在國(guó)產(chǎn)奶粉信任重建和逐步振興的過(guò)程中，嬰幼兒奶粉的質(zhì)量安全始終是消費(fèi)者高度關(guān)注的話題。在這樣的行業(yè)背景和消費(fèi)環(huán)境之下，“讓每一個(gè)中國(guó)孩子都能喝上世界頂級(jí)的好奶粉”，成為了君樂(lè)寶人的夢(mèng)想，也成為了君樂(lè)寶奶粉的責(zé)任與使命。
作者：林川（品牌頭版主筆）
來(lái)源：品牌頭版（ID：ceozhiku）
中國(guó)作為全球第一大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展具有天然優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)家“二胎”“三孩”等政策的提出落實(shí)，嬰幼兒奶粉行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在逐年遞增，并展示出巨大潛力。自2018年開始，嬰幼兒奶粉的外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌從錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)到正面對(duì)抗，已成為行業(yè)趨勢(shì)。不少國(guó)產(chǎn)奶粉品牌抓住了政策紅利和渠道變遷的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)份額逐漸回升。在國(guó)產(chǎn)奶粉信任重建和逐步振興的過(guò)程中，嬰幼兒奶粉的質(zhì)量安全始終是消費(fèi)者高度關(guān)注的話題。在這樣的行業(yè)背景和消費(fèi)環(huán)境之下，“讓每一個(gè)中國(guó)孩子都能喝上世界頂級(jí)的好奶粉”，成為了君樂(lè)寶人的夢(mèng)想，也成為了君樂(lè)寶奶粉的責(zé)任與使命。
近日，君樂(lè)寶奶粉再度加碼品質(zhì)安全體系，在旗下奶粉產(chǎn)品罐內(nèi)加裝二維碼，和原有罐底溯源碼一起，以罐內(nèi)碼和罐外碼“一罐雙碼”的創(chuàng)新形式，開啟了嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全追溯體系的“頂級(jí)模式”。
根據(jù)《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉市占率已從最低時(shí)的30%左右增長(zhǎng)到2020年達(dá)60%以上。國(guó)產(chǎn)奶粉的迅猛崛起，體現(xiàn)著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌信心的大幅提升。然而近年來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)始終無(wú)法避免“秩序混亂”、“亂價(jià)銷售”等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的存在，對(duì)強(qiáng)化品牌質(zhì)感和穩(wěn)固消費(fèi)粘性而言，都是違背奶粉業(yè)態(tài)和諧發(fā)展的桎梏。為了確保到達(dá)消費(fèi)者手中的每一罐產(chǎn)品，都是安全可追溯、合格高品質(zhì)的，君樂(lè)寶發(fā)起了一次奶粉行業(yè)安全追溯系統(tǒng)升級(jí)創(chuàng)新的“雙碼”革命。
區(qū)別于奶粉行業(yè)普遍采用的罐外碼，“罐內(nèi)碼”是打開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見的二維碼。通過(guò)升級(jí)“雙碼系統(tǒng)”，君樂(lè)寶能夠確保市場(chǎng)上的每一罐奶粉產(chǎn)品全周期、全鏈路環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)透明化、可追查，可有效終止市場(chǎng)價(jià)格混亂、劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。在充分杜絕行業(yè)亂象的同時(shí)，此舉也可更大程度保證經(jīng)銷商的利益，助力其為消費(fèi)者提供更安全、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，具體來(lái)說(shuō)：對(duì)品牌方而言，內(nèi)碼系統(tǒng)的啟用可以更清晰地明確產(chǎn)品物流走向、消費(fèi)終端等信息，精準(zhǔn)把控產(chǎn)品銷售渠道。在實(shí)際操作過(guò)程中，有助于品牌方第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)異常入庫(kù)和開罐情況，發(fā)出預(yù)警以減少不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這也將影響并帶動(dòng)全行業(yè)的品質(zhì)管控和服務(wù)升級(jí)，客觀上有助于奶粉價(jià)格大盤的長(zhǎng)期穩(wěn)定。對(duì)于經(jīng)銷商及門店，經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)的門店入庫(kù)掃碼，以及轄區(qū)內(nèi)的消費(fèi)者開罐掃內(nèi)碼，門店都可以獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)，并且積分可用于門店向經(jīng)銷商訂貨，此運(yùn)營(yíng)模式，一方面有利于結(jié)束裸價(jià)供貨，補(bǔ)充了門店利潤(rùn)，另一方面，經(jīng)銷商可以將精力更多的放在規(guī)范化的市場(chǎng)拓展及消費(fèi)者服務(wù)上，進(jìn)而可提升門店客流及用戶留存率。這樣合規(guī)的經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)更有利于門店利益，也切實(shí)有效地提振了渠道商推廣奶粉品牌的信心。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買到一罐君樂(lè)寶奶粉后，通過(guò)掃罐底碼了解廠家信息、產(chǎn)品信息和質(zhì)量信息，確保每一罐產(chǎn)品的安全可追溯。同時(shí)，再揭開鋁箔掃罐內(nèi)碼，也帶給了消費(fèi)者落到實(shí)處的多重福利和增值體驗(yàn)，如獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)、不定額現(xiàn)金紅包、六搭一好禮、會(huì)員權(quán)益等多重消費(fèi)福利。除此以外，消費(fèi)者掃碼還能進(jìn)入君樂(lè)寶媽媽薈小程序，尊享更多“寶藏”權(quán)益?；诜?wù)+福利雙向升級(jí)基礎(chǔ)上自然生成的品牌粘性，也長(zhǎng)效增值了品牌質(zhì)感，正向樹立了從品牌到渠道再到消費(fèi)者之間的具象認(rèn)知。
