi)容成為市場(chǎng)中堅(jiān)力量。而多看閱讀則因運(yùn)營(yíng)問(wèn)題導(dǎo)致退出市場(chǎng)。網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)則以其輕社交特色和優(yōu)秀的電子化閱讀體驗(yàn)逐漸嶄露頭角并得到越來(lái)越多用戶認(rèn)可。

九、總結(jié)與建議

總結(jié)：

本次調(diào)研分析主要針對(duì)網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)進(jìn)行了競(jìng)品調(diào)研及分析報(bào)告。通過(guò)對(duì)競(jìng)品進(jìn)行比較和分析得出結(jié)論，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且在一二線城市擁有較高知名度和口碑。同時(shí)也存在著一些需要改進(jìn)完善之處。

建議：

針對(duì)以上問(wèn)題及時(shí)完善相關(guān)功能并加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)推廣力度，提升用戶留存率及活躍度。同時(shí)應(yīng)該繼續(xù)保持對(duì)精選圖書(shū)資源及電子化閱讀體驗(yàn)方面投入更多精力，并進(jìn)一步挖掘并滿足不同類型用戶需求。