在1月6日以“ONE”為主題的引擎大會2022上，巨量引擎發(fā)布了“全量增長解決方案”，幫助客戶實現(xiàn)“營銷經(jīng)營一體化”。在營銷的角度，巨量引擎聚焦“流量協(xié)同”，在巨量引擎矩陣內(nèi)，打通多端流量點，通過自動化投放體系，構(gòu)建起多元互通并不斷豐富的“流量通路網(wǎng)”。

隨著流量格局的多元化，營銷經(jīng)營一體化已成為當下的趨勢。在1月6日以“ONE”為主題的引擎大會2022上，巨量引擎發(fā)布了“全量增長解決方案”，幫助客戶實現(xiàn)“營銷經(jīng)營一體化”。從“流量協(xié)同”的理念，下落到效果廣告投放的實際問題，也啟發(fā)了我們進一步思考，怎么借助系統(tǒng)化的智能工具和手段，去實現(xiàn)協(xié)同一體的營銷。

品牌曝光類廣告、互動玩法等可以讓營銷這座大廈的功能越發(fā)豐富、視覺體驗越發(fā)精彩，但效果廣告則更像基石，讓營銷實實在在扎進轉(zhuǎn)化、落到本質(zhì)。想要快速高效打好效果這個地基，就必須以系統(tǒng)化、協(xié)同化的管理提升人效。

流量的本質(zhì)其實是用戶的注意力和使用時間。當內(nèi)容深入到消費者生活的方方面面時，視頻直播、圖文資訊、搜索、游戲、閱讀、電商等豐富的營銷場景和觸點就都可以為用戶提供多樣化的信息獲取方式。如今在巨量引擎生態(tài)內(nèi)，抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時光TV、番茄小說等已經(jīng)完成了多元用戶觸點和生活場景的覆蓋。無論是短視頻、長視頻還是閱讀、搜索等，在巨量引擎幾乎覆蓋所有生意場景并擁有全部內(nèi)容形態(tài)。

用好自動化投放手段的智能化是驅(qū)動高效流量協(xié)同的關鍵。不同場景都可以選擇適配的自動化產(chǎn)品來提升效率。例如當手動優(yōu)化遇到瓶頸時，可以嘗試將其托管給系統(tǒng)智能調(diào)控；當人力不足又不想錯過流量機會時，則可以通過智能調(diào)控讓系統(tǒng)自動調(diào)優(yōu)和盯盤。

未來創(chuàng)意型投放將成為全面自動化投放系統(tǒng)中心，并將重點放在素材和創(chuàng)意優(yōu)化上。廣告主也將投入越來越多精力到素材制作和創(chuàng)意生產(chǎn)上。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材會獲得更好冷啟動通過率和更好跑量充分性。

總之，在后流量時代中構(gòu)建好“管道網(wǎng)”，借助系統(tǒng)化智能工具和手段去實現(xiàn)協(xié)同一體的營銷將成為企業(yè)成功之路上必不可少且關鍵性質(zhì)任務之一。