“做好產(chǎn)品、做好品牌、做好服務(wù)是君樂(lè)寶奶粉一直努力的方向?！比绻f(shuō)此前奶粉行業(yè)廣泛采用的罐外碼，是品牌對(duì)品質(zhì)溯源的保障舉措。那么今天，君樂(lè)寶食品安全追溯體系“頂級(jí)模式”的開啟，正是對(duì)“世界級(jí)”食品安全管理體系的再次加碼。以此為契機(jī)，君樂(lè)寶也將構(gòu)建起“世界級(jí)的奶粉安全秩序”，為推動(dòng)中國(guó)奶粉市場(chǎng)良性發(fā)展、培育具有世界知名度的乳業(yè)品牌保駕護(hù)航。
打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
多年來(lái)，君樂(lè)寶始終把“創(chuàng)新”作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，致力于做到四個(gè)“最”，即質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會(huì)最放心、消費(fèi)者最滿意，并將此視為踐行“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”的品牌使命和實(shí)現(xiàn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。首先，通過(guò)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，從源頭和生產(chǎn)鏈路全環(huán)節(jié)保障產(chǎn)品的安全、放心。其次，用世界級(jí)的牧場(chǎng)、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的研發(fā)、世界級(jí)的合作伙伴和世界級(jí)的質(zhì)量管理體系這“五個(gè)世界級(jí)”模式，比肩世界頭部奶粉品牌，確保君樂(lè)寶奶粉的至高品質(zhì)。在創(chuàng)新強(qiáng)效驅(qū)動(dòng)下，“以高質(zhì)量換取高銷量，以專業(yè)性贏取信任感”的君樂(lè)寶奶粉，從眾多奶粉品牌中強(qiáng)勢(shì)勝出，以代表國(guó)產(chǎn)奶粉和中國(guó)奶業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌形象，在國(guó)內(nèi)外贏得了廣泛認(rèn)可。君樂(lè)寶奶粉在全球奶粉行業(yè)第一家通過(guò)歐洲BRC(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))A+頂級(jí)認(rèn)證和IFS(國(guó)際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級(jí)認(rèn)證，并成為首個(gè)在香港、澳門銷售的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌。其中，君樂(lè)寶推出的國(guó)產(chǎn)首款全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉至臻A2、新一代有機(jī)配方奶粉優(yōu)萃、全營(yíng)養(yǎng)兒童奶粉小小魯班詮維愛(ài)等，均得到了良好的市場(chǎng)反饋，成為了每天400多萬(wàn)媽媽的共同選擇。
此外，君樂(lè)寶以消費(fèi)者需求、體驗(yàn)、福祉為出發(fā)點(diǎn)，不斷給產(chǎn)品創(chuàng)新注入更多新價(jià)值、新活力，以持續(xù)葆有的鮮活關(guān)注度和吸引力，優(yōu)化從產(chǎn)品端到客戶端的全生態(tài)鏈路體驗(yàn)感。今年，君樂(lè)寶又投資5億元，打造了君樂(lè)寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，并與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)院校和科研機(jī)構(gòu)合作，致力于打造一個(gè)世界級(jí)的奶業(yè)研發(fā)中心。而奶業(yè)創(chuàng)新研究院的建立，也是品牌深度夯實(shí)科研力、產(chǎn)品力，穩(wěn)固高品質(zhì)決心和信心的體現(xiàn)。君樂(lè)寶奶粉此次升級(jí)的雙碼系統(tǒng)，將有效規(guī)范市場(chǎng)秩序，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，重塑國(guó)產(chǎn)奶粉健康銷售生態(tài)，最終為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。作為奶粉行業(yè)的創(chuàng)新商業(yè)模式，極具前瞻性。可以預(yù)見，未來(lái)內(nèi)碼制度將在奶粉行業(yè)實(shí)現(xiàn)跟進(jìn)及普及。君樂(lè)寶奶粉作為國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌，也將持續(xù)踐行“讓祖國(guó)下一代喝上好奶粉”的品牌擔(dān)當(dāng)。文章來(lái)源：作者：林川。公眾號(hào)：品牌頭版。
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