近日，視頻號與公眾號的打通，又新增了一個大功能：訂閱號信息流中出現(xiàn)視頻號的視頻（灰度測試中）。

此功能具體內(nèi)容是什么？對于創(chuàng)作者來說有何利弊？微信此舉又是為何？

視頻號占領(lǐng)訂閱號信息流“C位”

出現(xiàn)視頻號內(nèi)容前提是，你關(guān)注的公眾號有綁定視頻號。據(jù)友望數(shù)據(jù)觀察，通常是每次進(jìn)入“訂閱號”，刷一兩條訂閱號消息后，就會很快刷到視頻號的內(nèi)容。如果你關(guān)注的公眾號較多，有時候再多刷幾條內(nèi)容就會再次出現(xiàn)視頻號的內(nèi)容，而后再往下刷，一般就不會再出現(xiàn)了。

也就是說，視頻號的內(nèi)容一般是在你剛進(jìn)入“訂閱號”入口后，較靠前的位置會出現(xiàn)。

基本上，如果你隔一段時間，比如半小時，再次進(jìn)入訂閱號，一般都會刷到新的視頻號內(nèi)容。出現(xiàn)的視頻號內(nèi)容有兩種排版格式，單列呈現(xiàn)或雙列并排，雙列并排的格式比較經(jīng)常刷到。

目前似乎是沒有什么規(guī)律，但我們測試后有以下幾點發(fā)現(xiàn)：

（1）這些視頻號所綁定的公眾號并非都是星標(biāo)常讀，有些公眾號甚至你平常都不知道自己有關(guān)注。

（2）大的賬號、個人小透明的賬號、本地賬號的視頻號內(nèi)容都有可能出現(xiàn)在訂閱號信息流中，內(nèi)容五花八門。

（3）這些出現(xiàn)的內(nèi)容并不一定都來自你關(guān)注的視頻號，只要關(guān)注的公眾號有綁定視頻號，那么它所綁定的視頻號內(nèi)容都有機(jī)會出現(xiàn)在訂閱號信息流中。

（4）出現(xiàn)的視頻號內(nèi)容點贊數(shù)甚至有可能是零，并不是說視頻號內(nèi)容點贊越高越容易出現(xiàn)。

（5）出現(xiàn)的視頻號內(nèi)容通常都是最近一天內(nèi)發(fā)布的，而不是像之前灰度的推薦功能，有可能推薦好幾個月前的內(nèi)容。

可以說視頻號內(nèi)容目前出現(xiàn)是完全隨機(jī)的，就跟拆盲盒一樣，你不知道下一次進(jìn)入訂閱號會刷到怎樣的內(nèi)容。

會有哪些影響？

完全隨機(jī)，也就意味著人人平等，只要你的視頻號與公眾號綁定，并且保持穩(wěn)定的更新頻率，那么你的視頻號內(nèi)容就有機(jī)會出現(xiàn)在訂閱號信息流中。

這對于既有做公眾號又有做視頻號的創(chuàng)作者來說，無疑是一大利好，這么一來，又多了一個巨大的流量入口。

但具體曝光效果如何，這就不一定了。對于公眾號的常讀用戶而言，也許會更傾向圖文閱讀的習(xí)慣，視頻內(nèi)容的出現(xiàn)反而會影響他們閱讀，閱讀體驗大打折扣。

深度的圖文與時長有限、還得逐一播放的視頻內(nèi)容而言，顯然這部分用戶更喜歡前者。但也會有一部分人會去接受這些內(nèi)容，看到感興趣的內(nèi)容、看到自己關(guān)注的公眾號作者發(fā)布的視頻內(nèi)容也會點開看看。

雖然當(dāng)初訂閱號亂序的改版也引來很多爭議，但在微信10億日活之下，這部分人的比例就相對較小，更多用戶其實并不是很關(guān)心你按照什么順序排列、你呈現(xiàn)的是什么形式的內(nèi)容。

而這又會有另外一個問題，有部分創(chuàng)作者公眾號與視頻號的內(nèi)容并不一致。有些創(chuàng)作者公眾號會發(fā)正常運營的內(nèi)容，但是視頻號的視頻內(nèi)容可能只是很生活化的隨手拍視頻，而他們做視頻號的目的可能只是為了直播。

對于這部分創(chuàng)作者而言，他們可能并不是很希望用戶看到這些視頻內(nèi)容，因為這也許會破壞用戶關(guān)注你的初衷，影響對你賬號內(nèi)容價值的判定。

從平臺角度來說，這無疑是豐富了內(nèi)容形態(tài)。對視頻號平臺，本身就與微信眾多場景打通，而此次嵌入訂閱號信息流，則是多了一個新的流量入口，視頻號的內(nèi)容得以有更多曝光展現(xiàn)的機(jī)會。

對公眾號平臺而言，則可以借此搶奪更多用戶時間，提高打開使用率。近幾年，公眾號打開率下滑已是不爭的事實，而最大的對手則是短視頻。將短視頻與圖文結(jié)合，可以奪回這部分用戶的時間，同時又能借助視頻號，給用戶呈現(xiàn)更多形態(tài)更多樣的內(nèi)容，來盤活訂閱號的流量。