視頻號上線兩年，今年以來更是加快了商業(yè)化的步伐，越來越多人想要在視頻號分一杯羹，但是苦于沒有經(jīng)驗(yàn)、沒有團(tuán)隊(duì)等等原因，一直不得章法，導(dǎo)致高投入低回報(bào)。不可否認(rèn)的是，有的視頻號爆了有運(yùn)氣的原因，但大多數(shù)人都是做好準(zhǔn)備，認(rèn)真研究了視頻號的玩法，得到回報(bào)也是理所當(dāng)然的。

賬號主頁

要做好視頻號，首先要擁有一個(gè)視頻號，目前視頻號注冊渠道已經(jīng)全量開放，在微信版本較新的情況下，人人都是可以注冊的，在此不贅述。

注冊完成之后，就是賬號主頁的裝修。賬號裝修有三要素，昵稱、頭像和簡介。

1）昵稱

昵稱最好一眼就可以看出你的垂類，比如旅行攻略、火哥美食家常菜，這樣有助于用戶快速判斷是否要查看你的作品，在明確賬號垂類的前提下，點(diǎn)進(jìn)視頻的用戶完播的幾率更大。

為了保證完播率，盡可能把握好視頻時(shí)長，最好控制在一分鐘內(nèi)，并且前5秒就切入主題，在碎片化閱讀盛行的今天，用戶的注意力是有限的，抓住注意力是留住用戶的第一步，也是很重要的一步。

2）頭像

頭像設(shè)置也取決于你的垂類。

律師、知識付費(fèi)這些專業(yè)性很強(qiáng)的領(lǐng)域，最好是著正裝的高清證件照，給用戶一種專業(yè)的感覺，比如馬芳芳律師、溫文wenona；而三農(nóng)、生活記錄這些，就要用生活場景里著休閑裝的照片，增強(qiáng)親和力，給用戶一種親近感，比如龍娜記錄農(nóng)村生活、劉大師工地夫妻......如果不知道應(yīng)該如何設(shè)置頭像，可以參考友望數(shù)據(jù)的行業(yè)排行榜，會發(fā)現(xiàn)每個(gè)行業(yè)的頭部號主的頭像風(fēng)格都是比較一致的。

3）簡介

簡介也是為了用戶更好地了解你，最好突出你的賬號可以給用戶帶來什么，比如：每天分享美妝小技巧，每天一道家常菜做法......著重說明了更新頻率以及賬號內(nèi)容，對于有這方面需求的用戶來說就是一個(gè)非常有用的賬號。還可以突出自己在視頻號的成果，或者關(guān)注你可以得到什么。

圖片來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情

運(yùn)營

在賬號裝修好之后，接下來就是視頻號賬號運(yùn)營，運(yùn)營分為兩塊，短視頻和直播。不管是著重做哪一塊，私域流量都是很重要的。

1）粉絲畫像

基于微信生態(tài)的社交屬性，視頻號用戶擁有得天獨(dú)厚的超大私域流量池。大部分人剛開始做視頻號，都會選擇把作品轉(zhuǎn)發(fā)到社群和朋友圈，通過好友點(diǎn)贊，裂變分發(fā)到公域流量池。在這里要說明一下，不推薦加互粉互贊群，大部分人其實(shí)會秒贊、秒評，對于賬號的權(quán)重是不好的，同時(shí)對粉絲畫像也不友好，10個(gè)垂直粉絲比20個(gè)泛粉要好。

粉絲畫像非常重要，選題和變現(xiàn)方式，都要參考粉絲畫像。

如果你的粉絲大部分是學(xué)生，文案可以用當(dāng)下流行的梗，視頻調(diào)色也可以更青春，帶貨就可以選擇客單價(jià)偏低的商品，更符合學(xué)生的消費(fèi)水準(zhǔn)。如果更多的是孩子父母、已婚人士，文案就可以選擇偏向情感類的，更容易引起他們的共鳴，帶貨也可以選擇稍微貴點(diǎn)的產(chǎn)品，或者捆綁銷售的東西，這類人群消費(fèi)水準(zhǔn)較高的同時(shí)，還比較喜歡囤貨。如果是老年人，可以在文案加上“六十歲、爺爺奶奶”這些強(qiáng)調(diào)年齡的詞匯，會吸引用戶點(diǎn)進(jìn)觀看，發(fā)布時(shí)間也建議在早上六七點(diǎn)，符合這類人群的作息習(xí)慣。

需要注意的是，你賣的東西也要符合你的行業(yè)，美食博主可以賣廚具、賣食材，但是賣首飾、賣衣服粉絲就可能不買賬。直播同理，就不多加分析了。

圖片來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-商品櫥窗

2）選題

說到選題，首先一定要做符合賬號垂類的內(nèi)容，如果確實(shí)缺乏選題，可以稍微降低更新頻率，但一定是寧缺毋濫。

分享一個(gè)選題的小技巧，平時(shí)可以多關(guān)注評論和私信，參考他人需求而產(chǎn)生的選題，做出來的內(nèi)容一定是有人看的；還可以關(guān)注同行業(yè)號主的選題，但是不要照搬，一個(gè)內(nèi)容他已經(jīng)做出了爆款，你再做就沒有多大意義，不過可以參考，比如他做的是“一周不重復(fù)面食”，你可以做“一周不重復(fù)便當(dāng)”；還可以關(guān)注當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，結(jié)合你的行業(yè)做原創(chuàng)內(nèi)容，可以參考友望數(shù)據(jù)的熱門內(nèi)容。

 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-熱門內(nèi)容

當(dāng)然，不要故意去做一些會引起爭議的內(nèi)容，無論是什么平臺，都是支持積極向上的內(nèi)容的。

3）私域沉淀

視頻號相對來說最看重私域沉淀，也因此很多人會在簡介寫上自己的微信號，賣貨還會在包裹里塞一張微信二維碼，這都是可以的。

引流到私域一般是加上好友后邀請到你的社群，你發(fā)布完作品后可以轉(zhuǎn)發(fā)到你的社群，增加私域裂變的概率之外，還保證了一定的活躍性。

很多人不注重朋友圈的運(yùn)營，勤更新朋友圈，可以增強(qiáng)粉絲對你的認(rèn)知，朋友圈的內(nèi)容最好跟你的賬號有一致性，比如你做知識付費(fèi)，就可以在朋友圈發(fā)一些自己的思考；你做美食，就可以在朋友圈發(fā)一些你日常做的飯；你做親子生活記錄，就可以在朋友圈發(fā)一些孩子的照片......要注意的是，不要發(fā)太多重復(fù)或者無意義的東西，這樣的結(jié)果大概率是被屏蔽，發(fā)朋友圈的最終目的還是讓用戶認(rèn)識你。

引流到私域還有一個(gè)好處，可以加強(qiáng)用戶對你的信任，成交的本質(zhì)就是信任，用戶加了你的好友，加了你的社群，你對他們來說就是身邊的人，更有實(shí)感，通過朋友圈看到你是怎樣的，更容易產(chǎn)生親近感。

文章來源：作者：zmja。

文章來源：友望數(shù)據(jù)（ID：youwangshuju），專業(yè)的視頻號數(shù)據(jù)分析工具，為你提供帶貨博主、實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)、爆款視頻和掛鏈數(shù)據(jù)，更好助力視頻號漲粉變現(xiàn)。

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