像完美日記、花西子、三頓半、鐘薛高和茶顏悅色這些品牌，全都是從移動(dòng)互聯(lián)媒體開始進(jìn)入大眾視野。他們似乎沒有明顯的品牌定位，卻同樣成為現(xiàn)象級(jí)品牌。于是有人得出結(jié)論：定位理論已經(jīng)失效。

定位理論在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是否失效？

近期有觀點(diǎn)認(rèn)為，誕生于1969年的定位理論在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)失效了。這是因?yàn)槎ㄎ还痉?wù)的瓜子二手車、老板大吸力油煙機(jī)、哈弗汽車等品牌都不是從移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社交媒體（小紅書、抖音、B站和訂閱號(hào)）進(jìn)入大眾視野的。相反，它們都是通過電梯廣告、電視廣告等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行推廣，使用簡單粗暴的方式傳播品牌主張。而像完美日記、花西子、三頓半、鐘薛高和茶顏悅色這些品牌，則是從移動(dòng)互聯(lián)媒體開始進(jìn)入大眾視野。雖然它們似乎沒有明顯的品牌定位，但同樣成為了現(xiàn)象級(jí)品牌。因此，有人得出結(jié)論：定位理論已經(jīng)失效。

然而，我們并不認(rèn)同這種觀點(diǎn)。首先，定位公司的實(shí)踐不能等同于定位理論本身。如果一個(gè)公司沒有服務(wù)新經(jīng)濟(jì)品牌，一方面說明他們的理論已經(jīng)落后于這個(gè)時(shí)代了；另一方面也說明品牌定位已經(jīng)成為新一代創(chuàng)業(yè)者的本能，并且他們擁有更充分的知識(shí)儲(chǔ)備。

其次，新一代創(chuàng)業(yè)者的實(shí)踐也是定位理論中國化的一部分，甚至是更加重要的部分。完美日記、三頓半、太二酸菜魚和喜茶這些品牌都是通過社交媒體成功打造出自己獨(dú)特的品牌形象，并且擁有鮮明的品牌定位。

事實(shí)上，我們認(rèn)為理論不會(huì)落后于時(shí)代，只有使用理論的人才會(huì)落后。完美日記就是一個(gè)很好的例子。她使用了網(wǎng)紅爆款方法論中6個(gè)步驟中除了“新技術(shù)”之外所有要素，并成功地打造出自己獨(dú)特而具有吸引力的品牌形象。

除此之外，在完美日記成功背后還存在著隱憂：缺少“新技術(shù)”的投入和營銷策略過于突出導(dǎo)致產(chǎn)品主義精神缺失等問題。如果完美日記繼續(xù)忽略這些要素，則很可能成為花西子等競爭對(duì)手進(jìn)攻戰(zhàn)中被攻擊點(diǎn)。

總之，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，無論是傳統(tǒng)渠道還是社交媒體渠道都可以成為打造品牌形象和進(jìn)行市場推廣所需要依賴?yán)玫劫Y源。因此，在選擇合適渠道進(jìn)行推廣前應(yīng)該先對(duì)自己產(chǎn)品及目標(biāo)用戶群體做出準(zhǔn)確判斷并制訂出相應(yīng)策略計(jì)劃才能真正提高市場競爭力并獲得更多用戶青睞。